[tie_slideshow] [tie_slide] Stran 1 [tie_slide
Marketinški oddelki in tržni raziskovalci po vsej Nemčiji nenehno iščejo načine, kako opredeliti nove ciljne skupine in jih pritegniti s prilagojenimi marketinškimi kampanjami. "Strokovnjaki" ne opazijo, da raste ciljna skupina, ki je na splošno obravnavana precej mačehovsko.
Srebrni deskarji in mladi upokojenci že dolgo uporabljajo internet enako naravno kot mlajše generacije. Njihovo število predvidljivo narašča in odpira resne tržne priložnosti. V prihodnjem desetletju se bodo upokojili pripadniki generacije baby boom, kar bo resno vplivalo na spletno gostovanje in spletno oblikovanje. Spletni oblikovalci, upravljavci trgovin in spletni gostitelji bi lahko imeli koristi od razvoja, če bi pravočasno pripravili ponudbe in jih predstavili na starejšim prijazen način.
Spletno gostovanje in spletno oblikovanje za upokojence - čas za premislek
Kot neodvisna pobudnica trendov na področju spletnega trženja začne nemška gospodarska lokomotiva nemudoma puhati. Razloge, zakaj je Nemčija dobesedno zaspala z razvojem tehnologije in še vedno zaostaja, je mogoče izčrpno pojasniti. - Vendar ne gre za to, da bi si pripisovali krivdo, temveč za to, da se ozremo v prihodnost.
Spletni velikani iz ZDA in azijski možganski trusti določajo trende, ki jim sledijo vsi oblikovalci, programerji in gostitelji po vsem svetu. Ne glede na trenutne razmere obstajajo možnosti, da v prihodnosti ponovno postanemo ena od vodilnih držav. Priložnost za to je manj kot desetletje.
Izziv brez načrta - demografija kot perspektiva za prihodnost
V primerjavi s preostalim svetom se demografske spremembe v Nemčiji zgodaj začnejo. Naše starajoče se prebivalstvo se pogosto dojema kot breme, vendar je to priložnost, da spletno gostovanje in spletno oblikovanje postaneta v ospredju. Konkurenčnega pritiska mednarodnih konkurentov še naprej ne bo. Mednarodne internetne korporacije bodo še desetletja dajale prednost mlajšemu občinstvu. Demografska primerjava kaže, zakaj od prevladujoče internetne industrije ni mogoče pričakovati načrta za ponudbo za nemške starejše državljane.
Po vsem svetu oblikovanje in vsebina neštetih spletnih strani nagovarja ljudi na ciljno usmerjen, starosti primeren način. Trende določajo ZDA ali azijske države, preden se Evropa prilagodi. Mednarodni načrtovalci prihodnosti se pri ocenjevanju trga seveda orientirajo na demografske značilnosti svojega prebivalstva. (Glavna ciljna skupina so skoraj vedno domače stranke).
Poleg tega se vsako ustvarjalno delo vedno začne z vprašanji:
"Ciljno občinstvo sem jaz - kaj me osebno zanima, kaj pričakujem."
Vsak ustvarjalec na ta vprašanja odgovarja s svojega subjektivnega vidika. Statistične primerjave številk dokazujejo, kakšen mora biti odgovor oblikovalcev in izvajalcev trendov.
Pogled na trenutne podatke o številu prebivalcev:
Mlada nemška internetna generacija, stara do 24 let, predstavlja le 23,9 odstotka prebivalstva. V primerjavi s približno 33,7 odstotka mladih potrošnikov iz ZDA in 47,1 odstotka iz Indije. Medtem ko je srednja skupina oseb, starih od 25 do 54 let, po vsem svetu zastopana bolj ali manj enakomerno, se demografska vrzel nad 55. letom starosti ponovno poveča.
Po podatkih za Nemčijo je bilo v upokojitvenem obdobju ali najvišjem pred desetletjem 34,2 odstotka prebivalstva. V ZDA, ki so vodilna država na področju internetnih trendov, je ta delež 26,2 odstotka. Posebej impresivni so podatki iz Indije, ki je trdnjava uvajanja informacijske tehnologije in realnost življenja ustvarjalnih oblikovalcev. Tu je kar 12,6 odstotka prebivalcev starih 55 let ali več. (Podatki iz leta 2013).
[ads1]
S tem je odgovor vseh ustvarjalcev v mednarodnih think tankih naslednji: Spletno oblikovanje in trženje bosta še dolgo časa namenjena mlajšim generacijam. Mladi ustvarjalci samodejno pripravijo odgovore za mlado občinstvo. Poleg tega mednarodni možganski trusti nimajo dovolj velike ciljne skupine za usmeritev k starejšemu občinstvu.
