Videre til indhold 
Flere og flere WordPress-webstedsoperatører beslutter sig for at gøre det i 2025, Deaktiver AMP. Moderne hosting-teknologier og nye præstationsstandarder gør Google-frameworket stort set overflødigt og endda til en hindring for designfrihed, sporing og indtægtsgenerering.
Centrale punkter
- Designmæssige begrænsninger og begrænsede funktioner reducerer brugeroplevelsen på AMP-sider.
- Kraftfuld Administreret hosting leverer sammenlignelige indlæsningstider - uden AMP.
- Google favoriserer ikke længere AMP-sider i rangeringen.
- SporingReklame og individuelle elementer kan bedre realiseres på klassiske sites.
- Der Omstilling muliggør komplet brandtilstedeværelse og fleksibel videreudvikling.
Det viser også, at mange udviklere og marketingfolk ønsker nye frihedsgrader, som AMP simpelthen ikke kan tilbyde. For eksempel vil alle, der ønsker at bruge et detaljeret, interaktivt webdesign, komplekse konverteringsværktøjer eller meget personlige elementer som målrettet remarketing, hurtigt nå deres tekniske grænser med AMP. Især i en tid, hvor indholdsskabelse og layoutdesign bliver stadig tættere sammenflettet, er detaljerede designmuligheder vigtigere end nogensinde.
Desuden har marketing- og SEO-strategier ændret sig markant i mellemtiden. Gamle genveje, som AMP var i lang tid, fungerer ikke længere, og organisk vækst afhænger mere end nogensinde af godt indhold, smart teknisk kontrol og en optimeret brugeroplevelse. Så hvis man sætter sin lid til AMP, risikerer man ikke at kunne følge med kreativt - en stor mangel i konkurrencen om brugernes opmærksomhed.
Hvad er AMP, og hvorfor blev det indført?
AMP, som står for "Accelerated Mobile Pages", er en ramme, der understøttes af Google. Målet var at gøre mobile hjemmesider meget hurtige ved at reducere HTML-, CSS- og JavaScript-funktionaliteten kraftigt. For mange betød det bedre automatiske indlæsningstider og dermed bedre synlighed i mobilsøgninger.
De, der plejede at aktivere AMP, håbede på mere trafik og synlighed. Men det medførte også mange begrænsninger. Funktionel frihed gik tabt - til fordel for hastighed. Men i dag findes der andre værktøjer, som gør begge dele muligt: Hastighed og funktion.
Et vigtigt aspekt ved introduktionen af AMP var, at Google gjorde mobilhastighed til et af kernekravene for en god placering. I de første år var AMP en slags turboløsning for udgivere for at sikre lynhurtig levering af indhold og drage fordel af nye mobiltjenester som "Top Stories"-karrusellen. Med tiden blev det dog klart, at AMP i sig selv havde betydelige designbegrænsninger og nogle gange viste brugerne forvirrende URL'er i browseren, fordi indholdet blev serveret via Googles egen AMP-cache. I dag tilbyder moderne hostingløsninger, caching-plugins og optimerede temaer ofte en brugeroplevelse, der er lige så hurtig og samtidig betydeligt mere fleksibel.
I 2025 er det også almindeligt anerkendt, at "mobile-first" ikke længere bare er et buzzword, men standarden for webprojekter. I denne sammenhæng virker AMP som en anakronisme: Selvom den løser hastighedsproblemet, begrænser den den kreative frihed. Med nyere teknologier som Progressive Web Apps (PWA) kan hjemmesider også indlæses ekstremt hurtigt og også tilbyde offlinefunktioner eller push-meddelelser - uden at være underlagt AMP-typiske begrænsninger.
Hvorfor deaktivere AMP 2025?
Årsagerne til at deaktivere AMP i 2025 er af teknisk og strategisk karakter. De HTML-begrænsede sider er ikke længere konkurrencedygtige. Moderne tilgange i WordPress, som f.eks. mobil lazy loading, core web vitals og billedoptimering, har funktionelt overhalet AMP.
