Tak ako všade v živote, aj na internete platí zásada, že vysoká kvalita je výhodou a nízka kvalita je dlhodobo znevýhodnená. Nezáleží na tom, či ide o blog, webovú stránku alebo internetový obchod: S kvalitným textovým obsahom možno dlhodobo dosiahnuť dobré pozície v rebríčkoch vyhľadávačov. Bez ohľadu na to sa noví zákazníci alebo používatelia generujú len vtedy, ak je textový obsah na webových stránkach atraktívne navrhnutý. Jednoduché kopírovanie textov bude mať za následok nezáujem, právne problémy a zlé umiestnenie vo vyhľadávači. Stále platí zásada, že kvalita sa oplatí!
Potreba jedinečného obsahu pre majiteľov blogov
Bez ohľadu na to, či prevádzkujete blog, internetový obchod alebo bežnú webovú stránku: úspešný textový obsah je pravdepodobne jedným z najdôležitejších kritérií pre webové stránky. Blogy sú úspešné len vtedy, ak dokážu ponúknuť zaujímavý obsah. Používatelia sa na nové webové stránky dostávajú predovšetkým prostredníctvom vyhľadávačov. Preto musí byť hodnotenie blogov primerane dobré. V prípade duplicitného obsahu, t. j. viacnásobného textového obsahu, sa znižuje hodnotenie blogov a webových stránok. Duplicitný obsah je problematický z právneho hľadiska, ale oveľa dôležitejšie je zníženie hodnotenia vyhľadávačov, ako je Google. Tie sú založené na algoritme, pomocou ktorého sa špeciálne vyhľadávajú internetové stránky. Google vie, že zaujímavé sú len blogy s jedinečnými predajnými bodmi. Blogy a webové stránky s textami, ktoré sú na internete dostupné tisíckrát, nemajú žiadne rozlišovacie znaky a nachádzajú sa niekde v nudnom strede. V najhoršom prípade môže byť blog vyradený z indexu vyhľadávača kvôli duplicitnému obsahu.
Jedinečný obsah v centre pozornosti vyhľadávačov
Jedinečný textový obsah umožňuje jednoduché a úspešné rozlíšenie. Textový obsah musí spĺňať požiadavky vyhľadávačov a navyše si udržať čitateľov. Implementácia Kľúčové slová má osobitný význam. Každý text by mal obsahovať kľúčové slová alebo slovné spojenia, ktoré súvisia s cieľovou skupinou. Ak napríklad vaša cieľová skupina hľadá kľúčové slovo "kúpiť mobilný telefón", mali by ste ho v texte uviesť niekoľkokrát. Frekvencia kľúčového slova je vyvážená. Ak sa vyskytuje príliš často. Webová lokalita ako Spam klasifikované. Ak sa kľúčové slovo vyskytuje príliš zriedkavo, nebude klasifikované správne. Bez ohľadu na hustotu kľúčových slov je obzvlášť dôležité umiestniť slovné spojenia na viditeľné miesta v texte. Vhodnými miestami sú prvé vety odsekov, nadpisy a podnadpisy. Vysokokvalitné umiestnenie vo vyhľadávačoch možno dosiahnuť len vtedy, ak sa použije jedinečný textový obsah optimalizovaný na kľúčové slová. Okrem toho sa odporúča budovanie odkazov, ktoré sú v súlade s príslušnými kľúčovými slovami. Unikátny obsah môže zvyčajne vytvoriť každý, kto sa aspoň trochu vyzná v redakčných témach a má výborný pravopis a gramatiku. Texty z pôvodných zdrojov možno preformulovať a vytvoriť tak jedinečný tematický obsah. Citáty alebo doslovné pasáže však treba preberať doslovne. Je dôležité, aby vytvorený textový obsah tematicky zapadal do webovej stránky. Vyhľadávače pomerne rýchlo zistia, na ktoré tematické oblasti sa webové stránky špecializujú.
Kvalita je kráľ!
Nezáleží na tom, či ste prevádzkovateľ obchodu alebo majiteľ internetového obchodu: Textový obsah by sa nikdy nemal preberať z iných webových stránok. To platí aj v prípade, ak sú k dispozícii texty o výrobku od výrobcu. V minulosti sa nezriedka stávalo, že výrobcovia žalovali svojich predajcov kvôli prijatému obsahu textu. Bez ohľadu na právne problémy a zníženie hodnotenia vo vyhľadávačoch sa texty dajú výborne využiť na vlastný marketing. Vďaka príťažlivému štýlu písania a štylistickým prvkom možno webovej stránke dodať osobný nádych, vďaka ktorému sa ponúkané služby alebo produkty ukážu v sympatickom svetle. V minulosti stačilo napísať jedinečné texty a doplniť ich kľúčovými slovami. V súčasnosti je potrebné dbať na kvalitu textového obsahu. V roku 2011 spoločnosť Google zverejnila aktualizáciu Panda, ktorá zaviedla rozsiahle zmeny v algoritme hodnotenia. Filter znižuje hodnotenie webových stránok so slabým textovým obsahom. Google dokáže rozpoznať, či boli texty doplnené kvalitnými slovami, alebo boli len optimalizované pre vyhľadávače. Kvalita textového obsahu sa preto stáva čoraz dôležitejšou. S neustálym technologickým pokrokom bude kvalita textov v budúcnosti naďalej získavať na význame.
Vyhnite sa duplicitnému obsahu a využite výhody
Vyhľadávače prikladajú osobitný význam poskytovaniu relevantného obsahu. Vyhľadávače sa používajú len vtedy, ak môžu používateľom ponúknuť skutočnú pridanú hodnotu, t. j. rozlíšiť dôležité webové stránky od nedôležitých. Zdroj, ktorý poskytol text ako prvý, má v rebríčku prednosť, t. j. Google rozpozná, ktorá webová lokalita nahrala text ako prvá. Skopírovaný obsah uvedený na iných adresách URL sa odstráni z indexu vyhľadávania. Dobrý textový obsah môžu prevádzkovatelia webových stránok a blogeri chrániť jednoduchými metódami. Mnohí používatelia neberú otázku autorských práv veľmi vážne. Ľudí, ktorí investovali obrovské sumy peňazí do tvorby vysokokvalitného obsahu, takéto správanie rozčuľuje. Žiaľ, nedá sa tomu zabrániť. Duplikáty sa však dajú ľahko odhaliť. Následne možno uplatniť nároky na súdny príkaz a náhradu škody. Samozrejme, nikto nie je oprávnený kontrolovať všetky webové stránky na internete, či sa na nich nenachádzajú duplikáty. Existujú však poskytovatelia služieb a nástroje, ktoré možno použiť na automatické a trvalé vyhľadávanie duplikátov na internete. Kontrola textového obsahu stojí len niekoľko centov. Hneď ako sa zistí plagiátorstvo, treba okamžite kontaktovať zodpovednú osobu (odtlačok). Ak sa list o zastavení činnosti nerešpektuje, je možné zavolať právnika. Prípadné upomienky a trovy právneho zastúpenia, ako aj nároky na náhradu škody musí znášať žalovaný.