[/tie_slide] [tie_slide] Stran 2 |Silver Surfer - mladi upokojenci na spletu
Z generacijo "Silver Surfer" (50+) se nemške zahteve za internet prihodnosti spremenijo v desetih letih. To je naslednja generacija upokojencev, ki že zdaj veliko časa preživi na spletu. Nemčija bo med prvimi visokotehnološkimi državami, ki se bodo morale odzvati na spreminjajoče se starostne strukture.
Rastoča ciljna skupina mladih upokojencev bo razdeljena v dve skupini:
Na strani kupcev bodo upokojenci z visokimi dohodki. Primerjava pokojninskih dohodkov kaže, da si lahko privoščijo svoje potrošniške želje v času upokojitve. Povprečno izplačilo pokojnine je trenutno že malo manj kot trikratnik njihove pokojnine. Upokojenci bodo zato še naprej kupovali prek spleta, če bo spletna zasnova ponujala starostno prilagojene rešitve za nakupovanje.
Druga skupina bo spremenila spletno gostovanje. Prihodnji upokojenci bodo veliko bolj odvisni od dodatnega dohodka kot danes. Obstaja veliko razlogov, ki kažejo na to, da se upokojitvena starost podaljšuje. Najboljšo vsebino, usmerjeno v ciljno skupino, na primer ustvarijo ustvarjalni ljudje, ki sami pripadajo ciljni skupini. Upokojenci imajo čas za ustvarjalnost in se soočajo z ekonomsko omejitvijo, da bi zaslužili dodaten dohodek.
Spletno oblikovanje za starejše - kaj starejši pričakujejo od postavitve
Prve študije že danes kažejo, kako je treba spremeniti oblikovanje in postavitev spletnih strani, da bodo starejši zaznali ponudbe. Osrednja tema pri načrtovanju starejših bo verjetno zahteva po poenostavljenih in jasnih strukturah. Upokojenci se pritožujejo nad težavami, ker jim iz osrednjega vidnega polja izginejo pomembni elementi strani. Starejši ljudje izgubijo pomembne funkcije, kot je nakupovalni voziček, in obupajo, polni dvomov vase.
Upravljavci trgovin se bodo morali izogibati preveč motečemu oglaševanju na starejših straneh, da bi ohranili orientacijo. V študijah so bile strani posebej pohvaljene zaradi svoje uporabnosti z elementi zavihkov. Drug predlog bi bil, da bi bile pomembne operativne funkcije, ne pa oglaševanje, vedno na vidnem mestu kot "lepljivi oglasi". Poleg nakupovalne košarice si starejši želijo predvsem hitrejšega dostopa do cilja s pomočjo centralno integrirane funkcije iskanja.
Zahteve glede vsebine - prejemanje starejših z dobro vsebino
Kar zadeva vsebino, se pravila za starejšim prijazno besedilno vsebino skoraj ne razlikujejo od pravil za mlajše generacije. Besedilo je morda treba prilagoditi starosti, vendar pa vsebina in teme določajo, kaj se dojema kot dobra besedilna vsebina. Drugače je pri vizualni predstavitvi besedil. Sposobnost hitrega prebiranja neprekinjenih besedil, ne da bi se izgubili v vrsticah, je darilo mladosti. Ljudje v upokojitveni starosti imajo raje kratka besedila. Za orientacijo, primerno starosti, "kje sem spet bil", služijo smiselni podnaslovi.
Jasni kontrasti odlomkov besedila - črna pisava na belem ozadju - so prijazni do starejših. Upokojenci menijo, da so ostri kontrasti pomembnejši za Berljivostkot je velikost znaka. Pri grafični vsebini se je priporočljivo čim bolj izogibati pretiranemu vznemirjanju s kričečimi barvami. Razen če svetla barva posebej opozarja na posebej pomembne osrednje točke. (Osredotočite se na najpomembnejše. Primer: funkcija iskanja in pomoči ali obrazec za naročilo).
Spreminjanje ponudbe pomoči - starejši sprejemajo pomoč
V skladu z geslom "vse je samoumevno" se upravljavci domačih strani in gostitelji ukvarjajo s svojimi gradbenimi kompleti, vse redkeje s "pravo" pomočjo uporabnikom. Besedila pomoči so bodisi popolnoma izginila s strani bodisi so se spremenila v element SEO.
Ponudniki, ki resno jemljejo dobre storitve za upokojence in upokojence, morajo premisliti. Starejši spadajo v skupino uporabnikov interneta, ki besedil pomoči ne prebirajo le bežno, temveč jih skrbno preučujejo. Glede na študije starejši ne iščejo vzroka za težave pri uporabnosti spletnega mesta pri upravljavcu, temveč pri sebi.
