"Nový Facebook Lajky každú sekundu, prvých 25 zadarmo, 50 eur za 1 000 kliknutí": Lákajú vás občas takéto alebo podobné ponuky, aby ste si trochu uľahčili nie vždy ľahký boj o popularitu? Zatiaľ čo vyleštiť si vlastný imidž na Facebooku pomocou balíka na nákup lajkov a fanúšikov by bolo prakticky samozrejmé... Najmä preto, že mnohí poskytovatelia často ponúkajú svoje balíky s palcami nahor plnohodnotne ako "kvalitné" a dokonca "zabezpečené lajkami". Jediná otázka znie: zodpovedá to, za čo musíte zaplatiť veľa peňazí, tomu, čo naozaj chcete alebo potrebujete?
Kto potrebuje Facebook Likes?
Ak vám pohľad na bezvýznamné štvor-, päť- alebo viacmiestne číslo, ktoré predstavuje zástup imaginárnych fanúšikov, robí radosť, kúpené lajky sú pravdepodobne presne to, čo potrebujete. V skratke, v tomto prípade ide jednoducho o to, aby ste sa prezentovali ako "nesmierne dôležití" alebo "šialene populárni".
Ak však chcete svoju prítomnosť na Facebooku využiť na propagáciu svojej Obchod alebo na propagáciu vašej veci, zvýšenie predaja alebo získanie darov, je potrebné urobiť len jedno: držať ruky preč od produktov, ktoré sa dajú kúpiť! Skúsenosti ukázali, že kupovanie palcov má opačný účinok, ako by mal mať dobrý marketing:
- Zakúpení fanúšikovia sa nestávajú platiacimi zákazníkmi.
- Falošné lajky vás môžu urobiť nezaujímavými pre vaše relevantné kontakty na Facebooku.
- Falošné lajky znížia vaše hodnotenie v kanáloch správ.
Koho zastupujú produkty Likes na predaj?
Predajcovia fanúšikov samozrejme nezverejňujú zloženie svojho súboru kúpiteľných fanúšikov na Facebooku. Webové stránky zvyčajne sľubujú, že lajky na Facebooku, ktoré predávajú, zaručene pochádzajú od "kvalifikovaných" používateľov. Ako "špeciálnu službu" si záujemcovia môžu zakúpiť aj reklamu pre cieľovú skupinu (targeting), ktorá má zvýšiť počet "skutočných" rád z určenej cieľovej skupiny. Čo však v tomto kontexte znamená "skutočný" alebo "kvalifikovaný"? V najlepšom prípade to jednoducho znamená, že účty na Facebooku existujú pod uvedenými menami. Ani predajcovia netvrdia, že majú desiatky tisíc potenciálnych záujemcov o presne váš Obchodvašu službu alebo organizáciu. V podstate každý vie, že zakúpené lajky samy o sebe neznamenajú rast zákazníckej základne.
Ako vám platené služby Likes môžu v skutočnosti uškodiť: dve možnosti
1. nedostatočná skutočná návštevnosť znamená zlé umiestnenie v informačných kanáloch
Mať stránku na Facebooku s 10 000 alebo viac lajkami je málo platné, ak sa neangažujú. Kúpení fanúšikovia nekomentujú, neodporúčajú vás a nijako inak sa nezapájajú. Je to samozrejme preto, že takíto priatelia sa o vás vôbec nezaujímajú alebo sú to len vymyslení používatelia. Stránka s množstvom lajkov, na ktorej okrem vás takmer nikto nič nepíše, sa podľa aktuálneho algoritmu newsfeedu na Facebooku posúva v novinkách vašich fanúšikov smerom nadol. Výsledok: nikto si vaše príspevky nevšimne, pretože ich nevidia ani vaše skutočné kontakty na Facebooku.
2. najhorší prípad: falzifikáty môžu odradiť potenciálnych zákazníkov
Súčasný algoritmus Newsfeedu na Facebooku zohľadňuje skutočnosť, že autentickú angažovanosť v komentároch, otázkach, oznámeniach atď. možno veľmi dobre odlíšiť od bezvýznamnej aktivity. Pri kúpe lajkov si môžete kúpiť aj ďalšie balíky príspevkov a komentárov. V každom prípade sa však budete venovať čistému spamovaniu, ktoré je na míle vzdialené od kvalitného obsahu, ktorý stojí za prečítanie. Výsledok: vaša pozícia v relevantných informačných kanáloch automaticky klesá.
Čo sa počíta: skutočný záujem namiesto "konzervovaného" potlesku
Facebook v priebehu rokov niekoľkokrát zmenil svoj algoritmus newsfeedu (naposledy v apríli) v reakcii na postupy používateľov a návrhy na zlepšenie. A nakoniec, v súčasnosti najdôležitejšie faktory, ktoré môžu pozitívne ovplyvniť vaše postavenie vo feede:
- Vysoká relevantnosť/aktuálnosť vašich tém
- Preukázateľne zaujímavé príspevky, napríklad videá, ktoré používatelia sledujú až do konca,
- Nepretržitá interakcia
Používatelia, ktorí sa aktívne a opakovane zapájajú do vašich príspevkov prostredníctvom lajkov alebo komentárov, uvidia vaše príspevky vyššie vo svojom newsfeede. To platí aj pre starší obsah, ktorý sa vďaka novým interakciám stáva opäť relevantným. Záver: Vzdajte sa nákupu irelevantných lajkov a investujte do skutočného obsahu. To prinesie na Facebook aj viac skutočných fanúšikov.
