Odzivno spletno oblikovanje ni več sanje prihodnosti. Mobilne naprave, kot so pametni telefoni in tablični računalniki, so postale sestavni del vsakdanjega življenja. Po vzpostavitvi odzivnega spletnega oblikovanja se spletna mesta samodejno prilagodijo velikosti zaslona končnih naprav. V smislu Optimizacija iskalnikov lahko izkoristite pomembne prednosti. Te prednosti se bodo v prihodnosti močno povečale, saj bodo nakupi in obiski prek mobilnih naprav postajali vse pomembnejši. Razložili vam bomo prednosti in slabosti odzivnega spletnega oblikovanja ter pokazali, kako vpliva na uvrstitev vašega spletnega mesta v iskalnikih. Spletna stran učinki!
Osnove odzivnega spletnega oblikovanja
Odzivno spletno oblikovanje, ki se imenuje tudi "odzivno spletno oblikovanje", se nanaša na tehnologijo, ki se lahko uporablja za ustvarjanje spletnih strani. Po vzpostavitvi odzivnega spletnega oblikovanja ni treba ustvarjati ločenih spletnih mest za osebne računalnike, tablične računalnike in pametne telefone. Odzivna spletna mesta se samodejno prilagodijo velikosti zaslona, tako da lahko uporabnik končne naprave dostopa do celotne vsebine spletnega mesta. Za pametne telefone na primer ni spletnega mesta, ki bi prikazovalo le "pomanjšano" vsebino. Pri spletnem trženju se odzivno spletno oblikovanje že nekaj časa šteje za standard. Zgodovina odzivnega spletnega oblikovanja se je začela leta 2010, ko je Ethan Marcotte objavil prispevek z naslovom "Odzivno spletno oblikovanje". V članku je bilo opisano nadomeščanje oblikovanja posameznih ločenih spletnih strani z odzivnimi spletnimi stranmi. Postavitev, oblika in velikost spletnih strani morajo biti prilagojeni napravi. Odzivno oblikovanje je pametno: konec koncev končnemu uporabniku ni treba povečevati in pomanjševati zaslona. Mobilne naprave lahko izkoristijo veliko preprostejši in hitrejši prikaz vsebine strani. Vzdrževalna dela so zmanjšana na minimum, izdelava besedilnih vsebin pa je poenostavljena.
Odzivno spletno oblikovanje in optimizacija za iskalnike
Odzivno spletno oblikovanje omogoča opazno izboljšanje uvrstitve spletnih mest v iskalnikih. Spletni velikan Google si prizadeva, da bi uporabnikom predstavil le tista spletna mesta, ki imajo dragoceno vsebino. Če uporabniki kliknejo na spletno mesto in se po kratkem času vrnejo na seznam rezultatov iskanja Google, se pošlje signal, da spletno mesto ni nujno skladno s ključno besedo. Če se za mobilne naprave uporabljajo namenske spletne strani z omejenimi informacijami, obiskovalci v prihodnje ne bodo zahtevali mobilne ponudbe. Če mobilna spletna stran sploh ni na voljo, se več kot polovica uporabnikov vrne v Google in išče druge spletne strani. Kar zadeva podvojeno vsebino, Google spletnih mest z enako vsebino ne bo kaznoval: navsezadnje bodo prikazana pod istim naslovom URL. Tisti, ki vzpostavijo odzivno spletno oblikovanje, lahko izkoristijo sinergijske učinke. Tisti, ki upravljajo mobilno spletno stran v odzivnem spletnem oblikovanju, bodo okrepljeni z glavno spletno stranjo, saj povezave glavne strani veljajo tudi za mobilno spletno stran. V primerjavi z drugimi konkurenti je mobilna spletna stran v veliki konkurenčni prednosti. Spletne strani, ki niso optimizirane za mobilne naprave, negativno vplivajo na glavno stran namiznega računalnika.
Slabosti odzivnega spletnega oblikovanja
Če želite vzpostaviti odzivno spletno oblikovanje, se morate sprijazniti z nekaterimi pomanjkljivostmi. Razvoj spletnega mesta v odzivnem spletnem oblikovanju je veliko bolj zapleten kot pri običajnem spletnem mestu. Oblikovalci in programerji morajo v različne prilagoditve vložiti veliko več časa. Neizkušene ekipe bodo morale premagati začetne težave pri izvajanju novih konceptov. Mobilna spletna mesta z odzivnim oblikovanjem vedno prikazujejo popolnoma enako vsebino kot običajna spletna mesta, zato je uporabniška izkušnja lahko zelo omejena. Mobilni uporabniki želijo vedno videti enako vsebino kot na namiznih spletnih mestih. Namizna spletna mesta pa lahko z miško pregledujete na velikem zaslonu. Manjše naprave pa omogočajo le geste s prsti, zato je vsebina videti povsem drugače. Interaktivna spletna mesta z zapletenimi kliki lahko na mobilnem zaslonu ustvarijo povsem drugačen vtis. Odzivno spletno oblikovanje se zato lahko uporablja le za obvladljiva spletna mesta brez zapletene strukture. Za velika spletna mesta je morda smiselno še naprej uporabljati ločeno strukturo.
Potreba po odzivnem spletnem oblikovanju
Odzivno spletno oblikovanje je nujno v številnih primerih. Optimizacija za mobilne iskalnike se od klasične optimizacije za iskalnike razlikuje po tem, da je obseg veliko manjši, kot je že zdaj. Težava je predvsem v minimalni velikosti zaslonov pametnih telefonov. Odzivno spletno oblikovanje bo v prihodnosti postajalo vse pomembnejše. Uporaba mobilnih naprav se je v zadnjih letih tako povečala, da se je del spletnega poslovanja z namiznih računalnikov preselil na pametne telefone. Medtem se prek mobilnih naprav rezervirajo blago in storitve v vrednosti več milijard dolarjev. Ta trend se bo v prihodnosti še povečal. Majhne uporabniške vmesnike je treba upravljati s funkcijo premikanja in povečave. Mobilna spletna stran je lahko uspešna na področju optimizacije za iskalnike le, če je prilagojena značilnostim mobilnih naprav. Odzivno spletno oblikovanje že dolgo ni več le sanje o prihodnosti. Tablični računalniki in pametni telefoni so postali sestavni del vsakdanjega življenja. Danes je več kot 30 odstotkov dostopa do interneta že mogoče pripisati pametnim telefonom. Odzivno spletno oblikovanje, v katerem besedila, Slike in posamezni elementi delovanja prilagojeni zahtevam zadevne končne naprave, je odločilen za uspeh ali neuspeh spletnih strani.
