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为确保您的Shopware 6网店在谷歌搜索结果中的永久可见性，必须进行简洁的基本搜索引擎优化配置。有了正确的 商店软件 6 SEO-从 URL 优化到结构化数据，您都可以为更好的排名、更多的有机流量和明显的销售增长奠定基础。
中心点
- URL 结构会说话的 URL 可提高可见度和可用性。
- 元数据有意义的标题和描述可提高点击率。
- 内容类别和产品页面的高质量内容是排名的决定性因素。
- 技术网站地图、robots.txt 和索引与爬虫行为相关。
- 移动与页面速度移动显示和加载速度对排名有直接影响。
如果这些基石是正确的，那么搜索引擎优化的基础就已经打好了。重要的是，您要不断努力，并密切关注结果。谷歌主要根据相关性、结构和用户友好性对网店进行排名。只有那些坚持在此方面进行优化的企业，才能长期保持较好的排名，并在竞争激烈的市场中生存下来。
清晰页面架构的 URL 结构
所谓 "会说话的 URL "对于索引和用户体验至关重要。在 Shopware 6 中，SEO 模块下的 设置 > 商店 > SEO 准确定义 URL 的结构。带有相关关键词（如 www.shop.de/herren/schuhe/sneaker）的清晰结构能立即向谷歌显示页面的内容。缩短 URL 的基本内容，避免不必要的参数或 ID 字符。这将帮助您最重要的网页获得更好的排名。
利用可变模板，您可以为产品、类别或内容管理系统页面定义不同的 URL 结构，这对于多语言或子店铺也非常重要。设置完成后，即使添加内容，您的商店也会保持一致的结构。
为避免内容重复，还应使用标准拼写和小写字母。确保在分类页面的链接中只使用一种拼写变体，避免在 URL 中使用元音或特殊字符。这样可以确保在国际市场上的性能和更好的索引。统一的 URL 概念还意味着在重新发布和主要店铺更新时可以重新定向，这样就不会丢失宝贵的链接能力。
正确使用元标题和描述
元标题是搜索结果列表中店铺的第一印象。同样重要的是内容丰富的元描述，最多不超过 160 个字符。请简明扼要地使用这两个词，并在每个页面中加入主要关键词。使用有针对性的触发词，如 "discover now"、"in incl. free shipping "或 "top brands available"，以提高点击率。在Shopware 6中，您可以直接在产品、类别或内容管理系统中找到这些字段。
避免重复的元信息。重复的描述或标题往往会导致排名下降，因为谷歌无法对您的内容进行清晰的分类。您应该在大型商店结构中单独覆盖自动标准文本，也可以通过插件自动覆盖，如 "搜索引擎优化专家.
除了标题和描述文字外，对类似的产品类型使用不同的配方也很有用。这样可以防止不同的产品页面在 Google 看来完全相同。元细节中的细微差别也有助于在搜索结果中让潜在客户更清楚地了解您与竞争对手的不同之处。还要记住，Google 有时会根据搜索查询选择自己的标题和描述部分。因此，值得经常检查您的元数据。
战略性地利用体验世界制作内容
Shopware 6为内容设计提供了一个功能强大的体验工具。您可以在分类页面上直接整合文本块、图片、视频或客户评论，而不仅仅是罗列产品。这些内容可以帮助您的访客和谷歌更好地对产品进行分类。
抓住机会回答目标群体提出的关键问题，并加入有价值的长尾关键词。分类页面上的内容越相关，用户停留的时间就越长--这对搜索引擎优化评级有积极影响。可重复使用的内容块可节省您的时间，尤其是大型目录。
要创建特别相关的体验，还可以在体验世界中使用互动元素。其中一个例子是包含产品附加信息的小型问答区或滑块。这样可以延长用户的停留时间，同时提高用户对某些类别或产品组的兴趣。对于谷歌来说，这是高质量内容和良好用户体验的信号。同时，这些模块化布局可以让您快速创建和调整新内容，而无需进行复杂的编程。
加强重要页面的内部链接
良好的内部链接可以在店铺内分配链接能力（"链接汁液"），使相关内容更容易被用户和爬虫找到。在产品描述中加入文本链接，在适当的类别中加入交叉引用，或在产品页面末尾显示与主题相关的内容。
