Optimizacija za iskalnike je poleg oglaševanja v iskalnikih, oglaševanja ključnih besed in sponzoriranih povezav še posebej pomembno področje trženja v iskalnikih. Trženje na iskalnikih se ukvarja s trženjem v iskalnikih, ki so danes osrednji del interneta. Cilj optimizacije za iskalnike je doseči boljšo uvrstitev spletnih mest v iskalnikih.
Koncept in cilji optimizacije za iskalnike
Izraz optimizacija za iskalnike izhaja iz angleškega izraza "Search Engine Optimisation" in se običajno skrajšuje na SEO. Optimizacija za iskalnike ima zelo pomembno vlogo pri trženju v iskalnikih. Optimizacija za iskalnike s pravimi ukrepi omogoča doseganje različnih strateško pomembnih trženjskih ciljev. Ti cilji vključujejo večjo prepoznavnost Spletna stranPosledica tega je povečanje prometa na zadevnem spletnem mestu in posledično tudi večji promet. Z najobsežnejšimi možnimi rešitvami na področju optimizacije za iskalnike je celoten spletni Poslovni merljiva, pregledna in z zelo majhnim tveganjem na poti do uspeha. Zato je optimizacija za iskalnike postala pomembno in močno orodje v trženju z iskalniki.
Prvi koraki za optimalno optimizacijo za iskalnike
Pred začetkom optimizacije za iskalnike je treba opraviti analizo spletnega mesta. To prikazuje prednosti in slabosti spletnega mesta ter priložnosti in tveganja. Vendar pa celovita analiza vključuje tudi določitev ciljne skupine spletnega mesta in njegove dostopnosti glede na regionalno ali mednarodno prisotnost. Med analizo se zberejo vsi ustrezni podatki, ki se nato ovrednotijo. Med ocenjevanjem je mogoče ugotoviti obstoječe ukrepe za optimizacijo za iskalnike in njihovo stopnjo optimizacije. Vendar aplikacija pokaže tudi, ali so obstoječi ukrepi za optimizacijo za iskalnike napačni ali pa je potencial zapravljen. Vendar so z oceno določene tudi ciljne opredelitve. Nadaljnji elementi vrednotenja se nanašajo na ustreznost Ključne besede, obseg iskanja, oceno povezav in spletno analizo. Tako je mogoče načrtovati učinkovite ukrepe za optimalno optimizacijo za iskalnike in doseči želene cilje.
Optimizacija na strani in izven strani
Optimalna optimizacija za iskalnike poleg ukrepov na spletni strani seveda vključuje tudi vse ukrepe, ki se izvajajo zunaj zadevne spletne strani. Ti ukrepi se imenujejo optimizacija na strani in optimizacija zunaj strani. Pri optimizaciji na strani, ki se nanaša na ukrepe neposredno na spletnem mestu, se obstoječa vsebina strani optimizira glede oblikovanja, naslovov in druge kakovosti vsebine. Optimizacija spletne strani pa upošteva tudi tehnične vidike, kot so glave in oznake. Ukrepi v okviru optimizacije strani vključujejo optimizacijo vsebine, optimizacijo metainformacij, optimizacijo navigacije po vsebini, optimizacijo besedila in izboljšanje oblikovanja besedila ter označevanje besedila. Poleg tega ukrepi vključujejo optimizacijo semantike, veljavnosti in prilagoditev indeksabilnosti. Poleg tega se v okviru optimizacije spletne strani oceni tudi čas nalaganja spletne strani.
V okviru optimizacije zunaj strani se optimizira predvsem struktura povezav. To je pomembno, če želite svoje spletno mesto umestiti na posebna tematska področja.
Optimizacija na tehničnem področju
Seveda ima velik vpliv na možnosti uvrščanja obstoječega spletnega mesta tudi obstoječa stopnja tehnične optimizacije. Optimizacija na tehničnem področju je pomembna predvsem zato, ker številni iskalniki spletno stran ocenjujejo tudi glede na čas nalaganja strani in njeno veljavnost. Pri tem lahko že najmanjše napake povzročijo preklic postopka indeksiranja. Med ukrepi tehnične optimizacije je treba oceniti, ali je bila zadevna spletna stran programirana v skladu s standardom W3C, ali ima napake HTML ali CSS in seveda, ali je čas nalaganja sprejemljiv. To vključuje tudi preverjanje, ali je naslov spletnega mesta sestavljen iz ustreznega URL. Poleg tega je treba oceniti, ali spletno mesto indeksirajo iskalniki in ali je uredniška vsebina v celoti berljiva. To vključuje tudi preverjanje, ali je navigacija sestavljena iz kode, ki jo lahko berejo iskalniki, in ali je mogoče uredniško vsebino spletnega mesta indeksirati brez omejitev.
