Meta description a title tag sú dôležité prvky optimalizácie pre vyhľadávače. Tie sa zobrazujú v zozname výsledkov vyhľadávania a poskytujú používateľovi prvý dojem o službách a type Webová lokalita. Bez ohľadu na to, či ide o internetový obchod, blog alebo bežnú webovú stránku: aby sa zabezpečilo, že sa na adresu URL skutočne klikne a že sa do nej začlenia procesy relevantné pre vyhľadávače, meta description a title tag by mali byť navrhnuté rozumne. Povieme vám o správnom dizajne týchto dvoch prvkov!
Čo sú meta popisy a značky nadpisov?
Dve slová "meta description" a "title tag" pochádzajú z oblasti optimalizácie pre vyhľadávače. Keď ľudia použijú vyhľadávače, príslušné webové stránky sa im zobrazia v zozname výsledkov vyhľadávania. Aby ste získali prehľad o obsahu príslušných webových stránok, sú tieto stránky označené nadpisom a krátkym popisom. Nadpis sa nazýva "Title Tag", krátky popis sa nazýva "Meta-Description" Meta-Description vysvetľuje obsah domovskej stránky a dopĺňa ho Title-Tag. Meta popis má vysoký obsah správy, pretože ho číta používateľ a poskytuje mu prvotné informácie. Algoritmus Google skúma frekvenciu kliknutí na domovské stránky v zozname výsledkov vyhľadávania. S kvalitným meta popisom a zaujímavým titulkom sa môže zvýšiť šanca, že naň používatelia kliknú, a dosiahnuť lepšie umiestnenie vo vyhľadávači. Obsah oboch krátkych popisov by mal byť formulovaný tak, aby na jednej strane obsahoval relevantné kľúčové slová a na druhej strane vzbudil záujem potenciálnych návštevníkov webovej stránky. Meta názvy a meta popisy sú dôležitým ukazovateľom pre vyhľadávače a sociálne siete. Oba prvky sa zobrazujú v titulkovom riadku prehliadača a v otvorených kartách. V sociálnych sieťach sa tieto dva prvky zobrazia hneď po zdieľaní príspevkov.
Návrh meta popisov
Vyhľadávače meta popis nepoužívajú na výpočet poradia. Preto je optimálny obsah meta popisu v oku pozorovateľa alebo na uvážení vyhľadávača. Meta popis je predsa prvým ukazovateľom obsahu webovej stránky. Vyhľadávače, ako napríklad Google, určujú optimálnu dĺžku meta popisu. Nemala by presiahnuť 156 znakov (vrátane medzier). Ak je meta popis dlhší ako 156 znakov, zvyšok sa skráti o [...]. Z čisto technického hľadiska nie je dĺžka meta popisu určená znakmi, ale základom pixelov. Meta popis by mal byť krátkou reprezentáciou obsahu webovej stránky. Mala by byť založená na princípe AIDA. AIDA je skratka pre Attention (pozornosť), Interest (záujem), Desire (túžba) a Action (akcia). Je dôležité, aby sa nevytváral všeobecný meta popis, ale jednotlivé meta popisy, ktoré sú prepojené s príslušnými podstránkami domovskej stránky. Priložený je príklad úspešného meta popisu:
[POZOR] Prvá veta meta popisu by mala vzbudiť záujem vyhľadávača. Mohlo by napríklad znieť "Kúpiť vysokokvalitné hostingové balíky". Forma vyjadrenia vyvoláva v podvedomí čitateľa súhlas a posilňuje výpoveď.[INTEREST] Druhá veta meta popisu by mala vzbudiť záujem o kúpu. Môže byť navrhnutý napríklad takto: "Kúpte si webhostingové balíky lacno od lídra na trhu".
[Túžba] a [Činnosť]. Tretia a posledná veta môže obsahovať výzvu na akciu. Mohlo by to vyzerať takto: "Viac ako 100 000 spokojných zákazníkov. Získajte hosťovanie hneď". Zákazník by mal byť poslednou vetou povzbudený k tomu, aby klikol na webovú stránku.
Návrh značiek nadpisov
Značka title je jedným z približne 200 faktorov, pomocou ktorých spoločnosť Google vypočítava poradie webových stránok. Značka title je pravdepodobne jedným z najdôležitejších prvkov pri optimalizácii webových stránok. Vo všeobecnosti by každá podstránka mala mať značku title. Značka title by mala byť navrhnutá individuálne pre každú adresu URL a nesmie obsahovať duplicitný obsah. V tagu title by malo byť uvedené kľúčové slovo, na základe ktorého by sa mala podstránka umiestniť. Dôležitým faktorom hodnotenia je pozícia kľúčového slova. Tento údaj by sa mal nachádzať na začiatku vety v nadpise. Okrem toho by mal tag title a meta description nabádať používateľa, aby na webovú stránku klikol. Optimálna značka title pozostáva z maximálne 55 znakov (bez medzier), inak sa skráti o [...]. Z technického hľadiska by tag title nemal presiahnuť 512 pixelov, pretože vyhľadávač opäť nepočíta na základe znakov, ale na základe pixelov. Bez ohľadu na obsah relevantný pre vyhľadávače by mal titulok pôsobiť prirodzene a ponúkať čitateľovi skutočnú hodnotu. Samotný zoznam kľúčových slov s odrážkami vyzerá neprirodzene a nemá pre používateľov pridanú hodnotu. Vždy pamätajte na to, že je pekné, ak sa vaša webová stránka zobrazuje na prvých stránkach s výsledkami vyhľadávania v službe Google. Ak sa však na túto webovú stránku nekliká kvôli spamovým kľúčovým slovám, je to zbytočné. Značka title by mala v ideálnom prípade obsahovať ucelenú vetu s určitým informačným obsahom. V spojení s meta popisom sa môže výrazne zvýšiť miera prekliku.