故意多次链接畅销商品、畅销类别或需要说明的产品。这将在内部链接网络中强调这些页面。注意不要使用死链接--它们会阻碍抓取过程，并在索引中产生错误页面。
还应谨慎设置锚文本。尽量使用有意义的表述，而不仅仅是 "点击这里 "或类似的通用锚文本。这样，你就能更有力地向谷歌传达链接背后的相关性。有意义的链接还能对用户行为产生积极影响，因为客户可以更容易地找到他们感兴趣的内容。最后但并非最不重要的一点是，内部链接与结构化数据相结合，有助于最重要的网页在搜索结果中占据更显著的位置。
检查搜索引擎优化技术设置
可配置的网站地图可确保新产品快速添加到谷歌索引中。在Shopware 6中，您可以激活网站地图自动导出功能，并通过日程表定期更新。您还可以检查 robots.txt 文件，该文件规定了哪些内容可以被抓取，例如，您应该屏蔽结账或登录页面。
您可以通过索引逻辑中的 NoIndex 指令来限制变体 URL。通过巧妙的模板策略尽量减少重复内容也很重要。
| 搜索引擎优化组件 | 建议设置 |
|---|---|
| 网站地图 | 自动生成，每周更新 |
| robots.txt | 阻断敏感路径 (例如：/checkout、/account） |
| 元机器人 | 为过滤器 URL 和变体设置 NoIndex |
在Shopware 6中，您还可以使用规范标签（canonical tags）来确保谷歌不会在索引中包含内容相同的不同URL变体。这是一个常见问题，尤其是对于具有多种变化或尺寸和颜色过滤器的文章。还要确保有一个清晰的 404 错误页面，向用户和爬虫发出特定页面已不存在的信号。404 页面可以提供搜索字段和热门类别链接，以便在出现错误时仍能保持购物体验。这些细节会使您的商店更加专业，并有助于谷歌对页面进行正确分类。
持续实施移动优化
由于谷歌优先考虑移动索引，因此优化智能手机的使用至关重要。Shopware 6 已经提供了一个响应式基本框架。但是，为了缩短加载时间，还需要进行额外的优化，例如通过图像压缩、缓存或使用轻量级主题。
使用性能插件（如 "Optimise PageSpeed"）或服务（如 "Kraken.io"），您可以将加载的脚本和数据减少多达 40 %，从而对您的排名和转换率产生明显的影响。
移动优化的另一个方面是触摸可用性。避免按钮太小或链接太近，以便用户可以轻松浏览商店。此外，还要定期通过谷歌搜索控制台检查网站是否被归类为 "针对移动设备优化"。在这里，您还会发现一些错误的迹象，例如可点击元素距离太近或内容重叠。良好的移动用户体验会直接反映在购买行为中，并向谷歌表明您的商店是以用户为中心设计的。
结构化数据提高能见度
丰富片段直接在谷歌结果中显示价格、库存或评级等附加信息。Shopware 通过 "Google Rich Snippets"（谷歌丰富片段）等扩展功能，提供了一种简便的方法，可以干净利落地插入结构化数据标签。
产品页面尤其能从中明显受益，因为评论或价格促销一目了然。分类或信息页面的常见问题片段也可以有针对性地加以充实，从而显著提高点击率。
在实施时，要确保数据结构尽可能全面。制造商信息、产品可用性和评论是许多买家关注的因素。结构化数据使谷歌更容易对信息进行分类，并使您有机会在 SERP（搜索结果页面）中显示得更加突出。通过定期维护和更新您的产品信息，这些富片段可以保持永久更新，从而长期提高您的知名度。
合理结合内容和关键词研究
深思熟虑的关键词研究是搜索引擎优化战略的基础。使用目标群体真正点击的特定词语，不要在内容中充斥空洞的短语。合理组合短尾关键词和长尾关键词可提高相关性。
分析工具可以帮助你发现内容中的不足，并有针对性地加以改进。对于初创企业来说，以下工具值得一看 为年轻公司提供购物解决方案因为最初的结构状况往往对内容规划起着决定性作用。
在关键词研究过程中，您应定期检查哪些词是新词或更接近购买。一个很好的例子是 "红色运动鞋 男式透气鞋 44 码 "这样的长词组合，它们已经预示着非常具体的购买兴趣。像这样的长尾关键词非常适合放在特定的产品页面上，以服务于高流量的利基市场。此外，还要分析用户经常就产品类别提出哪些问题（"哪种鞋底特别防滑？）这些内容可以进入您的体验世界或常见问题区，并产生有针对性的有机点击。
