Video marketing sa stal dôležitým nástrojom SEO a reklamy. Video marketing je špeciálna forma online marketingu, pri ktorej sa videá používajú na sprostredkovanie predajných, marketingových a PR správ. Videá možno nahrávať na platformy, ako je YouTube, a pristupovať k nim prostredníctvom sociálnych sietí a internetových prezentácií. Možnosti a príležitosti, ktoré ponúka videomarketing, sú mimoriadne všestranné a v nasledujúcich rokoch sa budú využívať čoraz viac.
Získajte zákazníkov prostredníctvom videomarketingu
Význam videí sa v budúcnosti zvýši. V minulosti bolo možné podobný proces pozorovať aj pri obrázkoch. Zatiaľ čo v začiatkoch internetu bol veľký záujem o textový obsah, v súčasnosti sa neoddeliteľnou súčasťou internetu stali obrázky. Vďaka neustále sa zvyšujúcej šírke pásma sa teraz videá načítavajú bez problémov. Video marketing má dnes už obrovský význam, najmä prostredníctvom služieb Youtube, MyVideo & Co. Zákazníci čoraz častejšie vyhľadávajú videá na webových stránkach. Ich výhodou je, že sa už nemusíte namáhať pri hľadaní informácií. Používateľ sa môže pohodlne usadiť a sledovať video. Vďaka tomu nemusia čítať veľké množstvo textu. Pri sledovaní videí sa reklamné sekvencie a názory nedajú vymazať - používateľ ich zachytí a zakotví v podvedomí. Inštitút pre prieskum trhu "Marketing Sherpa" vo svojich štúdiách uvádza, že videá sú po ústnom podaní najdôležitejším faktorom pri rozhodovaní o nákupe. Videá majú obrovskú príťažlivú a zábavnú silu vďaka zmesi pohyblivých obrázkov. Používatelia sú vďaka rýchlosti internetu vystavení takému množstvu podnetov, že bežný textový obsah už nepovažujú za mimoriadne zaujímavý. Niet divu, že video marketing je čoraz populárnejší. Z videomarketingu profitujú najmä malé a stredné podniky: veď filmové produkcie sa dnes dajú realizovať s pomerne dostupným rozpočtom. Video marketing je "in". Používatelia nemajú radi textové púšte a chcú sa pri surfovaní zabaviť. Videoprodukcie dokážu diváka zaujať oveľa viac ako bežné formy reklamy, ako sú letáky, inzeráty alebo brožúry.
Výhody video marketingu
Neexistuje žiadna porovnateľná forma klasickej reklamy, ktorá by bola taká lacná, informatívna a účinná ako video marketing. Videá sa tešia veľkej pozornosti divákov a keď sa im páčia, šíria sa ďalej ako vírus. To je možné vykonať prostredníctvom E-mail, Messenger alebo prostredníctvom sociálnych sietí, ako napr. Facebook sa uskutoční. Tento typ distribúcie šetrí náklady na reklamu a vedie k rýchlemu šíreniu videa bez účasti. Princíp video marketingu funguje: Svedčia o tom už milióny pozretých videí na YouTube. Existuje množstvo štúdií, v ktorých sa preukázal účinok videí na podporu predaja. Vďaka digitálnej výrobe videí sú oveľa lacnejšie ako kedysi. V porovnaní s klasickou reklamou možno zároveň dosiahnuť bezkonkurenčný nárast predaja. Videá zvyšujú hodnotenie webových stránok v službe Google. Spoločnosť Google rada poskytuje videá pre vyhľadávacie otázky, ktoré sa navyše zobrazujú na prvej stránke s výsledkami vyhľadávania. Veľké spoločnosti, ako napríklad Baur, vypočítali, že náklady na reklamné videá predstavujú 11 eur na 100 eur zvýšenia predaja, t. j. investícia do služieb video marketingu sa zvyšuje deväťnásobne. Jednou zo základných výhod webových videí je, že sa dajú použiť vo všetkých odvetviach. Jednotlivci, poradcovia, internetové obchody a školitelia, ktorí ponúkajú komplexné služby, využívajú účinky reklamy v obzvlášť veľkej miere. Odporúčanou platformou na nahrávanie videí je YouTube. Na jednej strane sa videá dajú jednoducho nahrať a zdieľať a na druhej strane človek automaticky urobí krok smerom k sociálnym médiám - či už prostredníctvom Facebooku alebo priamej komunikácie prostredníctvom komentárov. Služba YouTube ponúka počítadlá návštevníkov a má množstvo doplnkov, pomocou ktorých možno video vložiť. Vďaka etablovaniu a celosvetovému využívaniu platformy YouTube je táto platforma ideálnym partnerom.
