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如今，选择正确的网络分析工具不仅仅是数字问题，它还直接影响到数据保护、用户数据控制和法律安全。 Matomo 与谷歌分析 因此，在 2025 年，这将成为对数据保护有严格要求的网站运营商的一个关键问题。
中心点
- 数据主权Matomo 允许完全控制所有收集到的用户数据。
- 数据保护Matomo 系统内置了 GDPR 功能，但 Google Analytics 仍然存在问题。
- 数据质量Matomo 能更好地绕过广告拦截器，而且不使用采样。
- 功能性Matomo 还包含热图和访客记录等其他分析工具。
- 运行Matomo 需要更多的技术，但能提供最大程度的控制--Google Analytics 可直接通过云运行。
许多运营商仍然低估了全面数据主权对其网络分析的重要性。这不仅关系到避免罚款，还关系到信任：网站访问者和客户越来越希望数据透明并符合适用的数据保护法规。依赖 Matomo 的运营商发出了一个明确的信号：用户数据不会被转给第三方，信息将得到妥善处理。
长期战略也值得关注：如果跟踪数据存储在自己的系统中，历史数据记录也可以长期保存并用于以后的分析。而对于 Google Analytics 这样的云服务，接口、数据保护规则或访问机制随时都可能发生变化，从而导致长期的不确定性。因此，Matomo 所提供的独立性和灵活性不仅是短期的理由，也是未来几年的战略决策。
数据保护和数据控制：关键区别
Matomo 和 Google Analytics 在以下方面存在巨大差异 数据保护 和控制。Google Analytics 会将收集到的所有信息传输到云端的美国服务器上，而 Matomo 会将数据保存在本地，前提是您选择自托管解决方案。对于在欧盟开展敏感项目的网站运营商来说，这正是至关重要的一点。
Matomo 允许您自行决定是否以及如何匿名化 IP 地址、设置 cookies 和存储用户数据。在许多情况下，这甚至可以实现合法合规的处理 未经事先同意.而 Google Analytics 则需要征得您的同意，并且由于会自动将数据传输到美国，因此经常会出现法律灰色地带。
在欧盟对数据保护指南和 cookie 的使用做出判决后，这种差异显得尤为重要。您想要完全的数据主权吗？那么几乎没有办法绕过自托管 Matomo。
在许多情况下，问题就来了：在欧洲，谷歌分析是否有可能找到安全的法律依据？多个监管机构最近强调，数据传输到美国的风险很高，网站运营商可能要为此承担责任。Matomo 在这方面有明显的优势：通过在本地处理数据，风险大大降低，而且您可以随时完全控制技术设置。这增加了规划的安全性，因为严格的数据保护日程表，如新的欧盟法规或可能收紧的 GDPR，否则很快就会成为问题。
Matomo 也更加强调 "设计隐私 "这一日益增长的领域。越来越多的公司和机构希望将数据保护直接整合到他们的流程和系统中。Matomo 的框架和插件允许系统地集成相应的功能，如匿名化和避免 cookie。这不仅使数据收集透明化，还能在后台自动执行法律规定。结果：分析符合法律规定，无需过多使用 cookie 横幅和同意程序。
数据质量和完整性：Matomo 的明显优势
我们常常低估了 Matomo 与谷歌分析-进行这种比较的主要原因是所收集数据的质量。广告拦截器和隐私保护措施越来越多地阻止第三方跟踪脚本，谷歌分析尤其经常受到影响。其结果是：数据失真，优化困难。
Matomo 为此提供了有效的解决方案。通过服务器端跟踪，即使被浏览器阻止，也能记录用户的互动。此外，Matomo 不使用所谓的抽样 - 不使用随机抽样，如 Google Analytics 针对高流量进行的抽样。这样，无论访问者数量多少，您都可以获得无缝报告。
Matomo 的记录更加精确，非常适合需要可靠的营销和产品开发决策依据而不是估计值的公司。
数据的呈现方式也起着决定性作用。Google Analytics 会对高流量进行推断，因此可能只能粗略记录某些页面或用户配置文件。另一方面，Matomo 会为您提供精确分项的干净统计数据。这样，您就能更清楚地识别哪些网页表现特别好、个别营销活动的发展情况以及哪些用户群最有价值。这样就可以更有针对性地规划营销预算，并有效地确定项目的优先次序。
Matomo 广泛的配置选项甚至可以进行特定的细分，例如按日期、时间、国家、设备类型或定义的事件进行细分。相比之下，Google Analytics 很快就会达到极限，尤其是免费版本。如果要进行更深入的细分，则需要额外的费用或复杂的变通方法。Matomo 在这方面保持了灵活性：创建自定义报告和指标几乎没有任何限制。
