Nematerialne vrednote, kot sta korporativna identiteta in korporativno oblikovanje podjetja, so med najdragocenejšimi sestavnimi deli podjetja. Zato je treba oblikovanje podjetja zaščititi že v zgodnji fazi, da bi preprečili kopiranje in podoben videz blagovne znamke pri konkurentih. Blagovna znamka in oblikovanje podjetja sta pogosto povezana z veliko prepoznavnostjo in tržnim potencialom. V tem članku boste izvedeli, kako pravočasno zaščititi oblikovanje podjetja in tako preprečiti napade konkurence na vašo blagovno znamko.
Kaj je korporativno oblikovanje ali korporativna identiteta?
V Nemčiji korporativna identiteta pomeni osebnost podjetja. Posamezen videz podjetja sestavljajo njegova dejanja (korporativno vedenje), zunanji videz ali elementi vizualnega oblikovanja (korporativno oblikovanje) in izjave (korporativno komuniciranje). Glavni elementi uspešnega oblikovanja podjetja so logotip, barve, oblike in oblikovanje stavb.
Registracija podjetja kot prvi korak za zaščito identitete podjetja
Vsakdo, ki ustanovi podjetje, mora svoje podjetje vpisati v poslovni register. Ime podjetja je odvisno od izbrane pravne oblike podjetja. Glede na pravno obliko mora ime družbe vsebovati imena delničarjev in namen družbe. Izmišljena imena so dovoljena le, če je podjetje ustanovljeno kot AG, GmbH ali zadruga. Da bi se izognili zmedi, morate vnaprej preveriti, ali so bila podobna imena podjetij že registrirana v poslovnem registru. Vendar registracija imena podjetja v poslovnem registru zagotavlja le zelo omejeno zaščito, zato se priporoča dodatna registracija blagovne znamke.
Kako zaščititi svojo korporativno identiteto in korporativno oblikovanje z registracijo blagovne znamke
Blagovna znamka je oznaka izdelkov in storitev, ki jih razlikuje od izdelkov konkurence. Načeloma je mogoče kot blagovno znamko registrirati vsak grafično predstavljiv znak. Kot blagovne znamke so lahko zaščitene zlasti besede, kombinacije črk in številk ali logotipi. Vsaka blagovna znamka mora biti vpisana v register nemškega urada za patente in blagovne znamke. Registracija daje lastniku blagovne znamke izključno pravico do njene uporabe. Zakonza uporabo blagovne znamke. Če konkurent uporabi blagovno znamko ali druge zaščitene elemente oblikovanja podjetja, gre za kršitev blagovne znamke. Namerna kršitev blagovne znamke lahko privede do denarnih kazni in v resnih primerih do zaporne kazni. Registracija blagovne znamke ima za posledico več Prednosti za podjetje. Poleg zaščite pred nepooblaščenim kopiranjem blagovna znamka povečuje tudi vrednost podjetja v očeh javnosti.
Ali je mogoče zaščititi tudi oglaševalsko gradivo?
Logotipe in imena podjetij lahko zaščitita urad za blagovne znamke in patentni urad ter registracija v poslovnem registru. Kaj pa brošure in katalogi, ki jih izdela podjetje? Ti reklamni materiali odločilno prispevajo k zunanji podobi podjetja. Zato so še posebej izpostavljeni tveganju hitrega in nepooblaščenega kopiranja. Običajno so brošure ali katalogi oblikovani z določenimi grafičnimi in ustvarjalnimi ureditvami. Ustvarjalne in umetniške dosežke je mogoče zaščititi z zakonom o avtorskih pravicah. Vendar pa je ključnega pomena, da obstaja individualni značaj. Ceniki ali obrazci običajno nimajo izvirne ideje in jih zato ni mogoče zaščititi. V nasprotju z registracijo blagovne znamke nastane avtorskopravno varstvo že z oblikovanjem ustreznega modela podjetja. Oglaševalskega gradiva in besedil ni treba vpisati v register, prav tako za zaščito avtorskih pravic ni potreben pogosto uporabljen znak za avtorske pravice.
