Som överallt i livet gäller principen att hög kvalitet är en fördel och att låg kvalitet straffas i längden även på Internet. Det spelar ingen roll om det är en blogg, en webbplats eller en nätbutik: Med högkvalitativt textinnehåll kan du uppnå goda positioner i sökmotorernas ranking på lång sikt. Oavsett detta kan nya kunder eller användare bara skapas om textinnehållet på webbplatserna utformas på ett tilltalande sätt. En enkel kopiering av texter leder till ointresse, juridiska problem och en dålig placering i sökmotorerna. Principen att kvalitet lönar sig gäller fortfarande!
Behovet av unikt innehåll för bloggägare
Oavsett om det handlar om en bloggoperatör, en nätbutik eller en vanlig webbplats: Ett lyckat textinnehåll är förmodligen ett av de viktigaste kriterierna för en närvaro på Internet. Bloggar är bara framgångsrika om de kan erbjuda intressant innehåll. Användarna når i första hand nya webbplatser via sökmotorer. Därför måste bloggarnas ranking vara lika bra. Om det finns "duplicerat innehåll", dvs. textinnehåll som finns flera gånger, försämras bloggarnas och webbplatsernas rankning. Duplicerat innehåll är problematiskt ur juridisk synvinkel - men mycket viktigare är att det nedgraderas av sökmotorer som Google. De bygger på en algoritm som används för att söka specifikt på internetsidor. Google vet att endast bloggar med unika försäljningsargument är intressanta. Bloggar och webbsidor med texter som är tillgängliga tusentals gånger på Internet har inga utmärkande egenskaper och befinner sig någonstans i den tråkiga mitten. I värsta fall kan en blogg bannlysas från sökmotorernas index på grund av duplicerat innehåll.
Unikt innehåll i sökmotorernas fokus
Unikt textinnehåll gör det enkelt och framgångsrikt att differentiera. Textinnehållet måste uppfylla sökmotorernas krav och dessutom behålla läsarna. Genomförandet av Nyckelord är av särskild betydelse. Varje text bör innehålla nyckelord eller ordkombinationer som är relaterade till den avsedda målgruppen. Om din målgrupp till exempel söker efter nyckelordet "köp mobiltelefon" bör du placera detta nyckelord flera gånger i texten. Frekvensen av nyckelordet är en balansakt. Om det inträffar för ofta kan Webbplats som Spam klassificerad. Om nyckelordet förekommer för sällan kommer det inte att klassificeras korrekt. Oavsett hur många nyckelord du använder är det särskilt viktigt att ordkombinationerna placeras på framträdande platser i texten. Lämpliga platser är de första meningarna i stycken, rubriker och underrubriker. Högkvalitativa placeringar i sökmotorerna kan endast uppnås om man använder unikt textinnehåll som är optimerat för nyckelord. Dessutom rekommenderas länkbyggande som är anpassat till respektive nyckelord. Unikt innehåll kan vanligtvis skapas av vem som helst som vet lite om redaktionella ämnen och har utmärkt stavning och grammatik. Texter från originalkällor kan omformuleras för att skapa ett unikt tematiskt innehåll. Citat eller bokstavliga avsnitt måste dock tas över ord för ord. Det är viktigt att det textinnehåll som skapas passar tematiskt in i webbplatsen. Sökmotorerna tar ganska snabbt reda på vilket ämnesområde webbplatser är specialiserade på.
Kvalitet är viktigt!
Oavsett om du är butiksoperatör eller ägare av nätbutiker: Textinnehållet får aldrig hämtas från andra webbplatser. Detta gäller även om produkttexter finns tillgängliga hos tillverkaren. Tidigare var det inte ovanligt att tillverkare stämde sina återförsäljare på grund av antagna texter. Oavsett juridiska problem och nedklassning i sökmotorer kan texter användas utmärkt för egen marknadsföring. Med en tilltalande skrivstil och stilistiska element kan man ge en webbsida en personlig prägel, vilket gör att de tjänster eller produkter som erbjuds framstår i ett sympatiskt ljus. Tidigare räckte det att skriva unika texter och förse dem med nyckelord. Numera är det nödvändigt att vara uppmärksam på kvaliteten på textinnehållet. 2011 släppte Google sin Panda-uppdatering, som innebar omfattande ändringar av rankningsalgoritmen. Filtret nedvärderar webbplatser med dåligt textinnehåll. Google kan avgöra om texterna har försetts med högkvalitativa ord eller om de bara har optimerats för sökmotorer. Kvaliteten på textinnehållet har därför blivit allt viktigare. Med den ständiga tekniska utvecklingen kommer texternas kvalitet att fortsätta att öka i betydelse i framtiden.
Undvik dubbelt innehåll och dra nytta av fördelarna
Sökmotorerna lägger särskild vikt vid relevant innehåll. Sökmotorer används endast om de kan erbjuda användarna ett verkligt mervärde, dvs. skilja viktiga från oviktiga webbplatser. Den källa som först lämnade in en text föredras i rankningen, dvs. Google känner igen vilken webbplats som laddade upp en text först. Det kopierade innehållet på andra webbadresser kommer att tas bort från sökindexet. Bra textinnehåll kan skyddas av webbplatsägare och bloggare med enkla metoder. Många användare tar inte frågan om upphovsrätt på allvar. Människor som har investerat enorma summor pengar i att skapa högkvalitativt innehåll är irriterade över detta beteende. Tyvärr kan den inte förhindras. Det är dock lätt att upptäcka dubbletter. Därefter kan förelägganden och skadeståndskrav göras gällande. Naturligtvis är ingen kvalificerad att kontrollera alla webbplatser på Internet för att se om det finns några dubbletter. Det finns dock tjänsteleverantörer och verktyg som gör det möjligt att automatiskt och permanent söka efter dubbletter på Internet. Det kostar bara några cent att kontrollera textinnehållet. Så snart plagiat har upptäckts ska den ansvariga personen (imprint) omedelbart kontaktas. Om brevet inte följs kan en advokat anlitas. Eventuella påminnelse- och advokatkostnader samt skadeståndskrav ska bäras av svaranden.
