[tie_slideshow] [tie_slide] Pagina 1 [tie_slide
Departamentele de marketing și cercetătorii de piață din întreaga Germanie caută în mod constant modalități de a defini noi grupuri țintă și de a le atrage în capcană cu campanii de marketing personalizate. Fără a fi observat de "experți", crește un grup țintă care, în general, este tratat mai degrabă ca o mamă vitregă.
Surferii de argint și tinerii pensionari folosesc de mult timp internetul la fel de natural ca și generațiile mai tinere. Numărul acestora crește în mod previzibil și deschide oportunități serioase pe piață. În următorul deceniu, generația baby boomers va ieși la pensie, ceea ce va avea efecte serioase asupra găzduirii și designului web. Creatorii de site-uri web, operatorii de magazine și gazdele web ar putea profita de această evoluție dacă vor crea oferte din timp și le vor prezenta într-un mod adaptat persoanelor în vârstă.
Web hosting și web design pentru pensionari - este timpul să ne regândim
În calitate de pionier independent în marketingul online, locomotiva economică a Germaniei începe imediat să bubuie. Motivele pentru care Germania a fost literalmente prima care a dormit în timpul dezvoltării tehnologiei și încă mai este în urmă ar putea fi explicate în mod cuprinzător. - Dar nu este vorba de a împărți vina, ci mai degrabă de a privi spre viitor.
Giganții online din SUA și grupurile de reflecție asiatice stabilesc tendințele pe care le urmează toți designerii, programatorii și hosterii din întreaga lume. Indiferent de situația actuală, există oportunități de a redeveni una dintre națiunile de frunte în viitor. Fereastra de oportunitate este de mai puțin de un deceniu.
Provocare fără proiect - demografia ca perspectivă pentru viitor
În comparație cu restul lumii, schimbările demografice se instalează mai devreme în Germania. Îmbătrânirea populației noastre este adesea percepută ca o povară, dar oferă găzduire web și web design oportunitatea de a avansa în prim-plan. Presiunea concurențială din partea concurenților internaționali va rămâne absentă. Corporațiile internaționale de internet vor continua să acorde prioritate publicului tânăr în deceniile următoare. Comparația demografică arată de ce nu se poate aștepta de la industria de internet predominantă niciun proiect pentru ofertele germane destinate persoanelor în vârstă.
În întreaga lume, designul și conținutul a nenumărate site-uri web se adresează oamenilor într-un mod specific și adecvat vârstei. Tendințele sunt stabilite de SUA sau de țările asiatice înainte ca Europa să se adapteze. În cadrul evaluării pieței, planificatorii internaționali de viitor se orientează în mod natural după datele demografice ale propriei populații. (Principalul grup țintă este aproape întotdeauna reprezentat de clienții casnici).
În plus, orice muncă creativă începe întotdeauna cu întrebări:
"Eu sunt publicul țintă - ce mă atrage pe mine personal, ce aștept".
Fiecare creativ răspunde la aceste întrebări din perspectiva sa subiectivă individuală. Comparațiile statistice ale cifrelor dovedesc care trebuie să fie răspunsul celor care stabilesc tendințe și care le pun în aplicare.
O privire asupra cifrelor actuale ale populației:
Tânăra generație germană care utilizează internetul, cu vârsta de până la 24 de ani, reprezintă doar 23,9% din populație. În comparație cu aproximativ 33,7 % dintre tinerii consumatori din SUA și 47,1 % din India. În timp ce jumătatea de populație cu vârste cuprinse între 25 și 54 de ani este reprezentată mai mult sau mai puțin uniform la nivel mondial, decalajul demografic se adâncește din nou peste 55 de ani.
La pensie sau la cel mai înalt nivel cu un deceniu înainte, cifrele pentru Germania arată că 34,2 la sută din populație. În SUA, țara care conduce în ceea ce privește tendințele internetului, procentul este de 26,2%. Cifrele din India, bastionul implementării IT și realitatea vieții designerilor creativi, sunt deosebit de impresionante. Aici, până la 12,6% din populație are în prezent 55 de ani sau mai mult. (Cifre din 2013).
[ads1]
În acest sens, răspunsul fiecărui creativ din think tank-urile internaționale este: Designul și marketingul web vor continua să se adreseze generațiilor mai tinere pentru o lungă perioadă de timp. Tinerii creatori prezintă automat răspunsuri pentru publicul tânăr. În plus, grupurile de reflecție internaționale nu au un grup țintă suficient de mare pentru o orientare către un public mai în vârstă.
