Activele necorporale, cum ar fi identitatea și designul corporativ al unei companii, se numără printre cele mai valoroase componente ale unei companii. Prin urmare, designul corporativ ar trebui protejat din timp pentru a preveni copiile și aparițiile similare ale mărcii concurenților. Adesea, marca și designul corporativ sunt asociate cu o mare conștientizare și cu un mare potențial de piață. În acest articol, veți afla cum să vă protejați la timp designul corporativ și să preveniți astfel atacurile concurenților asupra mărcii dumneavoastră.
Ce este Corporate Design sau Corporate Identity?
În Germania, identitatea corporativă reprezintă personalitatea unei companii. Aspectul individual al unei companii este format din acțiuni (comportament corporativ), aspectul exterior sau elementele de design vizual (design corporativ) și declarații (comunicare corporativă). Principalele componente ale unui design corporativ de succes sunt logo-ul, culorile, formele și designul clădirilor.
Înregistrarea societății ca un prim pas pentru protejarea identității corporative
Orice persoană care înființează o societate trebuie să își înscrie societatea în registrul comerțului. Denumirea societății depinde de forma juridică aleasă pentru societate. În funcție de forma juridică, denumirea societății trebuie să includă numele acționarilor și scopul societății. Denumirile sofisticate sunt permise numai dacă societatea este înființată ca AG, GmbH sau cooperativă. Pentru a evita confuziile, ar trebui să verificați în prealabil dacă în registrul comerțului au fost deja înregistrate denumiri de societăți similare. Cu toate acestea, înregistrarea denumirii societății în registrul comerțului oferă doar o protecție foarte limitată, motiv pentru care se recomandă înregistrarea suplimentară a unei mărci comerciale.
Cum să vă protejați identitatea și designul corporativ prin înregistrarea unei mărci comerciale
O marcă comercială este un marcaj al produselor și serviciilor pentru a le distinge de produsele concurenței. În principiu, orice semn reprezentabil grafic poate fi înregistrat ca marcă. În special, cuvintele, combinațiile de litere și cifre sau logo-urile pot fi protejate ca mărci comerciale. Fiecare marcă trebuie să fie înscrisă în registrul Oficiului german de brevete și mărci. Înregistrarea conferă titularului mărcii dreptul exclusiv de a utiliza marca. Legeasă utilizeze marca comercială. În cazul în care un concurent utilizează marca comercială sau alte elemente protejate ale designului corporativ, acest lucru constituie o încălcare a mărcii comerciale. Încălcarea intenționată a mărcilor poate duce la amenzi și, în cazuri grave, la pedepse cu închisoarea. Înregistrarea mărcii are ca rezultat mai multe Avantaje pentru o companie. Pe lângă protecția împotriva copierii neautorizate, o marcă crește, de asemenea, valoarea companiei în ochii publicului.
Poate fi protejat și materialul publicitar?
Logourile și denumirile de firmă pot fi protejate de către Oficiul pentru mărci și brevete și pot fi înregistrate în registrul comerțului. Dar cum rămâne cu broșurile și cataloagele produse de o companie? Aceste materiale publicitare au o contribuție decisivă la imaginea externă a unei companii. Prin urmare, acestea sunt expuse în mod special riscului de copiere rapidă și neautorizată. În cele mai multe cazuri, broșurile sau cataloagele sunt create cu aranjamente grafice și creative specifice. Realizările creative și artistice pot fi protejate prin legea drepturilor de autor. Cu toate acestea, este esențial să existe un caracter individual. Listele de prețuri sau formularele nu au, de obicei, o idee originală și, prin urmare, nu pot fi protejate. Spre deosebire de înregistrarea mărcii comerciale, protecția drepturilor de autor apare deja odată cu crearea desenului sau modelului corporativ corespunzător. Materialele și textele publicitare nu trebuie să fie înscrise într-un registru și nici nu este necesar semnul de copyright, utilizat frecvent, pentru protecția drepturilor de autor.