Jeg kan næsten ikke bruge JavaScript under AMP. Det gør det umuligt at integrere f.eks. chatfunktioner, pop-ups eller personaliseret indhold. Selv reklame- og analyseværktøjer som Google Ads eller Matomo kan kun bruges i begrænset omfang.
Derudover forårsager AMP gentagne gange et tab af tillid blandt brugerne, fordi den synlige URL kører via AMP-vieweren. Google selv har også afskaffet AMP-mærket og prioriteringen i karrusellen med tophistorier, hvilket yderligere reducerer relevansen.
Et andet aspekt er, at AMP ikke er blevet udviklet gennem årene, som mange havde forventet. Mens WordPress dyrker sit eget økosystem af plugins, temaer og performance-værktøjer, er AMP begrænset til sit eget, til tider komplekse regelsæt. De fleste webstedsoperatører ønsker dog maksimal fleksibilitet for at kunne integrere reklameplads, formularer, interaktive funktioner eller remarketingpixels på en tilpasset måde. Hvis du deaktiverer AMP i dag, vil du ikke kun spare dig selv for vedligeholdelsesarbejde for flere sideversioner på lang sigt, men du vil også have en meget klarere database til konverteringsoptimering.
Performance: Hosting slår AMP
AMP blev introduceret for at vise hjemmesider ekstremt hurtigt på mobile enheder. Men dette argument bliver mindre og mindre gyldigt i 2025. Fordi hostingtilbud som dem fra webhoster.de viser, at indlæsningstider på under 2 sekunder er mulige i dag uden AMP.
Den afgørende faktor er en systemmix af caching, billedoptimering, scriptminimering og CDN. Sammen med en højtydende hostingtjeneste skaber dette et websted, der er hurtigere og mere fleksibelt end nogen AMP-løsning.
Især administrerede hostingløsninger kan tilpasse infrastrukturer specifikt til WordPress. Det betyder, at visse PHP-indstillinger, databasekonfigurationer og caching-mekanismer er perfekt afstemt. Den stigende tilgængelighed af edge-servere over hele kloden sikrer også, at brugerne får adgang til webstedet fra en server, der er geografisk tæt på dem - hvilket yderligere optimerer den samlede ydeevne. I WordPress kan lazy loading for billeder eller asynkron indlæsning af scripts aktiveres for at præsentere indholdet endnu hurtigere.
I praksis betyder det, at hvis man tager sig god tid og vælger sin hosting med omhu, kan man sagtens opnå topscore i Google PageSpeed Insights eller Core Web Vitals uden at skulle tage omvejen via AMP. Selv om det kræver en vis investering og en vis teknisk forståelse, er slutresultatet en løsning, der er mere skræddersyet, mere fleksibel og mere fremtidssikret på lang sigt.
Ranking og SEO-påvirkning ved at slå AMP fra
Så snart AMP er deaktiveret, forsvinder /amp-versionerne fra Googles indeks. Trafikken via disse sider vil derfor midlertidigt kollapse. Synligheden i søgeresultaterne forbliver dog - forudsat at siden er hurtig og mobiloptimeret.
Google lægger særlig vægt på Core Web Vitals-værdierne i 2025. Disse kan overvåges og forbedres uden AMP - f.eks. ved hjælp af SEO-plugins som Rank Math eller Yoast og værktøjer som PageSpeed Insights.
Undersøgelser viser, at manglende brug af AMP normalt ikke resulterer i et varigt fald i antallet af besøgende - hvis performance og brugeroplevelse er i orden.
En præcis analyse er især værdifuld for redaktionelle sider, som tidligere har haft stor gavn af AMP-visningen i Google News. Hvis du allerede har et veloptimeret mobilsite, mister du sjældent væsentlig rækkevidde. Tværtimod: Artikler er ofte stabilt placeret efter en kort overgangsfase, fordi de tilbyder en bedre brugeroplevelse - uden grimme redirect-fragmenter eller forkortede elementer. Brugerne sætter pris på det forbedrede overblik i designet og den sømløse navigation.