Fakty o videomarketingu
Video marketing sa v posledných rokoch stal populárnym a v budúcnosti bude zohrávať čoraz väčšiu úlohu v reklame. Videomarketing zatiaľ využíva pomerne malá časť spoločností. Napriek tomu sa už dnes sledujú miliardy online videí. Videá sú najčastejšie zdieľaným obsahom na Facebooku. Video platforma YouTube je treťou najnavštevovanejšou webovou stránkou na svete. Každý mesiac sa pozerajú viac ako štyri miliardy hodín videí. Propagačné videá a iný video obsah môžu zvýšiť mieru konverzie až o 20 percent. Miera preklikov pri videách je o 40 percent vyššia ako pri textovom obsahu. Spotrebitelia sú o 65 % náchylnejší zaplatiť za službu alebo produkt po zhliadnutí videí ako v prípade textových reklám. Tí, ktorí si pozrú demonštračné videá o produkte, majú o 85 % vyššiu pravdepodobnosť, že nakúpia. Videoreklamy vzbudzujú vysokú úroveň serióznosti, a preto 35 percent online nakupujúcich dôveruje takýmto reklamám. Videá vytvárajú pozitívny imidž spoločnosti a sprostredkúvajú skutočné hodnoty a ľudí, čo sa nedá v takomto rozsahu preniesť len pomocou textových reklám. Po implementácii videí sa šanca na umiestnenie na prvom mieste v Google zvýši až o 5 000 percent. 28 percent všetkých celosvetových vyhľadávacích dopytov pochádza z účtov YouTube. Vo všeobecnosti 60 percent ľudí radšej sleduje videá ako číta texty. Platí to najmä pre vedúcich pracovníkov, z ktorých 65 percent používa Webová lokalita inzerovanej spoločnosti po zhliadnutí príslušného videa. Od roku 2016 budú viac ako dve tretiny svetového objemu dát pripadať na videoobsah. Hodnota zapamätania videí je mimoriadne vysoká. 80 percent používateľov si videoreklamu pamätá aj po 30 dňoch. Mozog dokáže spracovať videá až 60 000-krát rýchlejšie ako textové informácie, pretože 90 percent informácií sa absorbuje prostredníctvom vizuálnych podnetov. Video marketing v posledných rokoch zohráva kľúčovú úlohu pre všetkých, ktorí si chcú vybudovať silnú internetovú prezentáciu. Video obsah sa stal nezanedbateľným faktorom z hľadiska optimalizácie pre vyhľadávače. Okrem toho videá vedú k vyššiemu CTR a lepšiemu umiestneniu. Tí, ktorí si nechcú nechať ujsť cestu do budúcnosti "digitálneho marketingu", by si nemali nechať ujsť šum okolo videoprodukcií.
Typické oblasti použitia videomarketingu
Video marketing sa zvyčajne používa v týchto oblastiach:
- Zlepšenie optimalizácie pre vyhľadávače
- Zlepšenie imidžu spoločnosti
- Pozitívna prezentácia / vzťahy s tlačou
- Uvedenie nových produktov, značiek a spoločností na trh
- Zvýšenie predaja výrobkov
- Posilnenie lojality zákazníkov
- Propagačné opatrenia