Matomo 还为那些特别依赖可靠的转换路径分析的企业提供了决定性的优势。特别是单个接触点（从首次网站接触到最终购买），可以无缝映射，无需外部工具过滤或不完整地记录数据。这种完整性可以真实地反映访问者的行为，并从长远角度改进营销和销售决策。
功能比较：谁能提供什么？
对分析功能的比较表明，这两种工具都涵盖了页面浏览量、跳出率、停留时间和转换漏斗等核心功能。不过，决定性的还是扩展选项及其使用。
下表显示了主要功能的直接比较：
| 功能 | Matomo | 谷歌分析 |
|---|---|---|
| 页面浏览和行为 | ✔ | ✔ |
| 热图和会话记录 | ✔（综合） | ✘（仅通过第三方提供商） |
| 表格跟踪 | ✔ | ✔（间接） |
| 自定义事件跟踪 | 不受限制 | 部分有限 |
| 谷歌广告集成 | ✘ | ✔ |
Google Analytics 在与广告网络连接时会显示其优势，而 Matomo 则无需外部工具即可提供全面的分析功能。这同时确保了效率和数据保护。
有了 Matomo，您可以使用插件和扩展功能对软件进行定制，以适应几乎所有情况。例如，热图和会话记录的集成不仅是实用的额外功能，通常还是深入了解用户行为的重要组成部分。这样就可以回答诸如 "用户为什么离开这个特定页面？"或 "哪些元素被点击的频率最高？"等问题。Google Analytics 只能以迂回的方式提供此类洞察。
与此同时，Matomo 还在继续建立强大的生态系统：开发人员社区和专业插件提供商不断增加功能。这就为精确的客户旅程分析或电子商务集成提供了选择，只需点击几下即可安装和配置。您始终可以控制收集和存储的数据。
想要更深入营销自动化的用户还可以将 Matomo 与客户关系管理系统或新闻通讯工具连接起来。这样，网络分析和客户管理就可以结合在一个符合数据保护标准的框架中，而不依赖于第三方云服务。对于在欧洲保存敏感客户数据并希望同时使用现代分析方法的公司来说，这一点尤为重要。
许可证、费用和技术操作
Google Analytics 的基本版本仍然是免费的，但要满足专业要求，几乎没有办法绕过付费的 Analytics 360。问题是：这个版本每年可能要花费数千欧元。另一方面，Matomo 是开源的，可以免费使用，但如果自行托管，则需要技术设置。
一些附加的 Matomo 模块需要付费，但价格要低很多（例如每个功能每年 29-99 欧元）。决定性的因素是，您购买的不是使用权，而是对系统、数据模型和存储的控制权。这对于处理敏感数据或追求自身托管战略的公司来说，仍然是一个强有力的理由。
Matomo 还特别适用于与 GDPR 相关的托管和控制 - 有关这方面的详细信息，请访问 数据保护的法律合规性 的网站。
虽然自托管选项需要一定的专业技术，但公司通常已经拥有自己的服务器基础架构，使用 Matomo 可以快速扩展这些基础架构。进行精确的经济比较也很有意义：虽然 Google Analytics 的基本形式可能不会产生任何直接费用，但后续升级或间接风险可能相当大。此外还有支持、进一步开发和可能的功能范围限制等方面的问题。使用 Matomo，您可以在很大程度上控制这些因素：您可以决定何时安装更新，使用哪些资源进行维护。在许多情况下，这可以降低长期运营成本。
另一个因素是扩展：Matomo 可以适应项目的流量，而无需支付额外费用。如果访问量非常大，升级服务器容量或优化系统可能会有意义。但即使是访问量很高的门户网站，Matomo 的成本也是可以计算的。另一方面，Google Analytics 的免费版本有明显的限制，只能通过支付额外费用或转用 Analytics 360 来扩展，这很快就会导致 IT 预算规划中的高额项目。
安全和长期运行
Matomo 提供代码和服务器级别的安全性。所有数据都保留在您自己管理的系统中，第三方提供商无法访问，也不会自动传输数据。您可以手动控制更新，也可以在内部自动更新。从长远来看，这种独立的结构提高了数据的安全性。
Google Analytics 完全基于云计算。其用户友好性很高，但这也意味着控制权的丧失。该工具可自动运行，但您无法决定如何以及在何处处理您的用户数据。