[/tie_slide] [tie_slide] Pagina 2 |Silver Surfer - tineri seniori online
Cu generația "Silver Surfer" (50+), cerințele germane pentru internetul viitorului se schimbă în decurs de un deceniu. Aceștia reprezintă următoarea generație de pensionari și petrec deja mult timp online. Germania va fi una dintre primele națiuni de înaltă tehnologie care va trebui să reacționeze la schimbarea structurilor de vârstă.
Grupul țintă în creștere de tineri seniori va fi împărțit în două grupuri:
De partea cumpărătorilor se vor afla pensionarii cu venituri ridicate. O comparație a veniturilor la pensie arată că aceștia își pot permite să își îndeplinească dorințele de consum la pensie. În prezent, plata medie a pensiei este deja de aproape trei ori mai mică decât pensia lor. Prin urmare, pensionarii vor continua să facă cumpărături online - cu condiția ca designul web să ofere soluții de cumpărături adaptate vârstei.
Al doilea grup va schimba gazda web. Pensionarii din viitor vor fi mult mai dependenți de venituri suplimentare decât în prezent. Există multe motive care indică faptul că vârsta de pensionare a fost redusă. De exemplu, cel mai bun conținut orientat către grupul țintă este creat de oameni creativi care aparțin ei înșiși grupului țintă. Pensionarii au timp să fie creativi și se confruntă cu constrângerea economică de a obține un venit suplimentar.
Web design pentru seniori - ce așteaptă seniorii de la aspect
Deja astăzi, studiile inițiale arată cum trebuie să se schimbe designul și layout-urile web pentru ca persoanele în vârstă să perceapă ofertele. Tema centrală a structurii seniorilor va fi probabil cererea de structuri simplificate și clare. Pensionarii se plâng de dificultăți, deoarece elemente importante de operare a paginilor dispar din câmpul lor vizual central. Persoanele în vârstă pierd din vedere funcțiile importante, cum ar fi coșul de cumpărături, și renunță pline de îndoieli de sine.
Operatorii magazinelor vor trebui să evite publicitatea care distrage excesiv atenția pe paginile pentru seniori, pentru a menține orientarea. În cadrul studiilor, paginile au fost lăudate în special pentru ușurința de utilizare prin intermediul elementelor de tabulare. O altă sugestie ar fi să păstrați funcțiile de operare importante, și nu publicitatea, sub forma unor "anunțuri lipicioase", care să se afle întotdeauna în zona de vizualizare. Pe lângă coșul de cumpărături, persoanele în vârstă ar dori în special să poată ajunge mai repede la destinație prin intermediul funcției de căutare integrate la nivel central.
Cerințe de conținut - Primirea seniorilor cu un conținut bun
În ceea ce privește conținutul, regulile pentru un conținut de text adaptat pentru persoanele în vârstă nu diferă prea mult de cele pentru generațiile mai tinere. Este posibil ca formularea să fie adaptată în funcție de vârstă, dar, în cele din urmă, conținutul și subiectele determină ceea ce este perceput ca fiind un bun conținut de text. Situația este diferită atunci când vine vorba de prezentarea vizuală a textelor. Să poți parcurge rapid texte continue fără să te pierzi printre rânduri este un dar al tinereții. Persoanele aflate la vârsta pensionării preferă pasajele scurte de text. Pentru o orientare adecvată vârstei, "unde am fost din nou", servesc subtitluri semnificative.
Contrastele clare ale pasajelor de text - scris negru pe fond alb - se dovedesc a fi potrivite pentru persoanele în vârstă. Pensionarii consideră că contrastele puternice sunt mai importante pentru Lizibilitatedecât dimensiunea caracterelor. În ceea ce privește conținutul grafic, recomandarea este de a evita pe cât posibil suprastimularea prin culori stridente. Cu excepția cazului în care o culoare strălucitoare evidențiază în mod special punctele focale deosebit de importante. (Concentrează-te asupra lucrurilor esențiale. Exemplu: funcția de căutare și ajutor sau formularul de comandă).
Schimbarea ofertelor de ajutor - seniorii acceptă ajutorul
Conform devizei "totul se explică de la sine", operatorii de pagini de internet și gazdele se ocupă cu kiturile lor de construcție, din ce în ce mai rar cu un ajutor "real" pentru utilizatori. Textele de ajutor fie au dispărut complet din pagini, fie au degenerat într-un element de SEO.
