Alle, der opretter et websted eller en blog, stoler ofte på den gratis webapplikation WordPress. Du kan bruge den til at administrere alt indhold nemt og overskueligt. Programmet giver dig forskellige værktøjer til dette formål. Det er f.eks. muligt at ordne indholdet i kategorier på en brugervenlig måde eller at Tags der sikrer en høj grad af gennemsigtighed og klarhed. Sondringen og i sidste ende også selve definitionen mellem nøgleord (tags) og kategorier er altid et følsomt emne for WordPress-brugere, som kan blive en reel udfordring alt efter tilfældet. Hvis man ser nærmere på det, står man faktisk over for et sandt virvar af spørgsmål ...
WordPress: Kategorier og nøgleord - de åbne spørgsmål
Selv sondringen mellem nøgleord og kategorier er ikke let for mange brugere. Men i lyset af yderligere eksplicitte og især tematisk komplekse spørgsmål træder de differentierende træk næsten uundgåeligt i baggrunden. Når du arbejder med WordPress, vil du snarere være voldsomt optaget af spørgsmålet om, hvorvidt der generelt er et optimalt antal kategorier? Eller om du kan klassificere en artikel i flere kategorier på én gang? I praksis opstår der ofte spørgsmålet om, hvorvidt der er en vis grænse for antallet af nøgleord, der må anvendes pr. artikel? Og hvad er det anbefalede antal? I denne sammenhæng er meta-søgeord også vigtige. Fordi mange brugere af WordPress ikke er sikre på, om Nøgleord af denne art også skal betragtes som nøgleord? Sidst, men ikke mindst, må man ikke glemme forbindelsen mellem søgemaskineoptimering (SEO) og fordelene ved nøgleord eller kategorier. Her er det vigtigt at identificere eventuelle fordele med hensyn til SEO. Følgende artikel belyser disse spørgsmål og viser dig, hvordan du bruger nøgleord og kategorier korrekt og fordelagtigt i WordPress.
Forskellen mellem nøgleord og kategorier
For at kunne bruge nøgleord eller kategorier korrekt og målrettet skal du forstå den grundlæggende forskel mellem nøgleord og kategorier. Ved første øjekast har de to udtryk dog én ting til fælles. I princippet tjener både nøgleord og kategorier det formål at optimere brugervenligheden på dit websted. Især en blog eller en nyhedssektion, som er forbeholdt aktuelle nyheder, bliver normalt forvirrende med et stigende antal indhold eller bidrag. Der anvendes dog nøgleord og kategorier, så dine læsere hurtigt kan finde de ønskede områder og finde frem til de tilsvarende artikler. Ved at kategorisere indholdet giver du læseren en slags indholdsfortegnelse, hvor de respektive artikler og bidrag er sorteret efter dine ønsker. Med andre ord er kategorierne grundlæggende overskrifter for kapitlerne på et websted. Kategorier er grundlæggende struktureret hierarkisk, hvilket giver dig mulighed for at oprette eksplicitte underkategorier. Derimod bruges nøgleord til at repræsentere indhold på en endnu mere finere og detaljeret måde. De bruges så at sige til mikrokategorisering og udgør i deres helhed et søgeordsindeks for et websted eller en blog. Tags er ikke hierarkisk struktureret, så der kan ikke dannes super- eller undertags.
Klassificering i kategorier er et must med WordPress
Hvis en blog f.eks. handler om biler, kan nogle af de relaterede kategorier f.eks. være "VW", "Audi", "BMW", "sportsvogne" eller "luksuslimousiner". Disse udtryk bør dog ikke fortolkes som nøgleord på samme tid. I stedet bør du bruge enkelte modeller som "Audi A4" og "VW Touareg" eller emne-specifikke termer som "dieselmotor" og "udstødning" som søgeord. Som hovedregel skal artikler altid tilknyttes en bestemt kategori. Hvis du ikke foretager denne klassificering, reagerer WordPress på en næsten patriarkalsk måde og tildeler automatisk det relevante indlæg til kategorien "Generelt". WordPress giver dig dog mulighed for at omdøbe denne kategori til enhver tid. Nøgleord er derimod ikke underlagt denne forpligtelse til fast tildeling eller klassifikation; deres anvendelse er grundlæggende frivillig. Men for at gøre dit websted, der er oprettet med WordPress, mere brugervenligt og nemmere at navigere på, bør du på ingen måde undlade at bruge nøgleord.