优化图片并使用 ALT 标签
产品图片可以直观地吸引客户，而搜索引擎则需要额外的数据。使用描述性的文件名（如 nike-air-max-black.jpg），并添加 ALT 标签，标注关键字列表中的重要术语。此外，所有图片都应压缩。
避免图片过大，因为这会大大降低加载速度。TinyPNG 等工具或通过 CDN（内容分发网络）自动优化图片可以帮你解决这个问题。
请记住，图片也可以通过谷歌图片搜索找到。良好的 ALT 文本或图片标题可增加您在那里获得更多访客的可能性。还要注意图片在内容中的正确位置。理想情况下，产品图片应直接放在相关描述或 "行动呼吁 "的旁边，以便更快地引导用户购买。智能的懒加载功能可以在不影响用户体验的情况下加快加载过程，特别是对于图片非常密集的店铺。
有针对性地使用自动化和插件
Shopware 6 提供了许多增强功能，可自动执行搜索引擎优化任务，并以更有条理的方式映射这些任务。特别值得一提的是 插件生态系统可与现有设备无缝集成。
无论是自动生成元数据、为移动网站整合 AMP 还是根据 Schema.org 提供结构化数据，精心挑选的插件都能让您更轻松地实现长期的搜索引擎优化目标。重要提示：只使用积极维护的扩展，以避免安全风险。
然而，自动化并不意味着让整个搜索引擎优化过程自生自灭。即使是智能插件也需要定期监控，以确保设置继续得到合理使用，重要内容不会被无意中覆盖。定期更新插件还能确保弥补安全漏洞，并集成新的搜索引擎优化功能。如果安装了大量插件，还应确保它们相互兼容。插件冲突可能会降低商店的运行速度或导致故障，最终会对用户体验产生负面影响，进而影响您的谷歌排名。
必须进行分析
没有可靠的数据分析，优化工作就会变得盲目。谷歌搜索控制台（Google Search Console）可用于分析网页的排名潜力。注意点击次数、印象和技术性抓取错误。SISTRIX或Ahrefs等搜索引擎优化工具也有助于发现差距和潜力。
Shopware 6 还允许在管理区进行标准化报告。利用这些值，可以根据数据规划新内容，并以结构化的方式进一步开发旧内容。
要想真正有效地进行分析，您应该为自己设定目标：在未来三个月内，您希望自己的排名在哪里，哪些产品应该更突出？可以定期（如每月）对目标和现状进行比较。在这里，重要的不仅是搜索结果中的位置，还有跳出率或转换率等关键数据。这可以让您快速识别访客是否访问过您的网站，但可能因为内容或加载时间不令人信服而再次离开。您可以利用这些信息有针对性地调整搜索引擎优化策略。
主机是搜索引擎优化的基础
快速的托管服务器和高性能的数据库对加载时间和用户体验有着积极的影响。因此，稳定的基础设施对搜索引擎优化效果至关重要。特别是对于拥有超过 1,000 种产品的商店来说，值得改用能提供高性能架构和标准化搜索引擎优化扩展的供应商。
一家专注于商店软件的令人信服的供应商是 webhosting.com 为要求苛刻的项目提供托管套餐。在这里，加载时间可轻松缩短至 1.5 秒以内，这对您的商店来说是一个明显的竞争优势。
您还应确保主机提供商为您提供足够的 SSL 证书、缓存选项和服务器位置。谷歌青睐安全的网站，并奖励访问者附近的低延迟时间。如果你想在国际上销售，你还可以从内容交付网络等附加服务中获益。因此，精心选择的托管服务是整个搜索引擎优化战略最重要的基石。稳定而快速的商店不仅更有可能获得良好的排名，而且还能最大限度地减少因用户不耐烦而取消购买的情况。
另一个重要因素是服务器性能的可扩展性。特别是在访客数量较多的日子（如黑色星期五或网络星期一），您应该能够处理更多的流量而不降低性能。值得选择能自动吸收高峰负载的灵活主机套餐。还要考虑故障安全和备份解决方案，以防止在紧急情况下丢失数据。积极主动的托管服务提供商还可以通知您有关安全补丁和更新的信息，以确保您商店的稳定性。这可以减轻您的维护负担，让您有更多时间进行深入的搜索引擎优化。
所有这些方面的基础设施最终都将为专业化的电子商务业务奠定基础，使其获得客户和搜索引擎的高度评价。结合这里介绍的搜索引擎优化措施，您将获得长期的竞争优势、更大的影响力和更强的客户忠诚度。
