Nehmotné hodnoty, ako je firemná identita a firemný dizajn spoločnosti, patria medzi najcennejšie zložky spoločnosti. Preto by sa mal firemný dizajn chrániť už v počiatočnom štádiu, aby sa zabránilo kopírovaniu a podobnému vzhľadu značky vašou konkurenciou. Značka a firemný dizajn sa často spájajú s veľkým povedomím a trhovým potenciálom. V tomto článku sa dozviete, ako včas ochrániť svoj firemný dizajn a zabrániť tak útokom na vašu značku zo strany konkurencie.
Čo je to firemný dizajn alebo firemná identita?
V Nemecku znamená firemná identita osobnosť spoločnosti. Individuálny vzhľad spoločnosti pozostáva z jej konania (firemné správanie), vonkajšieho vzhľadu alebo prvkov vizuálneho dizajnu (firemný dizajn) a jej vyhlásení (firemná komunikácia). Hlavnými zložkami úspešného firemného dizajnu sú logo, farby, tvary a dizajn budov.
Registrácia spoločnosti ako prvý krok na ochranu firemnej identity
Každý, kto zakladá spoločnosť, musí mať svoju spoločnosť zapísanú v obchodnom registri. Názov spoločnosti závisí od zvolenej právnej formy spoločnosti. V závislosti od právnej formy musí názov spoločnosti obsahovať mená akcionárov a účel spoločnosti. Vymyslené názvy sú povolené len vtedy, ak je spoločnosť založená ako AG, GmbH alebo družstvo. Aby ste sa vyhli nejasnostiam, mali by ste si vopred overiť, či podobné názvy spoločností už neboli zaregistrované v obchodnom registri. Zápis názvu spoločnosti do obchodného registra však poskytuje len veľmi obmedzenú ochranu, preto sa odporúča dodatočná registrácia ochrannej známky.
Ako chrániť firemnú identitu a firemný dizajn registráciou ochrannej známky
Ochranná známka je označenie výrobkov a služieb, ktoré ich odlišuje od výrobkov konkurencie. Ako ochrannú známku možno v zásade zapísať akékoľvek graficky znázorniteľné označenie. Ako ochranné známky možno chrániť najmä slová, kombinácie písmen a číslic alebo logá. Každá ochranná známka musí byť zapísaná v registri nemeckého patentového a známkového úradu. Registrácia dáva majiteľovi ochrannej známky výlučné právo na jej používanie. Právopoužívať ochrannú známku. Ak konkurent používa ochrannú známku alebo iné chránené prvky firemného dizajnu, ide o porušenie práv k ochrannej známke. Úmyselné porušenie práv k ochrannej známke môže viesť k pokute a v závažných prípadoch aj k odňatiu slobody. Z registrácie ochrannej známky vyplýva niekoľko Výhody pre spoločnosť. Okrem ochrany pred neoprávneným kopírovaním značka zvyšuje aj hodnotu spoločnosti v očiach verejnosti.
Môže byť chránený aj reklamný materiál?
Logá a názvy spoločností môžu byť chránené prostredníctvom úradu pre ochranné známky a patenty a zápisom do obchodného registra. Ale čo brožúry a katalógy, ktoré vyrába spoločnosť? Tieto reklamné materiály rozhodujúcim spôsobom prispievajú k vonkajšiemu obrazu spoločnosti. V dôsledku toho sú vystavené najmä riziku rýchleho a neoprávneného kopírovania. Obvykle sa brožúry alebo katalógy vytvárajú s určitými grafickými a kreatívnymi úpravami. Tvorivé a umelecké výkony môžu byť chránené autorským zákonom. Je však veľmi dôležité, aby existoval individuálny charakter. Cenníky alebo formuláre zvyčajne nemajú originálnu myšlienku, a preto ich nemožno chrániť. Na rozdiel od registrácie ochrannej známky vzniká autorskoprávna ochrana už vytvorením príslušného firemného dizajnu. Reklamné materiály a texty sa nemusia zapisovať do registra a na ochranu autorských práv nie je potrebný ani často používaný znak autorských práv.
