Bez obsahu, a Webová lokalita nemá žiadnu hodnotu. Na obsahu nezáleží. Obsahom môže byť text, ako aj obrázky, videá alebo zvukové súbory, napríklad podcasty. Dôležité je, aby tento obsah odpovedal na otázky používateľov. A ak obsah spĺňa presne toto kritérium, ide o hodnotný obsah, ktorý sa vo vyhľadávačoch umiestňuje vysoko.
Je marketing obsahu naozaj taký jednoduchý?
Áno aj nie. Spoločnosť Google ako vyhľadávač sa snaží poskytovať svojim zákazníkom, t. j. používateľom vyhľadávania, čo najlepšie výsledky. Najlepšie výsledky sú tie, ktoré odpovedajú na otázku, ktorú má používateľ v danom čase. Ak teda na svoje webové stránky umiestnite dobre preskúmané a podrobné texty, ktoré sú pre používateľa užitočné a ktoré vám Google pošle zadarmo, je pravdepodobné, že získate nového zákazníka, odberateľa noviniek alebo fanúšika. To sa deje úplne automaticky. Keď budete mať na svojich webových stránkach dobré texty, Google ich bude indexovať a vy získate návštevníkov, ktorí budú vyhľadávať vaše témy.
Jediným problémom je, ako získať skutočne dobré texty na svoje webové stránky? A predovšetkým: ako čo najrýchlejšie dostať na svoju webovú stránku dobré texty, aby ste čo najrýchlejšie získali aj návštevníkov z Google? Mnohé veci sa dajú zrýchliť, ale marketing obsahu je len jeho súčasťou.
Pretože v závislosti od toho, ako často vkladáte na svoje webové stránky nový obsah, bude spoločnosť Google prichádzať na vaše webové stránky v kratších alebo dlhších intervaloch, aby ich indexovala.
Preto je potrebné mať trochu trpezlivosti, kým bude marketing obsahu skutočne fungovať.
Okrem toho musíte samozrejme odpovedať aj na otázky, ktoré sa tiež hľadajú. Preto je málo platné, ak ako predajca autodielov informujete o najnovších letných pneumatikách, keď práve nastupuje zima. Potom sa tento obsah bude pravdepodobne hodnotiť len v lete.
Ako teda postupovať pri marketingu obsahu?
Predtým, ako napíšete čo najviac textov, aby ste dosiahli rýchle úspechy, mali by ste urobiť dôkladný prieskum. To znamená, že musíte dobre poznať svojich zákazníkov. S akými otázkami za vami prichádzajú? Ako vám pomáhajú? V zásade platí nasledovné: V opačnom prípade poradíte svojim zákazníkom priamo na mieste a môžete reagovať na ich otázky, ktoré ešte majú. Na internete musíte byť so svojím textom pripravení na všetky možnosti. V texte by mali byť zodpovedané všetky otázky, ktoré môže mať váš zákazník k danej téme. Čím dôkladnejšie to urobíte, tým viac vám bude návštevník dôverovať a bude si u vás aj objednávať.
Tento proces však môže trvať určitý čas. Takže napíšete naozaj dobrý, podrobný obsah, ktorý sa umiestňuje v Google, pretože odpovedá na dôležité otázky z oblasti vášho záujmu. Google vám pošle príslušných návštevníkov. Návštevníkovi sa tiež páči, čo číta. Pokračuje v prehliadaní vašej webovej stránky, nájde ďalšie zaujímavé informácie a nakoniec sa prihlási na odber vášho informačného bulletinu. Takže prvú prekážku ste už prekonali. Pomocou dobrého obsahu ste si s návštevníkom vytvorili vzťah dôvery bez akéhokoľvek ďalšieho úsilia. Dôveruje vám natoľko, že vám poskytne svoje osobné údaje, napríklad e-mailovú adresu a meno. Pomocou automatického odpovedníka, ktorý poskytuje poskytovateľ e-mailových služieb, môžete naďalej automaticky odosielať informácie svojim zákazníkom.
Môžete ho teda informovať, keď uverejníte nový článok, môžete tiež vopred nastaviť e-mailovú sekvenciu, ktorá bude vášmu novému odberateľovi v určitých intervaloch (napr. jeden deň po registrácii, potom na piaty deň po registrácii atď.) posielať ďalšie bezplatné a predovšetkým hodnotné informácie. V jednom z e-mailov (alebo dokonca vo všetkých) môžete odkazovať na svoje produkty alebo služby.
Keďže ste si už so zákazníkom vytvorili vzťah dôvery, bude oveľa ochotnejší od vás nakúpiť alebo vás kontaktovať.
Týmto spôsobom ste získali nového zákazníka bez toho, aby ste museli vykonať ďalšie kroky. Ako to už v internetovom marketingu býva, tvorba obsahu, e-mailovej sekvencie atď. je náročná na prácu. Po vybudovaní tohto tunela máte možnosť získať nových zákazníkov takpovediac v spánku.
Prečo všetci nerobia obsahový marketing, keď je taký účinný?
V zásade by sa každá firma, ktorá si vytvorí webové stránky, mala spoliehať na obsahový marketing. Pretože časom je to veľmi účinný spôsob, ako prilákať nových zákazníkov. Jediným problémom je, že je to spočiatku veľmi prácne. Samozrejme, môžete si dať napísať aj texty. To vás však neochráni pred umiestnením textov na vlastné webové stránky a do automatického odpovedníka.
Väčšina podnikateľov sa tiež musí najprv oboznámiť s danou problematikou. Pretože nie každý pozná systém správy obsahu a poskytovateľa e-mailových služieb.
Po prekonaní týchto prekážok je obsahový marketing veľmi účinným spôsobom, ako prilákať nových zákazníkov.
Najlepšou vecou na marketingu obsahu je určite skutočnosť, že po vytvorení obsahu funguje úplne pasívne.
Mali by ste teraz investovať čas a peniaze do marketingu obsahu?
Rozhodne! Tvorba obsahu pre webové stránky nie je výdavok, ale investícia do budúcnosti vášho podnikania. Nezáleží na tom, či chcete prostredníctvom marketingu obsahu prilákať nových zákazníkov, alebo len informovať existujúcich zákazníkov na svojej webovej stránke. Budujú si s vami vzťah, ktorý vytvára dôveru.
Zákazníci, ktorých prilákate alebo už máte, tak vždy najskôr navštívia vašu webovú stránku alebo sa v prípade potreby obrátia na vašu spoločnosť. Dbajte tiež na to, aby bol obsah vždy platný. Investujte do obsahu, ktorý nevyjde z módy a bude vyhľadávaný aj o niekoľko rokov. Len tak môžete rozvíjať svoj marketing pomocou správnej stratégie obsahu. Vaša stránka Obchod bude nevyhnutne rásť. Ako sa však ukázalo, marketing obsahu si vyžaduje čas. Indexovanie textov spoločnosťou Google a priblíženie nových zákazníkov sa neuskutoční za niekoľko dní. Ak však budete tento cieľ dôsledne sledovať a realizovať niekoľko mesiacov, nevyhnutne budete v marketingu obsahu úspešní.
Ak však chcete byť úspešní v marketingu obsahu, mali by ste pre svoje webové stránky vytvoriť alebo nechať vytvoriť 8 až 12 nových textov mesačne.