此外，网络安全问题在 2025 年也变得越来越重要。使用 Matomo，您可以在很大程度上保护您的分析数据不受外部攻击。通过使用自己的服务器和可配置的防火墙，您可以将攻击面降到最低，而使用 Google Analytics 等云服务，您必须更加信任提供商的安全标准。虽然谷歌无疑提供了高水平的安全性，但作为用户，您几乎没有机会影响这些流程或根据自己的需求进行定制。
从长远来看，对数据处理的完全控制不仅提供了一个安全的解决方案，也是一个适应未来的解决方案。如果出现新的监管要求，如可能收紧的《电子隐私条例》，该技术可以迅速在内部进行调整。有了 Matomo，您就可以保持灵活性，不必依赖谷歌或其他供应商及时转换系统以符合要求。这再次表明，技术和法律问题现在是多么紧密地交织在一起，以及自信地管理自己的分析数据是多么重要。
应用领域和目标群体
哪种工具适合有关项目？这一决定在很大程度上取决于项目目标和法律要求。
Matomo 特别适用于
- 国家机构网站
- 医疗保健或金融领域的网络项目
- 与用户互动频繁的内容门户
- 技术上自给自足的平台，可访问自己的服务器
谷歌分析 更多用于以营销为导向、注重快速集成和活动评估的应用程序。由于与谷歌广告和搜索控制台的紧密联系，它被更广泛地用于性能驱动型网站。
但在实践中，电子商务领域的公司也越来越依赖 Matomo。除了遵守数据保护规定外，他们还看重高度的灵活性：产品类别、购物篮流程和结账功能都可以单独分析。这样就能全面了解客户的流失情况、他们对什么特别感兴趣以及如何优化价格或促销活动。
对于需要遵守严格准则的政府机构和组织来说，Matomo 几乎是无可替代的选择。公共机构通常必须说明如何收集和保护数据。如果数据传输到第三国，云服务很快就会成为问题。有了 Matomo，这些机构可以明确表示支持负责任和合规的跟踪。只需根据国家和欧洲的指导方针进行简单调整，就能在各个层面实现合法合规的方法。
即使是较小的博客或学习门户网站也越来越多地使用 Matomo。尤其是在这里，避免大量 cookie 横幅是一个优点，而且人们对跟踪替代方案的认识也在稳步提高。越来越多的最终用户重视保护自己的隐私。网站经营者可以通过透明的方式告知 Matomo 的使用情况，从而建立信任，并强调他们不会收集不必要的用户数据或将其提供给 Google。
不折不扣地遵守法律
合法合规的跟踪变得越来越重要。特别是在欧洲，现在必须使用符合法规的分析工具。Matomo 可以让您轻松做到这一点：通过停用 cookies 和匿名 IP，还可以以数据保护友好的方式记录访客。
精简的数据保护报告、较低的 cookie 依赖性和完全的服务器主权都是 Matomo 的优势所在。此外，还可以使用以下工具自定义配置 WordPress 统计数据比较 易于评估。
然而，不断变化的法律形势也带来了挑战：无论是 cookie 法规、同意管理还是资产跟踪--近年来，欧洲各机构显然都在密切关注合规性。如果您不想冒被警告的风险，就需要一个适应未来的解决方案。Matomo 允许您控制所使用的跟踪方法，从而对法律变化做出快速反应。您无需等待全球供应商的更新或决定。
与数据保护官进行可预测的合作也能让组织受益匪浅。如果对数据存储或删除概念有任何疑问，组织自己的团队可以提供准确的信息，并在有疑问时做出调整。这一点是不可替代的，尤其是在敏感领域，如收集健康数据或个人信息时。由此可见，法律合规不仅是一种形式上的义务，而且可以与企业战略和营销成功紧密相连。
总结：Matomo 2025 的优势
Matomo 与谷歌分析 - 通过比较可以看出：任何重视数据保护的人都无法回避 Matomo。对数据控制的明确关注、自主配置和全面的功能使 Matomo 成为高标准公司和组织的最爱。将数据完全留在自己的系统中，这不仅是一种便利，在监管日益严格的时代更是一种必要。
Google Analytics 在技术上依然强大，尤其是在营销工具和 Google 集成方面。如果法律风险不是主要问题，它可能就足够了。不过，趋势显然是朝着控制而非便捷的方向发展--Matomo 走在了前面。
此外，Matomo 还在不断发展。开发人员社区对反馈和法律变更反应迅速。无需对现有系统进行深入干预，就能实现更精细地捕捉用户行为的新功能。因此，Matomo 兼具高度灵活性和实用的用户友好性。
自我管理跟踪的趋势可能会继续增长，特别是在 2025 年及以后。更严格的数据保护法、日益增强的社会隐私意识以及希望独立于美国大公司的普遍愿望都是推动这一趋势的动力。那些在早期阶段就依赖 Matomo 的企业，可以通过自己的网络分析技术为未来做好准备，同时赢得用户的信任，从而创造竞争优势。从长远来看，这将带来稳定的客户关系和用于战略决策的坚实数据库。
