Video trženje je postalo pomembno orodje SEO in oglaševanja. Video trženje je posebna oblika spletnega trženja, pri kateri se videoposnetki uporabljajo za posredovanje prodajnih, trženjskih in PR sporočil. Videoposnetke lahko naložite na platforme, kot je YouTube, in do njih dostopate prek družabnih omrežij in spletnih predstavitev. Možnosti in priložnosti, ki jih ponuja video trženje, so zelo raznolike in se bodo v prihodnjih letih vedno bolj uporabljale.
Pridobivanje strank z video trženjem
Pomen videoposnetkov se bo v prihodnosti še povečal. V preteklosti je bilo mogoče podoben proces opazovati pri slikah. Medtem ko je bila besedilna vsebina na začetku interneta zelo zanimiva, so slike zdaj postale sestavni del interneta. Zaradi vedno večje pasovne širine je zdaj mogoče videoposnetke nalagati brez težav. Video trženje je danes že zelo pomembno, zlasti prek storitev Youtube, MyVideo & Co. Kupci na spletnih straneh vse pogosteje iščejo videoposnetke. Njihova prednost je, da se vam pri iskanju informacij ni treba več obremenjevati. Uporabnik se lahko udobno usede in si ogleda videoposnetek. Tako jim ni treba brati velike količine besedila. Med gledanjem videoposnetkov oglasnih sekvenc in mnenj ni mogoče izbrisati - uporabnik jih ujame in zasidra v podzavest. Inštitut za tržne raziskave "Marketing Sherpa" v svojih študijah navaja, da so videoposnetki za ustnim izročilom najpomembnejši dejavnik odločanja o nakupu. Videoposnetki imajo z mešanico gibljivih slik izjemno moč privlačnosti in zabave. Uporabniki so zaradi hitrosti interneta izpostavljeni tolikšnemu številu dražljajev, da se jim običajna besedilna vsebina ne zdi več posebej zanimiva. Nič čudnega, da je video trženje vse bolj priljubljeno. Mala in srednje velika podjetja imajo od video trženja še posebno veliko koristi: navsezadnje je filmsko produkcijo zdaj mogoče realizirati z dokaj ugodnim proračunom. Video trženje je "in". Uporabniki ne marajo besedilnih puščav in se želijo med brskanjem zabavati. Video produkcija lahko gledalca očara veliko bolj kot običajne oblike oglaševanja, kot so letaki, oglasi ali brošure.
Prednosti video trženja
Ni primerljive oblike klasičnega oglaševanja, ki bi bila tako poceni, informativna in učinkovita kot video trženje. Videoposnetki so deležni velike pozornosti med gledalci in se kot virus prenašajo naprej, če so všeč. To lahko storite prek E-pošta, Messenger ali prek družabnih omrežij, kot so Facebook potekajo. Takšna distribucija prihrani stroške oglaševanja in omogoča hitro širjenje videoposnetka brez sodelovanja. Načelo video trženja deluje: To se že kaže v milijonih videoposnetkov, ki si jih ogledate na YouTubu. Obstajajo številne študije, v katerih je bil dokazan učinek videoposnetkov na pospeševanje prodaje. Zaradi digitalne produkcije so videoposnetki veliko cenejši kot nekoč. Hkrati je mogoče v primerjavi s klasičnim oglaševanjem neprimerljivo povečati prodajo. Videoposnetki povečujejo uvrstitev spletnih mest v Googlu. Google za iskalne poizvedbe rad zagotavlja videoposnetke, ki so dodatno prikazani na prvi strani z rezultati iskanja. Velika podjetja, kot je Baur, so izračunala, da stroški oglaševanja videoposnetkov znašajo 11 evrov na 100 evrov povečanja prodaje, kar pomeni, da se naložba v storitve video trženja poveča za devetkrat. Ena od temeljnih prednosti spletnih videoposnetkov je, da jih je mogoče uporabiti v vseh panogah. Posamezniki, svetovalci, spletne trgovine in trenerji, ki ponujajo kompleksne storitve, imajo od oglaševalskih učinkov še posebej veliko koristi. Priporočljiva platforma za nalaganje videoposnetkov je YouTube. Po eni strani je mogoče videoposnetke preprosto naložiti in deliti, po drugi strani pa se s tem samodejno naredi korak k družbenim medijem - prek Facebooka ali neposredne komunikacije prek komentarjev. YouTube ponuja števce obiskovalcev in ima številne vtičnike, s katerimi lahko vgradite videoposnetek. Zaradi uveljavitve in svetovne uporabe platforme YouTube je ta platforma odličen partner.
