Každý, kto si vytvorí webovú stránku alebo blog, často dôveruje bezplatnej webovej aplikácii WordPress. Pomocou neho môžete jednoducho a prehľadne spravovať všetok obsah. Program vám na tento účel poskytuje rôzne nástroje. Napríklad je možné užívateľsky prívetivo usporiadať obsah do kategórií alebo Značky ktoré zaručujú vysoký stupeň transparentnosti a jasnosti. Rozlišovanie a nakoniec aj samotná definícia medzi kľúčovými slovami (tagmi) a kategóriami je pre používateľov WordPress vždy citlivou otázkou, ktorá sa v závislosti od prípadu môže zmeniť na skutočnú výzvu. Ak sa na to pozriete bližšie, musíte čeliť skutočnej spleti otázok...
WordPress: Kategórie a kľúčové slová - otvorené otázky
Ani rozlíšenie medzi kľúčovými slovami a kategóriami nie je pre mnohých používateľov jednoduché. Vzhľadom na ďalšie explicitné a predovšetkým tematicky zložité otázky však rozlišovacie znaky takmer nevyhnutne ustupujú do pozadia. Pri práci so systémom WordPress sa budete skôr intenzívne zaoberať otázkou, či je všeobecne optimálny počet kategórií? Alebo či môžete článok zaradiť do viacerých kategórií naraz? V praxi často vzniká otázka, či existuje určitý limit počtu kľúčových slov, ktoré sa majú použiť v jednom článku? A aký je odporúčaný počet? V tejto súvislosti sa do popredia dostávajú aj meta kľúčové slová. Pretože mnohí používatelia WordPress si nie sú istí, či Kľúčové slová tohto druhu sa tiež považujú za kľúčové slová? A v neposlednom rade nesmieme zabúdať na súvislosť medzi optimalizáciou pre vyhľadávače (SEO) a výhodami kľúčových slov alebo kategórií. Tu je dôležité identifikovať všetky výhody z hľadiska SEO. Nasledujúci článok objasňuje tieto otázky a ukazuje, ako správne a výhodne používať kľúčové slová a kategórie vo WordPress.
Rozdiel medzi kľúčovými slovami a kategóriami
Aby ste mohli správne a cieľavedome používať kľúčové slová a kategórie, musíte si osvojiť základný rozdiel medzi kľúčovými slovami a kategóriami. Na prvý pohľad majú oba pojmy jedno spoločné. Kľúčové slová aj kategórie slúžia na optimalizáciu používateľskej prívetivosti vašich webových stránok. Najmä blog alebo sekcia správ, ktorá je vyhradená pre aktuálne správy, sa zvyčajne stáva neprehľadnou s rastúcim počtom obsahu alebo príspevkov. Kľúčové slová a kategórie sa však používajú preto, aby vaši čitatelia mohli rýchlo nájsť požadované oblasti a vyvolať príslušné príspevky. Kategorizáciou obsahu poskytnete čitateľovi takpovediac obsah, v ktorom sú jednotlivé články a príspevky zoradené podľa vašich požiadaviek. Inými slovami, kategórie sú v podstate nadpisy kapitol webovej stránky. Kategórie sú v zásade hierarchicky štruktúrované, čo umožňuje vytvárať explicitné podkategórie. Naopak, kľúčové slová sa používajú na ešte jemnejšiu a podrobnejšiu reprezentáciu obsahu. Používajú sa takpovediac na mikrokategorizáciu a vo svojom celku tvoria index kľúčových slov webovej stránky alebo blogu. Značky nie sú hierarchicky štruktúrované, preto nie je možné vytvárať nadradené alebo podradené značky.
Klasifikácia v kategóriách je v systéme WordPress nevyhnutná
Ak je blog napríklad o autách, niektoré zo súvisiacich kategórií by mohli byť "VW", "Audi", "BMW", "športové autá" alebo "luxusné limuzíny". Tieto výrazy by sa však nemali súčasne interpretovať ako kľúčové slová. Namiesto toho by ste mali ako kľúčové slová používať jednotlivé modely, ako napríklad "Audi A4" a "VW Touareg", alebo výrazy špecifické pre danú tému, ako napríklad "dieselový motor" a "výfuk". Všeobecne platí, že články musia byť vždy zaradené do konkrétnej kategórie. Ak toto triedenie nevykonáte, WordPress zareaguje takmer patriarchálne a príslušný príspevok automaticky zaradí do kategórie "Všeobecné". WordPress vám však umožňuje túto kategóriu kedykoľvek premenovať. Na druhej strane, kľúčové slová nepodliehajú tejto povinnosti pevného priradenia alebo klasifikácie; ich používanie je v podstate dobrovoľné. Pre lepšiu použiteľnosť a orientáciu na vašich webových stránkach vytvorených v systéme WordPress by ste nemali upustiť od používania kľúčových slov.
