Tako kot povsod v življenju tudi na internetu velja načelo, da je visoka kakovost prednost, slabša kakovost pa dolgoročno škodi. Ni pomembno, ali gre za blog, spletno stran ali spletno trgovino: Z visokokakovostno besedilno vsebino lahko dolgoročno dosežete dobre uvrstitve v iskalnikih. Ne glede na to se nove stranke ali uporabniki ustvarijo le, če je besedilna vsebina na spletnih straneh privlačno oblikovana. Preprosto kopiranje besedil bo povzročilo nezainteresiranost, pravne težave in slabo uvrstitev v iskalnikih. Še vedno velja načelo, da se kakovost splača!
Potreba po edinstveni vsebini za lastnike blogov
Ne glede na to, ali vodite blog, spletno trgovino ali običajno spletno stran: uspešna besedilna vsebina je verjetno eno najpomembnejših meril za spletno stran. Blogi so uspešni le, če ponujajo zanimivo vsebino. Uporabniki do novih spletnih strani pridejo predvsem prek iskalnikov. Zato mora biti uvrstitev blogov ustrezno dobra. Če je vsebina podvojena, tj. več besedilnih vsebin, se uvrstitev blogov in spletnih mest zniža. Podvojena vsebina je problematična s pravnega vidika, veliko pomembnejša pa je slabša ocena s strani iskalnikov, kot je Google. Ti temeljijo na algoritmu, s katerim se posebej iščejo spletne strani. Google ve, da so zanimivi le blogi z edinstvenimi prodajnimi točkami. Blogi in spletne strani z besedili, ki so na internetu na voljo tisočkrat, nimajo nobenih razlikovalnih značilnosti in se nahajajo nekje v dolgočasni sredini. V najslabšem primeru je lahko blog zaradi podvojene vsebine izključen iz indeksa iskalnikov.
Edinstvena vsebina v središču pozornosti iskalnikov
Edinstvena besedilna vsebina omogoča enostavno in uspešno razlikovanje. Besedilna vsebina mora izpolnjevati zahteve iskalnikov in dodatno zadržati bralce. Izvajanje Ključne besede je še posebej pomembna. Vsako besedilo mora vsebovati ključne besede ali besedne zveze, ki so povezane s predvideno ciljno skupino. Če na primer vaša ciljna skupina išče ključno besedo "nakup mobilnega telefona", morate to ključno besedo v besedilu objaviti večkrat. Pogostost ključne besede je uravnotežena. Če se pojavlja prepogosto, lahko Spletna stran kot Spam klasificiran. Če se ključna beseda pojavlja prepogosto, ne bo pravilno razvrščena. Ne glede na gostoto ključnih besed je še posebej pomembno, da so besedne kombinacije na vidnih mestih v besedilu. Primerna mesta so prvi stavki odstavkov, naslovi in podnaslovi. Visokokakovostne uvrstitve v iskalnikih je mogoče doseči le, če se uporablja edinstvena besedilna vsebina, optimizirana za ključne besede. Poleg tega je priporočljivo graditi povezave, ki so usklajene z ustreznimi ključnimi besedami. Edinstveno vsebino lahko običajno ustvari vsakdo, ki se vsaj malo spozna na uredniške teme ter ima odličen pravopis in slovnico. Besedila iz izvirnih virov je mogoče preoblikovati in tako ustvariti edinstveno tematsko vsebino. Vendar je treba citate ali dobesedne odlomke prevzeti dobesedno. Pomembno je, da se ustvarjena besedilna vsebina tematsko ujema s spletnim mestom. Iskalniki zelo hitro ugotovijo, za katera tematska področja so spletne strani specializirane.
Kakovost je kralj!
Ni pomembno, ali ste upravljavec trgovine ali lastnik spletne trgovine: Besedilna vsebina ne sme biti nikoli prevzeta z drugih spletnih mest. To velja tudi, če so besedila izdelkov na voljo pri proizvajalcu. V preteklosti se je pogosto dogajalo, da so proizvajalci tožili svoje preprodajalce zaradi sprejete vsebine besedila. Ne glede na pravne težave in znižanje ocene v iskalnikih lahko besedila odlično uporabite za samopromocijo. S privlačnim slogom pisanja in stilističnimi elementi lahko spletni strani vdihnemo osebno noto, s katero se ponujene storitve ali izdelki prikažejo v simpatični luči. V preteklosti je bilo dovolj napisati edinstvena besedila in jih opremiti s ključnimi besedami. Danes je treba paziti na kakovost besedilne vsebine. Leta 2011 je Google objavil posodobitev Panda, s katero je uvedel obsežne spremembe algoritma za razvrščanje. Filter zniža oceno spletnih mest s slabo besedilno vsebino. Google lahko prepozna, ali so bila besedila opremljena z visokokakovostnimi besedami ali pa so bila zgolj optimizirana za iskalnike. Kakovost besedilne vsebine zato postaja vse pomembnejša. Zaradi stalnega tehnološkega napredka bo kakovost besedil v prihodnosti še naprej pridobivala na pomenu.
Izogibajte se podvojeni vsebini in izkoristite prednosti
Iskalniki pripisujejo poseben pomen zagotavljanju ustrezne vsebine. Iskalniki se uporabljajo le, če lahko uporabnikom ponudijo resnično dodano vrednost, tj. ločijo pomembna spletna mesta od nepomembnih. Vir, ki je prvi posredoval besedilo, ima prednost pri razvrščanju, tj. Google prepozna, katero spletno mesto je prvo naložilo besedilo. Kopirana vsebina, ki je na voljo na drugih URL-jih, je odstranjena iz iskalnega indeksa. Dobro besedilno vsebino lahko upravljavci spletnih strani in blogerji zaščitijo s preprostimi metodami. Številni uporabniki avtorskih pravic ne jemljejo zelo resno. Ljudje, ki so vložili ogromno denarja v ustvarjanje visokokakovostne vsebine, so nad takšnim vedenjem nadležni. Žal ga ni mogoče preprečiti. Vendar je podvojitve mogoče zlahka odkriti. Nato se lahko uveljavljajo zahtevki za sodno prepoved in odškodnino. Seveda nihče ni usposobljen za preverjanje vseh spletnih mest v internetu za podvojitve. Vendar obstajajo ponudniki storitev in orodja, s katerimi lahko samodejno in trajno iščete dvojnike v internetu. Preverjanje vsebine besedila stane le nekaj centov. Ob odkritju plagiatorstva je treba nemudoma stopiti v stik z odgovorno osebo (odtis). Če se pismo o prekinitvi in prepovedi ne upošteva, lahko pokličete odvetnika. Morebitne opomine in odvetniške stroške ter odškodninske zahtevke mora poravnati tožena stranka.