Z dobesednim preučevanjem ponujenih besedil pomoči poskušajo nadomestiti svojo domnevno nesposobnost. Če operacija še vedno ni uspešna, razočarani nad sabo obupajo.
Aktivni starejši na spletu - spletno gostovanje namesto mini dela
Pri spletnem gostovanju prihodnosti bodo starejši predstavljali približno tretjino vseh potencialnih strank.
Predvsem upokojenci bodo posebej iskali primerne ponudbe za gostovanje. Glede na razvoj pokojninskih dohodkov upokojenci pogosto nimajo drugega izhoda, kot da pokojnino dopolnijo z dohodki iz zaslužka. Mini zaposlitve, ki jih danes že več sto tisoč upokojencev uporablja kot dodaten zaslužek, so le začasna rešitev problema. Nizke pokojnine in daljša pričakovana življenjska doba ne spremenijo fizičnega poslabšanja, ki ga povzroča staranje.
Upokojenci lažje zaslužijo denar prek lastnih spletnih strani, poleg tega pa jih fizična starost ne omejuje v času. Pasivni dohodek prek Podružnica bo poleg pokojnine postal resen alternativni dohodek. Dohodek iz oglaševanja izboljša pokojnino, ne da bi bil fizično zahteven. Pričakovati je, da bo vse več pristnih spletnih strani za starejše državljane. Če se boste vživeli v ciljno skupino, bo upokojenec administrator postal strokovnjak za vsebino. Ustvaril bo enostavnost uporabe, o kateri starejši uporabniki interneta sanjajo še danes - če jim pri tem pomagajo ponudniki spletnega gostovanja.
[/tie_slide] [tie_slide] Stran 3 |Enostavne rešitve - programska oprema za strežnike za upokojence
Ponudniki spletnega gostovanja bodo dobili posebne ponudbe za starejše, če jim bo uspelo oblikovati nadzorno ploščo na starosti primeren način. Tudi tu je poudarek na uporabnosti, prilagojeni starosti, z jasnimi in preprostimi strukturami. Igrivo programiranje - tu cvetka, tam animacija, tam "germanizirana" umetna beseda - se bo moralo umakniti preprostosti in objektivnosti, da bi bilo privlačno za upokojence.
Programerji za modularne sisteme se bodo veliko jasneje kot danes ukvarjali s standardizacijo terminologije in avtomatizirali še več funkcij. Povleci in spusti namesto PHP ali HTML, obsežne funkcije pomoči v razumljivi nemščini bodo oblikovale prihodnjo kulturo spletnega gostovanja. Funkcija samodejnega glasnega branja za vsako okno pomoči preprečuje hitro utrujenost starejših oči.
Povzetek - najpomembnejše v kratkih stavkih
Struktura uporabnikov, ki se prilagaja demografiji, bo v naslednjem desetletju spremenila internetno ponudbo, zlasti v Nemčiji. Internet bo bodočim upokojencem ponudil priložnosti za pasivni dohodek, ki bo dopolnjeval njihovo pokojnino. Upokojenci se bodo vse pogosteje ukvarjali s spletnim gostovanjem in lastnimi Domača stran za reševanje tega problema. "Partnerstvo namesto mini zaposlitve" bi lahko bila stalna perspektiva dohodka številnih povprečnih upokojencev.
Spletno trženje in spletno gostovanje v prihodnosti ne bosta več delovala na enak način kot doslej in bosta 1:1 prevzemala mednarodne trende. - Na to sklepajo vsaj demografski podatki v mednarodni primerjavi. Formati za mednarodne ciljne skupine so še vedno namenjeni predvsem mlademu občinstvu, medtem ko je v Nemčiji približno tretjina vseh uporabnikov starejših.
Programerji, spletni gostitelji in upravljavci trgovin, ki se bodo na naraščajočo ciljno skupino odzvali s starejšim prijazno ponudbo in oblikovanjem, bodo imeli koristi od demografskih podatkov. V bistvu se bodo morali spletni oblikovalci ponovno bolj osredotočiti na jasne postavitve in diskretno oglaševanje, da bodo starejši sprejeli ponudbo.
Podatkovni centri bodo morali preveriti svoje modularne sisteme za starosti primerno spletno gostovanje glede izboljšanih funkcij pomoči, avtomatizacije in jasnosti. - Ker v prihodnosti noben podatkovni center ne bo želel delati brez upokojenega upravitelja.
[/tie_slide] [/tie_slideshow]
