moe-domän

Domänen .moe används för att marknadsföra produkter eller tjänster som har att göra med djup kärlek till karaktärer från olika medier (t.ex. manga eller anime).

Moe är en vardaglig term från det japanska språket som främst används av manga- och anime-entusiaster. Ordet uppfanns i Japan i slutet av 1980-talet och början av 1990-talet, även om det exakta ursprunget är okänt. Fans av manga, anime och andra medier är därför målgruppen för detta område.

Moe är en djup kärlek och tillgivenhet för figurer och karaktärer i manga, videospel, anime eller andra medier. Dessa karaktärer kallas moe-karaktärer. Ett viktigt kännetecken för känslan är att det trots djup tillgivenhet inte går att utveckla någon riktig relation med karaktären i fråga. Sexuell upphetsning kan också ibland vara en del av känslan för karaktären. Den här känslan är särskilt kännbar för karaktärer som uppfattas som söta och gulliga. Oftast används termen i manga för en manlig målgrupp.

Domänen .moe kan användas för att marknadsföra produkter och tjänster med sådana tecken. Motsvarande produkter kan till exempel vara böcker, tidskrifter, videor eller spel. Domänen infördes dock först 2013. I Japan har marknaden för sådana produkter vuxit stadigt under de senaste åren, så det har nu blivit en liten industri. Begreppet används ofta i japanska medier och det finns numera även tävlingar för produkterna, till exempel organiserade av "Japanese game rating boards".