SEO-teknikkerne har også udviklet sig: Med strukturerede data, ren HTML5 og højtydende temaer er du godt positioneret i forhold til rankingalgoritmer. AMP er ikke længere et must. Google har selv fremskyndet denne udvikling ved at reducere særbehandlingen af AMP-sider betydeligt og understrege fokus på indlæsningshastighed og indholdsrelevans på andre områder.
Sådan deaktiverer du AMP i WordPress
Det kræver kun få trin at slå AMP fra i WordPress:
- I administratormenuen skal du klikke på Plugins klik
- Søg efter og deaktiver AMP-plugin'et
- Valgfrit: Slet plugin og fjern databaseposter
- Opsæt 301-omdirigeringer fra gamle /amp-URL'er til almindelige sider
- Test mobilsidens funktioner: kontaktformularer, reklamebannere, sporing
- Tjek hastighed via GTmetrix eller Lighthouse
Jeg anbefaler at bruge et staging-miljø til dette. Det giver dig mulighed for at teste effekterne af overgangen uden risiko.
Samtidig bør du have tjekket sidens struktur. Mange brugere omdirigerer AMP-sider via 301 for at forhindre en kraftig stigning i 404-fejl. En ren omdirigeringsplan sikrer, at linkjuice bevares, og beskytter mod tab af ranking. Glem heller ikke at overvåge gamle AMP-fejl i Google Search Console og rapportere dem, hvis Google fortsætter med at forsøge at få adgang til disse undersider.
Optimeringstips til en AMP-fri hjemmeside
Hvis du vil undvære AMP uden at ofre indlæsningstid eller synlighed, skal du bruge moderne performance-teknikker. Her er en sammenligningstabel med typiske mål:
| Optimeringstiltag | AMP påkrævet? | Alternativ teknologi |
|---|---|---|
| Hurtig indlæsningstid | Nej | Administreret hosting, caching, CDN |
| Mobilvenligt layout | Nej | Responsive temaer med Gutenberg eller Elementor |
| SEO til mobile enheder | Nej | Core Web Vitals + mobiloptimering |
| Sporing og reklame | Ja, begrænset | Fuldt kontrollerbar uden AMP |
| Frihed til at designe | Nej | Fuld CSS- og JS-kontrol på klassiske sider |
Tabellen viser tydeligt, hvor alsidige moderne WordPress-hjemmesider kan være uden AMP. Uanset om du ønsker et glat mobillayout, komplekse menustrukturer, sofistikeret præstationsoptimering eller en bred vifte af analyseværktøjer - alt dette er muligt uden AMP, forudsat at dit hosting- og plugin-miljø er designet i overensstemmelse hermed. Det anbefales at scanne sit eget site regelmæssigt, f.eks. med Lighthouse eller GTmetrix, for at identificere optimeringspotentiale. Hvis man er opmærksom på billedformater som WebP, kan man også reducere sidestørrelsen betydeligt.
For hvem er det værd at skifte?
At undvære AMP giver mange mærkbare fordele. Jeg anbefaler det især til:
- Operatører af onlinebutikker, der bruger checkout-processer, rabatkampagner eller filtre i henhold til tilpassede regler
- Indholdshjemmesider, der arbejder meget med elementer som undersøgelser, videoer eller annoncer
- Bureauer, der har brug for pixel-perfekt branding og fuld kontrol over tekniske muligheder
Bloggere får også gavn af skiftet. For eksempel kan alle, der driver en affiliate-forretning i baggrunden eller integrerer pixel-perfekte reklamebannere til samarbejdspartnere, bedre kontrollere, hvor stort bannerområdet er, hvor det vises, og hvilke scripts der udføres bag det uden AMP. Det åbner også op for muligheden for at integrere interaktive værktøjer til at involvere læseren i f.eks. undersøgelser eller quizzer, hvilket kan øge opholdstiden og engagementet.
Ud over ren funktionalitet spiller branding også en stadig vigtigere rolle. AMP-sider ser ofte meget forenklede ud og er begrænset til Googles specifikationer for layout og CSS. Men brands ønsker at positionere sig tydeligt og differentiere sig. Med et kreativt, mobiloptimeret WordPress-site kan du skille dig ud fra konkurrenterne både visuelt og indholdsmæssigt. På lang sigt styrker det brandloyaliteten og tilliden blandt de besøgende.
