"Nya Facebook Gillar varje sekund, de första 25 gratis, 50 euro för 1 000 klick": Frestas du ibland av sådana eller liknande erbjudanden för att göra den inte alltid lätta kampen om popularitet lite lättare? Det skulle vara praktiskt taget självklart att putsa upp sin egen image på Facebook med hjälp av paketköp av likes och fans... Särskilt eftersom många leverantörer ofta erbjuder sina paket för att få upp tummen upp som "högkvalitativa" och till och med "like-säkrade". Frågan är bara: motsvarar det du måste betala bra för verkligen det du verkligen vill ha eller behöver?
Vem behöver Facebook Likes?
Om det gör dig lycklig att titta på en meningslös fyra-, fem- eller flersiffrig siffra som representerar en massa inbillade fans, är köpta likes förmodligen precis vad du behöver. I ett nötskal handlar det här fallet helt enkelt om att framställa sig själv som "oerhört viktig" eller "vansinnigt populär".
Men om du vill använda din närvaro på Facebook för att marknadsföra din Företag eller om du vill göra reklam för din sak, öka försäljningen eller generera donationer, finns det bara en sak att göra: håll fingrarna borta från köpbara saker! Erfarenheten har visat att det har motsatt effekt än vad bra marknadsföring är tänkt att göra:
- Köpta fans blir inte betalande kunder.
- Falska likes kan göra dig ointressant för dina relevanta Facebook-kontakter.
- Falska likes sänker din ranking i nyhetsflödet.
Vem representerar Likes till salu?
Säljarna av fans avslöjar naturligtvis inte hur deras pool av köpbara Facebook-fans är sammansatt. Vanligtvis lovar webbplatser att de Facebook Likes de säljer garanterat kommer från "kvalificerade" användare. Som en "särskild tjänst" kan intresserade parter också köpa målgruppsannonsering (targeting), som ska öka antalet "riktiga" Likes från den avsedda målgruppen. Men vad betyder "verklig" eller "kvalificerad" i detta sammanhang? I bästa fall innebär det bara att Facebook-konton existerar under de namn som anges. Inte ens säljarna hävdar att de har tiotusentals potentiella kunder för just deras Företagdin tjänst eller din organisation. I princip alla vet att köpta likes i sig inte innebär tillväxt för kundbasen.
Hur betalda Likes faktiskt kan skada dig: två alternativ
1. Otillräcklig genuin trafik innebär dålig positionering i nyhetsflödet.
Det är inte mycket värt att ha en Facebook-sida med 10 000 eller fler gilla-markeringar om de inte engagerar sig. Köpta fans kommenterar inte, rekommenderar dig inte och engagerar sig inte på något annat sätt. Detta beror naturligtvis på att sådana vänner inte alls är intresserade av dig, eller att de bara är påhittade användare i vilket fall som helst. En sida med många gillare, men där knappt någon annan än du skriver något, glider ner i nyhetsflödet för dina fans enligt Facebooks nuvarande algoritm för nyhetsflöden. Resultatet: ingen lägger märke till dina inlägg, eftersom inte ens dina riktiga kontakter på Facebook ser dem.
2. det värsta fallet: förfalskningar kan driva bort potentiella kunder
Den nuvarande algoritmen för Facebooks nyhetsflöde tar hänsyn till det faktum att autentiskt engagemang i form av kommentarer, frågor, tillkännagivanden och så vidare mycket väl kan särskiljas från meningslös aktivitet. Du kan också köpa ytterligare paket med inlägg och kommentarer när du köper likes. Men i vilket fall som helst är det fråga om ren spamming, vilket är långt ifrån högkvalitativt innehåll som är värt att läsa. Resultatet: din ställning i relevanta nyhetsflöden sjunker automatiskt.
Vad som räknas: genuint intresse i stället för "konserverade" applåder.
Facebook har ändrat sin algoritm för nyhetsflöde flera gånger under åren (senast i april) som svar på användarnas praxis och förslag till förbättringar. Slutligen, de för närvarande viktigaste faktorerna som kan påverka din ställning i flödena positivt:
- Hög relevans/aktualitet i dina ämnen
- Uttryckligen intressanta inlägg, t.ex. videor, som användarna tittar på ända till slutet,
- Kontinuerlig interaktion
Användare som aktivt och upprepade gånger engagerar sig i dina inlägg genom att gilla eller kommentera kommer att se dina inlägg högre upp i sitt nyhetsflöde. Detta gäller även äldre innehåll som blir relevant igen genom nya interaktioner. Slutsats: Sluta köpa irrelevanta Likes och investera i riktigt innehåll. Detta kommer också att ge fler riktiga fans till Facebook.
