Sökmotoroptimering är ett särskilt viktigt område inom sökmotormarknadsföring, tillsammans med sökmotorannonsering, sökordsannonsering och sponsrade länkar. Sökmotormarknadsföring handlar om marknadsföring i sökmotorer, som numera är centrala punkter på Internet. Sökmotoroptimering syftar till att förbättra webbplatsernas placering i sökmotorerna.
Begrepp och mål för sökmotoroptimering
Begreppet sökmotoroptimering kommer från den engelska termen "Search Engine Optimisation" och förkortas vanligen SEO. Sökmotoroptimering spelar en mycket viktig roll i sökmotormarknadsföring. Med rätt åtgärder kan sökmotoroptimering uppnå en rad strategiskt relevanta marknadsföringsmål. Dessa mål är bland annat att öka synligheten för WebbplatsResultatet är en ökad trafik på respektive webbplats och därmed också en högre omsättning. Med hjälp av de mest heltäckande lösningarna inom området sökmotoroptimering kan hela online Företag mätbar, transparent och med mycket låg risk på vägen till framgång. Därför har sökmotoroptimering blivit ett viktigt och kraftfullt verktyg inom sökmotormarknadsföring.
De första stegen för en optimal sökmotoroptimering
Innan sökmotoroptimering kan påbörjas måste en analys av webbplatsen göras. Detta visar webbplatsens styrkor och svagheter samt möjligheter och risker. I en omfattande analys ingår dock även att fastställa webbplatsens målgrupp och dess tillgänglighet i form av regional eller internationell närvaro. Under analysen samlas alla relevanta uppgifter in och utvärderas sedan. Under utvärderingen kan befintliga sökmotoroptimeringsåtgärder identifieras, liksom deras optimeringsgrad. Men programmet visar också om befintliga åtgärder för sökmotoroptimering är felaktiga eller om potentialen slösas bort. Måldefinitioner fastställs dock också i samband med bedömningen. Ytterligare delar av utvärderingen gäller relevansen av Nyckelord, mängden sökvolym, utvärderingen av länkar samt webbanalys. På så sätt kan man planera effektiva åtgärder för optimal sökmotoroptimering och uppnå de önskade målen.
Optimering på och utanför sidan
Förutom åtgärderna på själva webbplatsen omfattar en optimal sökmotoroptimering även alla åtgärder som vidtas utanför respektive webbplats. Dessa åtgärder kallas onpage- och offpage-optimering. Inom onpage-optimering, som gäller åtgärder direkt på webbplatsen, optimeras det befintliga sidinnehållet när det gäller formatering, rubriker och annan innehållskvalitet. Onpage-optimering tittar dock även på tekniska aspekter, som t.ex. rubriker och taggar. Åtgärder inom Onpage-optimering inkluderar innehållsoptimering, optimering av metainformation, optimering av innehållsnavigering, textoptimering samt förbättring av textformatering och textmarkering. Dessutom omfattar åtgärderna optimering av semantik, validitet och indexering. Dessutom sker en utvärdering av webbplatsens laddningstid inom ramen för onpage-optimeringen.
Inom offpage-optimeringen sker främst en optimering av länkstrukturen. Detta är viktigt för att du ska kunna placera din egen webbplats inom särskilda temaområden.
Optimering på det tekniska området
Naturligtvis har den befintliga tekniska optimeringsnivån också ett stort inflytande på den befintliga webbplatsens rankingpotential. Optimering på det tekniska området är särskilt viktigt eftersom många sökmotorer också utvärderar webbplatsen utifrån sidans laddningstid och dess giltighet. Här kan även de minsta felen leda till att indexeringen avbryts. Bland åtgärderna för teknisk optimering finns utvärderingen av om webbplatsen har programmerats W3C-kompatibel, om den har HTML- eller CSS-fel och naturligtvis om laddningstiderna är acceptabla. Detta omfattar dock även att kontrollera om webbsidans adress består av en lämplig URL. Dessutom ingår det att utvärdera om webbplatsen indexeras av sökmotorer och om det redaktionella innehållet är fullt läsbart. Detta innebär också att man kontrollerar om navigationen består av en kod som är läsbar för sökmotorer och om webbplatsens redaktionella innehåll kan indexeras utan begränsningar.