Vigtige trin efter deaktivering
Efter nedlukningen bør hjemmesiden kontrolleres teknisk og optimeres parallelt. Værktøjer som GTmetrix, WebPageTest eller Chrome Audits-fanen kan hjælpe med dette. Derefter anbefales det at bruge Google Search Console til at fjerne forældede AMP-URL'er.
Integrationen af et SEO-plugin, der forbereder strukturerede data korrekt, er også en fordel. Indlæsningstider på mindre end 2 sekunder og en tid til første byte (TTFB) på mindre end 200 ms bør også være målet. Gode hostere gør det muligt at planlægge dette.
For alle dem, der allerede bruger et performance-plugin som WP Rocket, W3 Total Cache eller WP Fastest Cache, giver det mening at tjekke indstillingerne igen. Især minimering og kombination af CSS- og JavaScript-filer kan have en enorm indflydelse på den faktiske indlæsningshastighed. Et nøje udvalgt cache-plugin kan delvist automatisere opgaverne og sikre konstant performance. Samtidig skal man sørge for, at billeder og andre mediekomponenter vises effektivt. Hostingudbydere understøtter nu i stigende grad Brotli-komprimeringsmetoden, som giver endnu bedre ydeevne end den velkendte Gzip.
Hvis du har besøgende i forskellige dele af verden, kan du også bruge et CDN. Dette er på ingen måde AMP-afhængigt, men fungerer med ethvert WordPress-site. Når AMP er deaktiveret, er et CDN ofte den bedste måde at betjene et internationalt publikum på med en konstant høj hastighed. Plugins som Cloudflare Flexible SSL eller indstillingen af HTTP/2 og HTTP/3 øger effektiviteten og stabiliteten yderligere.
Sådan forbliver du permanent AMP-fri og succesfuld
De, der har deaktiveret AMP, behøver ikke at frygte et tilbagefald. Tværtimod - med en hurtig host, et responsivt tema, et cache-plugin (f.eks. WP Rocket) og et indholdsleveringsnetværk som Cloudflare er du ideelt stillet.
Det er vigtigt at holde alting opdateret med jævne mellemrum og at analysere sidens struktur, server og medieformater kritisk. Populære WordPress-plugins til SEO, performance og sikkerhed hjælper med denne opgave.
Et holistisk syn på brugeroplevelsen er afgørende: Webstedsnavigation, læsbarhed, indlæsningstider og tilgængelighed spiller alle sammen. AMP begrænsede delvist dette ved kun at tillade et minimalt udvalg af funktioner. Uden AMP kan du derimod til enhver tid tilføje nye funktioner som chatbots, interaktive call-to-action-elementer eller dynamiske justeringer af brugeradfærd. A/B-tests kan også implementeres meget lettere og mere detaljeret, da der ikke er nogen anden forenklet sideversion, der skal køre permanent.
Det er også vigtigt løbende at analysere dine besøgsstrømme: Tjek, hvordan brugeradfærden udvikler sig på mobil, tablet og desktop. Nogle gange sikrer en særlig designfunktion bedre konverteringsrater på mobile smartphones, mens den kan være irriterende på tablets. Med AMP ville sådanne tilpasninger næppe have været mulige, da rammerne sætter så store grænser for fleksibiliteten. Uden AMP kan du dog tilpasse layouts til enhver enhed eller teste alternative versioner uden AMP's barrierer.
Resumé: AMP var i går - fleksibilitet tæller i 2025
At deaktivere AMP er mere end en mulighed i 2025 - det giver mening. AMP's præstationsfordel er historie. De, der stoler på moderne hosting, en gennemtænkt sidehastighed og teknisk frihed i dag, vil drage fordel af det hele.
Jeg har selv deaktiveret AMP på flere sider og dermed forbedret konverteringsrater, indlæsningstider og brugerfastholdelse. Fremtiden ligger i fleksible teknologier og selvbestemt sidelayout - du har ikke længere brug for et restriktivt framework til dette. Nu er det rigtige tidspunkt at skifte.
