Len pred niekoľkými rokmi stáli tínedžeri a mladí dospelí cez víkendy v uličkách obchodov s elektronikou a celé hodiny počúvali CD. Pretože to bol jediný spôsob, ako počúvať album - v Internet hudbu ešte nebolo možné legálne kúpiť a smartfóny sa ešte nedostali ku koncovému spotrebiteľovi. Ak ste teda chceli nový album svojej obľúbenej kapely, bol to jediný spôsob, ako získať predstavu o tom, či sa oplatí vypočuť si aj ostatné skladby.
Filmy a niekedy aj hry pre hernú konzolu alebo počítač sa stále požičiavali vo videopožičovni. Ľudia sa tam stretávali aj cez víkend, aby si odniesli jedno z vytúžených DVD.
Pretože len tak si ich môžete v sobotu večer pozrieť na domácom DVD prehrávači.
Na druhej strane, zvukové hry alebo knihy boli k dispozícii v knižnici - aj tu bola povinná týždenná návšteva. Potrebovali ste predsa nové knihy alebo audiohry, ktoré by ste mohli počúvať počas týždňa.
Digitálne produkty v každodennom živote
Digitálny produkt sa nakoniec veľmi pomaly vkrádal. Cesta do videopožičovne už nebola potrebná a na vrátenie nosičov sa už nedalo zabudnúť. Zrazu tu bol iTunes a spol. V sobotu večer ste sa mohli spontánne rozhodnúť, ktorý film chcete vidieť, a už ste nemali všetky kópie požičané. Namiesto toho sa k médiám mohlo dostať toľko ľudí, koľko chcelo, a mohli si ich okamžite pozrieť.
Hudbu si dnes môžete kúpiť aj týmto spôsobom. Keďže skladby sú k dispozícii za pár eur, nelegálne sťahovanie už nie je potrebné - koniec koncov, pre pár eur sa nemusíte dopustiť krádeže. Samozrejme, že to stále existuje, ale povedomie nespravodlivosti v tejto oblasti silne vzrástlo.
Iné platformy ako Audible ponúkajú audioknihy za málo peňazí a na iBooks alebo Amazon si môžete stiahnuť knihy, ktoré chcete čítať, priamo do svojho tabletu. Ani tu nie je potrebné ísť do najbližšieho kníhkupectva.
A ľudia sa radi zmierili s tým, že sa výrobku už nemôžu dotknúť. Keďže výrobok je k dispozícii digitálne a odpadajú výrobné náklady, môžete ho získať aj lacnejšie. Často ušetríte niekoľko eur v porovnaní s fyzickým produktom.
Zoznámte sa s digitálnymi produktmi
Mnohí ľudia však ešte nie sú úplne v digitálnom svete. Nemôžu si zvyknúť na myšlienku, že si už nebudú kupovať ďalší film v obchode a držať tak produkt v rukách, ale "len" si ho stiahnu do počítača. Rýchlo nadobudnete pocit, že platíte za produkt, ktorý sa môže následne "stratiť".
Pomoc spoločnosti iTunes a spol.
iTunes, Amazon, Deezer a Spotify pomáhajú túto prekážku prekonať. Všetci veľkí výrobcovia už majú aplikácie pre smartfóny, tablety, počítače a televízory, pomocou ktorých sa môžete prihlásiť do svojho účtu. V ňom potom máte prístup ku všetkým filmom, hudobným skladbám, audioknihám, knihám, hrám a všetkým ostatným digitálnym produktom, ktoré ste si kedy kúpili. Majiteľ filmu má teda prístup k svojim produktom z ktoréhokoľvek svojho zariadenia. Samozrejme, je to bezkonkurenčné - pretože už nemáte v obývačke stovky DVD a CD, ale obsah je stále kedykoľvek k dispozícii.
Na ceste k elektronickému vzdelávaniu
Učenie sa tiež stáva digitálnym. Študenti už dlho vedia, že si môžu bez problémov rýchlo vygoogliť chýbajúce vedomosti. Elektronické vzdelávanie, ktoré je už dlho známe a obľúbené v Amerike, sa dostáva aj do Nemecka. Dokonca aj na platformách ako Amazon môžu učitelia zverejňovať a predávať svoje vlastné učebné materiály - v tomto prípade videokurzy. Znalosti sú teda dostupné a možno ich využívať kedykoľvek a kdekoľvek. Žiaci si len vyberú obsah, ktorý im vyhovuje, a môžu začať - často za oveľa nižšiu cenu ako na VHS.
Záver
Po oboznámení sa s možnosťami, ktoré digitálne produkty zmena rýchlo vstúpi do každodenného života. Veď kto by nechcel mať svoju hudobnú alebo filmovú zbierku všade so sebou? S iTunes, Amazonom a ďalšími spoločnosťami je to celkom jednoduché.
Na druhej strane, na prechod zo skutočnej knihy na digitálnu knihu, ktorú možno čítať len na tablete, si treba zvyknúť.
Napriek tomu si skôr či neskôr nájde cestu do nášho každodenného života, ak sa tak už nestalo. Prechod od fyzických k digitálnym produktom sa rozhodne posúva a prináša väčšie pohodlie. V súčasnosti sme si zvykli mať každú hudbu a každý film - ak spomenieme len dva digitálne produkty - na dosah ruky, nech sme kdekoľvek.