Kategórie by sa nikdy nemali používať inflačne
Nemusíte dodržiavať žiadne obmedzenia, ani pre kategórie, ani pre kľúčové slová. Časom sa však ukázalo, že rozdelenie do piatich až siedmich kategórií je zvyčajne rozumnou voľbou. V prípade pomerne rozsiahlych internetových prezentácií spoločností by sa mal počet kategórií samozrejme zvýšiť podľa špecifikácií obsahu. V opačnom prípade by návštevník blogu alebo webovej stránky nemal byť zahltený obsahom a kategóriami. Faktom je, že návštevník sa v budúcnosti vyhne vašej webovej stránke alebo blogu, ak je neprehľadný, a tým aj zle usmerňuje používateľa. Preto by ste mali vždy udržiavať obsah a kategórie prehľadné, aby sa v nich návštevníci stránky mohli skutočne zorientovať. Ak vytvárate novú webovú stránku alebo práve začínate s blogovaním, je dokonca úplne postačujúce, ak si najprv zadefinujete len dve alebo tri kategórie a potom sa budete spoliehať na organický rast. S rastúcim počtom príspevkov a tém môžete vždy pridať ďalšie kategórie.
Kategórie by mali byť vždy vopred záväzne definované
Pri výbere alebo pomenovaní kategórií by ste však mali byť od začiatku veľmi opatrní. Aj keď môžete neskôr zmeniť kategóriu alebo názov podľa svojich potrieb, riskujete, že vás Google bude za zmeny penalizovať. Ide o takzvané "mŕtve odkazy" na vašej stránke. K tomu dochádza, pretože názov kategórie (slug) sa používa aj ako súčasť adresy URL. V prípade následných zmien kategórií sa týmto "mŕtvym odkazom" a s nimi súvisiacim trestom zo strany spoločnosti Google môžete vyhnúť len vtedy, ak vytvoríte tzv. "presmerovania". To si zasa vyžaduje explicitné znalosti a obrovské úsilie. Naproti tomu môžete vždy vytvoriť podkategórie prakticky bez dodatočného úsilia. Aj tu by ste však mali postupovať opatrne. Podkategórie majú zmysel len vtedy, ak musíte pripraviť veľký počet článkov na pomerne veľký počet tém používateľsky prívetivým spôsobom. Ak je výber tém pomerne obmedzený, mali by ste radšej použiť kľúčové slová.
Cielené kľúčové slová výrazne zvyšujú použiteľnosť
Samozrejme, článok môžete roztriediť aj do viacerých kategórií. Priradenie do rôznych kategórií má však zmysel len vtedy, ak skutočne slúži používateľskej prívetivosti. V opačnom prípade je vhodné vytvoriť kategórie tak, aby sa príspevok alebo článok dal jednoznačne zaradiť len do jednej kategórie. Ako už bolo spomenuté, nemali by ste používať kategórie inflačným spôsobom. Namiesto vytvárania niekoľkých kategórií, do ktorých zaraďujete jeden a ten istý článok, by ste mali radšej vytvoriť zodpovedajúce kľúčové slová. Neplatia pre vás žiadne obmedzenia; môžete si vytvoriť ľubovoľný počet značiek a priradiť ich k príslušným textom alebo príspevkom. Ale aj tu má zmysel mať vždy na pamäti použiteľnosť. Kľúčové slová by mali slúžiť na lepšiu orientáciu čitateľa a nemali by ho dodatočne zmiasť. Webové stránky priemernej veľkosti znesú približne 25 až 30 kľúčových slov, pričom každý jednotlivý príspevok by nemal mať viac ako tri až päť značiek. V opačnom prípade hrozí, že sa používateľ bude sťažovať na podráždenie a zmätok.
Kľúčové slová nemožno použiť ako meta kľúčové slová
Aj v súčasnosti sa často používajú tzv. meta tagy. Je to spôsobené predovšetkým predchádzajúcim stavom meta kľúčových slov. Prostredníctvom nich by ste mohli poskytnúť vyhľadávačom rozhodujúcu pomoc pri zviditeľnení alebo nájdení vašej webovej stránky. Nenechajte sa oklamať "slávnou minulosťou" meta kľúčových slov a nestotožňujte meta kľúčové slová s kľúčovými slovami. V tejto súvislosti niektorí používatelia WordPress stále priraďujú článku čo najviac kľúčových slov, pretože ich stotožňujú alebo si ich mýlia s meta kľúčovými slovami. Nie je to však len zbytočné, ale môže to byť dokonca na škodu z hľadiska hodnotenia. Je to preto, že spoločnosť Google už dlhší čas nezohľadňuje meta kľúčové slová. Dokonca aj keď použijete špeciálny SEO plugin, ktorý zmení kľúčové slová na meta kľúčové slová, prínos je viac-menej nulový. Mimochodom, z hľadiska SEO záleží na zdravom pomere kategórií a kľúčových slov. Google vás odmení dobrým umiestnením práve vtedy, keď návštevníci vášho blogu alebo webovej stránky získajú skutočnú pridanú hodnotu a ucelený používateľský zážitok. Ak sú kľúčové slová a kategórie vytvorené cieľavedome a spoločne zabezpečujú ideálny používateľský zážitok, spoločnosť Google zvyčajne vaše úsilie patrične odmení.
