Utan innehåll är en Webbplats inte är värt någonting. Det spelar ingen roll vad innehållet är. Innehållet kan bestå av text, bilder, videor eller ljudfiler som podcasts. Det viktiga är att innehållet svarar på användarnas frågor. Och om innehållet uppfyller exakt detta kriterium är det värdefullt innehåll som rankas högt i sökmotorerna.
Är innehållsmarknadsföring verkligen så enkelt?
Ja och nej. Som sökmotor vill Google ge sina kunder, dvs. sökarna, bästa möjliga resultat. De bästa resultaten är de som svarar på den fråga som användaren har för tillfället. Så om du lägger ut väl genomarbetade och detaljerade texter på din webbplats som är till hjälp för användaren och som Google skickar gratis till dig, är chansen stor att du har fått en ny kund, nyhetsbrevsprenumerant eller ett nytt fan. Detta sker helt automatiskt. När du har bra texter på din webbplats kommer de att indexeras av Google och du kommer att få besökare som söker efter dina ämnen.
Problemet är bara: Hur får du riktigt bra texter på din webbplats? Och framför allt: hur får du så snabbt som möjligt bra texter på din webbplats så att du också får besökare från Google så snabbt som möjligt? Många saker kan påskyndas, men innehållsmarknadsföring är bara en del av det.
Beroende på hur ofta du lägger upp nytt innehåll på din webbplats kommer Google att besöka din webbplats mer eller mindre ofta för att indexera den.
Det krävs alltså lite tålamod tills innehållsmarknadsföring verkligen fungerar.
Dessutom måste du naturligtvis svara på frågor som också söks. Det är därför inte särskilt meningsfullt om du som reservdelshandlare rapporterar om de senaste sommardäcken när vintern precis har börjat komma. Då kommer detta innehåll förmodligen bara att rankas på sommaren.
Så hur går du till väga för att marknadsföra innehåll?
Innan du skriver så många texter som möjligt för att nå snabba framgångar bör du göra grundlig research. Det innebär att du måste känna dina kunder väl. Vilka frågor kommer de till dig med? Hur hjälper de dig? I princip gäller följande: I annat fall ger du dina kunder råd direkt på plats och kan svara på deras frågor. På Internet måste du vara beredd på alla eventualiteter med din text. Alla frågor som din kund kan ha om ett ämne ska besvaras i texten. Ju mer noggrant du gör detta, desto mer kommer dina besökare att lita på dig och beställa från dig.
Denna process kan dock ta tid. Du skriver alltså riktigt bra och detaljerat innehåll som rankas i Google eftersom det svarar på viktiga frågor inom ditt intresseområde. Google skickar lämpliga besökare till dig. Besökaren gillar också vad han läser. Han fortsätter att surfa på din webbplats, hittar mer intressant information och prenumererar slutligen på ditt nyhetsbrev. Du har alltså redan tagit det första hindret. Med hjälp av ditt bra innehåll har du skapat ett förtroendeförhållande med din besökare utan någon ytterligare ansträngning. Han litar så mycket på dig att han ger dig sina personliga uppgifter, t.ex. sin e-postadress och sitt namn. Med hjälp av en autosvarare som tillhandahålls av din e-postleverantör kan du fortsätta att skicka kundinformation automatiskt.
Du kan informera honom när du publicerar en ny artikel, du kan också ställa in en e-postsekvens i förväg som kommer att skicka ytterligare gratis och framför allt värdefull information till din nya prenumerant med vissa intervall (t.ex. en dag efter registreringen, sedan den femte dagen efter registreringen osv.). I ett av e-postmeddelandena (eller till och med i alla) kan du hänvisa till dina produkter eller tjänster.
Eftersom du redan har etablerat ett förtroendeförhållande med din kund kommer de att vara mycket mer benägna att köpa från dig eller kontakta dig.
På så sätt har du fått en ny kund utan att du behöver göra något ytterligare. Som så ofta är fallet inom internetmarknadsföring är skapandet av innehållet, e-postsekvensen osv. arbetsintensivt. När tunneln väl är byggd har du möjlighet att skaffa nya kunder i sömnen, så att säga.
Varför gör inte alla innehållsmarknadsföring om det är så effektivt?
I princip bör alla företag som bygger en webbplats använda sig av innehållsmarknadsföring. Med tiden är det ett mycket effektivt sätt att locka nya kunder. Det enda problemet är att det är mycket arbetsintensivt i början. Du kan naturligtvis också låta skriva texter. Detta hindrar dock inte att du lägger in texterna på din egen webbplats och i autosvaret.
De flesta företagare måste också först sätta sig in i ämnet. Eftersom inte alla känner till en system för innehållshantering och en e-postleverantör.
När dessa hinder har övervunnits är innehållsmarknadsföring ett mycket effektivt sätt att locka nya kunder.
Det bästa med innehållsmarknadsföring är definitivt att den fungerar helt passivt när innehållet väl är skapat.
Bör du nu investera tid och pengar i innehållsmarknadsföring?
Absolut! Att skapa innehåll för en webbplats är inte en utgift, utan en investering i ditt företags framtid. Det spelar ingen roll om du vill locka nya kunder med hjälp av innehållsmarknadsföring eller bara informera befintliga kunder på din webbplats. De bygger upp en relation med dig och det är denna grund som skapar förtroende.
De kunder som du lockar till dig eller som du redan har kommer alltid att besöka din webbplats först eller kontakta ditt företag om de behöver hjälp. Se också till att innehållet alltid är giltigt. Investera i innehåll som inte går ur tiden och som fortfarande kommer att vara eftertraktat om några år. Detta är det enda sättet att utveckla din marknadsföring med rätt innehållsstrategi. Din Företag kommer oundvikligen att växa. Innehållsmarknadsföring tar dock tid, som vi har visat. Indexeringen av texter i Google och närmandet av nya kunder sker inte på några dagar. Men om du konsekvent strävar efter och genomför detta mål under några månader kommer du oundvikligen att lyckas med innehållsmarknadsföring.
Du bör dock skapa eller låta skapa 8-12 nya texter för din webbplats per månad för att lyckas med innehållsmarknadsföring.