Furnizorii care iau în serios bunele servicii pentru pensionari și pensionari trebuie să se regândească. Persoanele în vârstă fac parte din grupul de utilizatori de internet care nu se limitează la a parcurge textele de ajutor, ci le studiază cu mare atenție. Conform studiilor, seniorii nu caută cauza dificultăților apărute în utilizarea unui site la operator, ci la ei înșiși.
Studiind textele de ajutor oferite textual, ei încearcă să compenseze pentru propria lor presupusă incompetență. Dacă operațiunea tot nu funcționează, ei renunță dezamăgiți de ei înșiși.
Seniori activi pe net - găzduire web în loc de un mini-job
În ceea ce privește găzduirea web a viitorului, persoanele în vârstă vor reprezenta aproximativ o treime din toți clienții potențiali.
Pensionarii, în special, vor căuta în mod special oferte de găzduire adecvate. În contextul dezvoltării veniturilor de pensionare, pensionarii nu au adesea altă soluție decât să-și completeze pensia cu venituri din muncă. Mini-joburile, pe care sute de mii de pensionari le folosesc deja astăzi ca venit suplimentar, oferă doar o soluție temporară la această problemă. Până la urmă, pensiile mici și speranța de viață mai mare nu schimbă cu nimic deteriorarea fizică cauzată de îmbătrânire.
Este mai ușor pentru pensionari să câștige bani prin intermediul propriilor site-uri web și, mai ales, nu sunt limitați în timp de îmbătrânirea fizică. Venit pasiv prin Afiliat va deveni o alternativă serioasă de venit pe lângă pensie. Venitul din publicitate îmbunătățește pensia fără a fi solicitant din punct de vedere fizic. Este de așteptat o creștere a numărului de site-uri autentice pentru persoanele în vârstă. Înrădăcinarea în grupul țintă îl va transforma pe administratorul pensionar într-un expert în conținut. El sau ea va crea ușurința de utilizare la care utilizatorii mai vechi de internet încă mai visează astăzi - cu condiția ca furnizorii de găzduire web să ajute.
[/tie_slide] [tie_slide] Pagina 3 |Soluții simple - software de server pentru pensionari
Furnizorii de servicii de găzduire web vor avea oferte speciale pentru persoanele în vârstă dacă reușesc să proiecteze tabloul de bord într-un mod adecvat vârstei. Din nou, accentul este pus pe o utilizare adecvată vârstei, prin structuri clare și simple. Programele jucăușe - o înfloritură aici, o animație acolo și un cuvânt artificial "germanizat" acolo - vor trebui să facă loc simplității și obiectivității pentru a atrage pensionarii.
Programatorii de sisteme modulare se vor ocupa, mult mai clar decât în prezent, de standardizarea terminologiei lor și vor automatiza și mai multe funcții. Drag & Drop în loc de PHP sau HTML, funcții de ajutor extinse în limba germană simplă și ușor de înțeles vor modela viitoarea cultură de găzduire web. O funcție automată de "citire cu voce tare" - pentru fiecare fereastră de ajutor - previne oboseala rapidă a ochilor în vârstă.
Rezumat - cel mai important în propoziții scurte
O structură a utilizatorilor care se adaptează la caracteristicile demografice va schimba oferta de internet, în special în Germania, în următorul deceniu. Internetul le va oferi pensionarilor viitorului oportunități de venituri pasive pentru a-și completa pensiile. Pensionarii se vor ocupa din ce în ce mai mult de găzduire web și de propriile lor Pagina de start să se ocupe de acest lucru. "Afilierea în loc de mini-job" ar putea fi perspectiva permanentă de venit a multor pensionari medii.
Marketingul online și găzduirea web din viitor nu vor mai funcționa în același mod ca până acum, adoptând tendințele internaționale 1 la 1. - Această concluzie este cel puțin sugerată de cifrele demografice dintr-o comparație internațională. Formatele pentru grupurile țintă internaționale rămân orientate către un public predominant tânăr, în timp ce în Germania aproximativ o treime din utilizatori sunt persoane în vârstă.
Programatorii, gazdele web și operatorii de magazine care răspund la acest grup țintă în creștere cu oferte și design adaptate la persoanele în vârstă vor beneficia de această evoluție demografică. Practic, designerii web vor trebui să se concentreze mai mult pe layout-uri clare și pe o publicitate discretă, astfel încât seniorii să accepte oferta.
Centrele de date vor trebui să își verifice sistemele modulare pentru o găzduire web adecvată vârstei în ceea ce privește îmbunătățirea funcțiilor de asistență, automatizarea și claritatea. - Pentru că, în viitor, niciun centru de date nu va dori să renunțe la administratorul pensionat.
[/tie_slide] [/tie_slideshow]
