Metaopis in naslovna oznaka sta pomembna elementa optimizacije za iskalnike. Ti so prikazani na seznamu rezultatov iskanja in uporabniku dajejo prvi vtis o storitvah in vrsti Spletna stran. Ne glede na to, ali gre za spletno trgovino, blog ali običajno spletno stran: da bi zagotovili dejanski klik na naslov URL in vključili postopke, ki so pomembni za iskalnike, morata biti metaopis in naslovna oznaka smiselno oblikovana. Povedali vam bomo, kako pravilno oblikovati ta dva elementa!
Kaj so meta opisi in naslovne oznake?
Besedi "meta opis" in "naslovna oznaka" izhajata iz področja optimizacije za iskalnike. Ko ljudje uporabijo iskalnike, se jim ustrezne spletne strani prikažejo na seznamu rezultatov iskanja. Da bi dobili vpogled v vsebino posameznih spletnih strani, so te opremljene z naslovom in kratkim opisom. Naslov se imenuje "Title Tag", kratek opis pa "Meta-Description" Meta-Description pojasnjuje vsebino domače strani in ga dopolnjuje Title-Tag. Metaopis ima visoko sporočilno vrednost, saj ga prebere uporabnik in posreduje začetne informacije. Googlov algoritem preverja pogostost klikov na domače strani na seznamu rezultatov iskanja. Z visokokakovostnim metaopisom in zanimivo naslovno oznako lahko povečate možnost, da bodo uporabniki kliknili nanj, in dosežete boljšo uvrstitev v iskalnikih. Vsebina obeh kratkih opisov mora biti oblikovana tako, da po eni strani vsebuje ustrezne ključne besede, po drugi strani pa vzbuja zanimanje potencialnih obiskovalcev spletnega mesta. Meta naslovi in meta opisi so pomemben kazalnik za iskalnike in družbena omrežja. Oba elementa sta prikazana v naslovni vrstici brskalnika in v odprtih zavihkih. V družabnih omrežjih se ta dva elementa prikažeta takoj, ko so objave deljene.
Oblikovanje meta opisov
Iskalniki meta opisa ne uporabljajo za izračun razvrstitve. Zato je optimalna vsebina meta opisa v očeh opazovalca ali po presoji iskalca. Navsezadnje je metaopis prvi pokazatelj vsebine spletne strani. Iskalniki, kot je Google, določajo optimalno dolžino meta opisa. Ne sme presegati 156 znakov (vključno s presledki). Če je metaopis daljši od 156 znakov, se preostanek skrajša za [...]. S povsem tehničnega vidika dolžina meta opisa ni določena z znaki, temveč z osnovo pikslov. Metaopis mora biti kratka predstavitev vsebine spletne strani. Temeljiti mora na načelu AIDA. AIDA je kratica za Attention (pozornost), Interest (zanimanje), Desire (želja) in Action (ukrepanje). Pomembno je, da ne ustvarite splošnega meta opisa, temveč posamezne meta opise, ki so povezani z ustreznimi podstrani domače strani. Priložen je primer uspešnega meta opisa:
[POZOR] Prvi stavek meta opisa mora vzbuditi zanimanje iskalca. Lahko se na primer glasi "Kupite visokokakovostne pakete gostovanja". Oblika izražanja v bralčevi podzavesti vzbuja odobravanje in krepi izjavo.[INTEREST] Drugi stavek meta opisa mora vzbuditi zanimanje za nakup. Ta je lahko zasnovan na primer takole: "Kupite pakete spletnega gostovanja poceni od vodilnega ponudnika na trgu".
[ŽELJA] in [DELOVANJE]. Tretji in zadnji stavek lahko vsebujeta poziv k akciji. To bi lahko izgledalo takole: "Več kot 100.000 zadovoljnih strank. Gostujte zdaj". Zadnji stavek mora stranko spodbuditi, da klikne na spletno stran.
Oblikovanje oznak naslovov
Naslovna oznaka je eden od približno 200 dejavnikov, s katerimi Google izračunava uvrstitev spletnih strani. Naslovna oznaka je verjetno eden najpomembnejših elementov pri optimizaciji spletnih mest. Na splošno mora imeti vsaka podstran oznako naslova. Naslovna oznaka mora biti oblikovana posebej za vsak URL in ne sme vsebovati podvojene vsebine. V naslovni oznaki je treba navesti ključno besedo, s katero naj bi se podstran uvrstila. Pomemben dejavnik razvrščanja je položaj ključne besede. Ta mora biti na začetku stavka v naslovni oznaki. Poleg tega morata naslovna oznaka in metaopis spodbuditi uporabnika, da klikne na spletno stran. Optimalna naslovna oznaka je sestavljena iz največ 55 znakov (brez presledkov), sicer bo skrajšana z [...]. Na tehnični ravni naslovna oznaka ne sme presegati 512 pik, saj iskalnik tudi v tem primeru ne računa na podlagi znakov, temveč na podlagi pik. Ne glede na vsebino, ki je pomembna za iskalnike, mora naslovna oznaka delovati naravno in bralcu ponuditi pravo vrednost. Zgolj seznam ključnih besed je videti nenaraven in uporabnikom ne prinaša dodane vrednosti. Vedno si zapomnite, da je lepo, če je vaša spletna stran na prvih straneh z rezultati iskanja v Googlu. Če na to spletno mesto ne kliknete zaradi neželenih ključnih besed, je neuporabno. V idealnem primeru bi morala naslovna oznaka vsebovati koheziven stavek z informativno vsebino. V povezavi z metaopisom lahko znatno povečate stopnjo klikov.
