Meta description a title tag sú dôležité prvky optimalizácie pre vyhľadávače. Tie sa zobrazujú v zozname výsledkov vyhľadávania a poskytujú používateľovi prvý dojem o službách a type Webová lokalita. Bez ohľadu na to, či ide o internetový obchod, blog alebo bežnú webovú stránku: aby sa zabezpečilo, že sa na adresu URL skutočne klikne a že sa do nej začlenia procesy relevantné pre vyhľadávače, meta description a title tag by mali byť navrhnuté rozumne. Povieme vám o správnom dizajne týchto dvoch prvkov!
Čo sú meta popisy a značky nadpisov?
Die beiden Wörter „Meta-Description“ und „Title-Tag“ stammen aus dem Bereich der Suchmaschinenoptimierung. Sobald Personen Suchmaschinen benutzen, werden ihnen die betreffenden Webseiten in einer Suchergebnisliste angezeigt. Um einen Einblick in die Inhalte der jeweiligen Webseiten zu bekommen, werden diese mit einer Überschrift und einer kurzen Bezeichnung versehen. Die Überschrift wird als „Title Tag“ bezeichnet, die Kurzbeschreibung als „Meta-Description“ Die Meta-Description erläutert den Inhalt der Homepage und wird durch den Title-Tag ergänzt. Die Meta-Description besitzt einen hohen Aussagegehalt, da diese vom Nutzer gelesen wird und erste Informationen vermittelt. Der Google-Algorithmus untersucht die Häufigkeit, mit welcher Homepages in der Suchergebnisliste angeklickt werden. Mit einer hochwertigen Meta-Description und einem interessanten Title-Tag kann die Chance erhöht werden von Nutzern angeklickt zu werden und ein besseres Suchmaschinenranking zu erzielen. Der Inhalt der beiden Kurzbeschreibungen sollte derart formuliert sein, dass er zum einen die relevanten Kľúčové slová beinhaltet und zum anderen Interesse bei den potentiellen Webseiten-Besuchern weckt. Meta-Titel und Meta Descriptions sind ein wichtiger Indikator für Suchmaschinen und soziale Netzwerke. Beide Elemente werden in der Titelleiste des Browsers und in geöffneten Tabs angezeigt. In sozialen Netzwerken werden die beiden Elemente angezeigt, sobald Beiträge geteilt werden.
Návrh meta popisov
Vyhľadávače meta popis nepoužívajú na výpočet poradia. Preto je optimálny obsah meta popisu v oku pozorovateľa alebo na uvážení vyhľadávača. Meta popis je predsa prvým ukazovateľom obsahu webovej stránky. Vyhľadávače, ako napríklad Google, určujú optimálnu dĺžku meta popisu. Nemala by presiahnuť 156 znakov (vrátane medzier). Ak je meta popis dlhší ako 156 znakov, zvyšok sa skráti o [...]. Z čisto technického hľadiska nie je dĺžka meta popisu určená znakmi, ale základom pixelov. Meta popis by mal byť krátkou reprezentáciou obsahu webovej stránky. Mala by byť založená na princípe AIDA. AIDA je skratka pre Attention (pozornosť), Interest (záujem), Desire (túžba) a Action (akcia). Je dôležité, aby sa nevytváral všeobecný meta popis, ale jednotlivé meta popisy, ktoré sú prepojené s príslušnými podstránkami domovskej stránky. Priložený je príklad úspešného meta popisu:
[POZOR] Prvá veta meta popisu by mala vzbudiť záujem vyhľadávača. Mohlo by napríklad znieť "Kúpiť vysokokvalitné hostingové balíky". Forma vyjadrenia vyvoláva v podvedomí čitateľa súhlas a posilňuje výpoveď.[INTEREST] Druhá veta meta popisu by mala vzbudiť záujem o kúpu. Môže byť navrhnutý napríklad takto: "Kúpte si webhostingové balíky lacno od lídra na trhu".
[Túžba] a [Činnosť]. Tretia a posledná veta môže obsahovať výzvu na akciu. Mohlo by to vyzerať takto: "Viac ako 100 000 spokojných zákazníkov. Získajte hosťovanie hneď". Zákazník by mal byť poslednou vetou povzbudený k tomu, aby klikol na webovú stránku.
Návrh značiek nadpisov
Značka title je jedným z približne 200 faktorov, pomocou ktorých spoločnosť Google vypočítava poradie webových stránok. Značka title je pravdepodobne jedným z najdôležitejších prvkov pri optimalizácii webových stránok. Vo všeobecnosti by každá podstránka mala mať značku title. Značka title by mala byť navrhnutá individuálne pre každú adresu URL a nesmie obsahovať duplicitný obsah. V tagu title by malo byť uvedené kľúčové slovo, na základe ktorého by sa mala podstránka umiestniť. Dôležitým faktorom hodnotenia je pozícia kľúčového slova. Tento údaj by sa mal nachádzať na začiatku vety v nadpise. Okrem toho by mal tag title a meta description nabádať používateľa, aby na webovú stránku klikol. Optimálna značka title pozostáva z maximálne 55 znakov (bez medzier), inak sa skráti o [...]. Z technického hľadiska by tag title nemal presiahnuť 512 pixelov, pretože vyhľadávač opäť nepočíta na základe znakov, ale na základe pixelov. Bez ohľadu na obsah relevantný pre vyhľadávače by mal titulok pôsobiť prirodzene a ponúkať čitateľovi skutočnú hodnotu. Samotný zoznam kľúčových slov s odrážkami vyzerá neprirodzene a nemá pre používateľov pridanú hodnotu. Vždy pamätajte na to, že je pekné, ak sa vaša webová stránka zobrazuje na prvých stránkach s výsledkami vyhľadávania v službe Google. Ak sa však na túto webovú stránku nekliká kvôli spamovým kľúčovým slovám, je to zbytočné. Značka title by mala v ideálnom prípade obsahovať ucelenú vetu s určitým informačným obsahom. V spojení s meta popisom sa môže výrazne zvýšiť miera prekliku.