Dejstva o video trženju
Video trženje je v zadnjih letih postalo priljubljeno in bo imelo vedno večjo vlogo v prihodnosti oglaševanja. Videotrženje za zdaj uporablja precej majhen delež podjetij. Kljub temu si danes ogledate že več milijard spletnih videoposnetkov. Videoposnetki so najpogosteje deljena vsebina v Facebooku. Video platforma YouTube je tretja najbolj obiskana spletna stran na svetu. Vsak mesec si ogledate več kot štiri milijarde ur videoposnetkov. Promocijski videoposnetki in druga video vsebina lahko povečajo stopnjo konverzije do 20 odstotkov. Stopnje klikov na videoposnetke so za 40 odstotkov višje kot pri besedilnih vsebinah. Potrošniki bodo po ogledu videoposnetkov 65 odstotkov pogosteje plačali za storitev ali izdelek kot pri oglasih, ki vsebujejo samo besedilo. Verjetnost nakupa pri tistih, ki si ogledajo predstavitvene videoposnetke izdelkov, je za 85 odstotkov večja. Video oglasi delujejo zelo resno, zato jim zaupa 35 odstotkov spletnih kupcev. Videoposnetki ustvarjajo pozitivno podobo podjetja ter izražajo resnične vrednote in ljudi, česar z besedilnimi oglasi ni mogoče prenesti v tolikšni meri. Po uvedbi videoposnetkov se možnost uvrstitve na prvo mesto v Googlu poveča za do 5.000 odstotkov. 28 odstotkov vseh svetovnih iskalnih poizvedb prihaja iz računov YouTube. Na splošno 60 odstotkov ljudi raje gleda videoposnetke kot bere besedila. To še posebej velja za vodstvene delavce, od katerih jih 65 odstotkov uporablja Spletna stran oglaševanega podjetja po ogledu ustreznega videoposnetka. Od leta 2016 bo več kot dve tretjini svetovne količine podatkov predstavljala video vsebina. Vrednost videoposnetkov je izjemno visoka. 80 odstotkov uporabnikov se še po 30 dneh spomni videopoglasa. Možgani lahko videoposnetke obdelajo do 60.000-krat hitreje kot besedilne informacije, saj se 90 odstotkov informacij absorbira prek vizualnih dražljajev. Video trženje je v zadnjih letih prevzelo ključno vlogo za vse, ki želijo vzpostaviti močno spletno prisotnost. Video vsebina je postala nepomemben dejavnik z vidika optimizacije za iskalnike. Poleg tega videoposnetki vodijo k višjim CTR in boljšemu uvrščanju. Kdor ne želi zamuditi poti v prihodnost "digitalnega trženja", ne sme zamuditi razburjenja okoli video produkcije.
Tipična področja uporabe video trženja
Video trženje se običajno uporablja na naslednjih področjih:
- Izboljšanje optimizacije za iskalnike
- Izboljšanje podobe podjetja
- Pozitivna predstavitev / odnosi z javnostmi
- Predstavitve novih izdelkov, blagovnih znamk in podjetij
- Povečanje prodaje izdelkov
- Krepitev zvestobe strank
- Promocijski ukrepi