Kategorier bør aldrig anvendes inflationært
Du behøver ikke at overholde nogen begrænsninger, hverken for kategorier eller nøgleord. Med tiden er det imidlertid blevet klart, at en opdeling i fem til syv kategorier normalt er en fornuftig løsning. Hvis virksomheder har forholdsvis omfattende internetoptrædener, bør antallet af kategorier naturligvis øges i overensstemmelse med kravene til indholdet. Ellers skal den besøgende på bloggen eller webstedet ikke blive overvældet af indhold og kategorier. Faktum er, at en besøgende vil undgå dit websted eller din blog i fremtiden, hvis der er uklarhed og dermed også dårlig brugervejledning. Derfor bør du altid holde indholdet og kategorierne overskuelige, så de besøgende på webstedet kan finde rundt på dem. Hvis du er ved at oprette et nyt websted eller lige er begyndt på en bloggerkarriere, er det endda tilstrækkeligt at definere kun to eller tre kategorier i starten og derefter fokusere på organisk vækst. Hvis antallet af indlæg og dermed antallet af emner stiger, kan du altid tilføje flere kategorier.
Kategorier bør altid defineres bindende på forhånd
Når du vælger eller navngiver kategorierne, skal du dog være yderst forsigtig fra begyndelsen. Selv om du kan ændre en kategori eller et navn senere, så det passer til dine behov, risikerer du, at Google straffer dig for at foretage sådanne ændringer. Det drejer sig om såkaldte "døde links" på dit websted. Disse opstår, fordi kategorinavnet (slug) også bruges som en del af URL'en. I tilfælde af efterfølgende ændringer af kategorier kan du kun undgå disse "døde links" og den dermed forbundne straf fra Google, hvis du opretter såkaldte "redirects". Dette kræver igen eksplicit viden og en enorm indsats. Derimod kan du altid oprette underkategorier uden at det kræver nogen ekstra indsats. Men også her bør du gå forsigtigt frem. Underkategorier giver kun mening, hvis du skal udarbejde et stort antal artikler om et forholdsvis stort antal emner på en brugervenlig måde. Hvis valget af emner er ret begrænset, bør du hellere bruge nøgleord.
Målrettet brug af nøgleord øger brugervenligheden enormt
Du kan naturligvis også sortere en artikel i flere kategorier på én gang. Det giver dog kun mening at tildele artikler til forskellige kategorier, hvis det virkelig er til gavn for brugervenligheden. Ellers er det mere hensigtsmæssigt at oprette kategorier på en sådan måde, at et bidrag eller en artikel kan sorteres klart i én kategori. Som allerede nævnt bør du ikke bruge kategorierne på en inflationistisk måde. I stedet for at oprette flere kategorier, som du klassificerer et og samme bidrag i, bør du hellere oprette tilsvarende nøgleord. Du er ikke underlagt nogen begrænsninger her; du kan oprette så mange tags, som du vil, og tildele dem til dine respektive tekster eller bidrag. Men også her er det fornuftigt altid at have brugervenligheden i tankerne. Nøgleordene skal bruges til at give læseren en bedre orientering og ikke forvirre ham yderligere. Websites af gennemsnitlig størrelse kan tåle omkring 25-30 søgeord, og hver enkelt artikel bør ikke have mere end tre til fem tags. Ellers risikerer du, at brugeren klager over irritation og forvirring.
Nøgleord kan ikke bruges som meta-søgeord
De såkaldte metatags bruges stadig ofte i dag. Dette skyldes primært meta keywords' tidligere status. Ved hjælp af disse kan du give søgemaskinerne en afgørende hjælp til at gøre dit websted synligt eller let at finde. Lad dig ikke narre af meta-søgeordets "glorværdige fortid", og sæt ikke meta-søgeord lig med søgeord. Nogle WordPress-brugere tildeler stadig så mange nøgleord som muligt til en artikel, fordi de sidestiller eller forveksler dem med meta-søgeord. Det er dog ikke kun overflødigt, men kan endda have en negativ indvirkning på placeringen. Det skyldes, at Google ikke har taget hensyn til meta-søgeord i et stykke tid. Selv hvis du bruger et særligt SEO-plugin, der omdanner søgeord til meta-søgeord, er fordelen mere eller mindre lig nul. Ud fra et SEO-synspunkt er det i øvrigt vigtigt at have en sund blanding af kategorier og nøgleord. Google vil belønne dig med en god placering, netop når de besøgende på din blog eller dit websted får en reel merværdi, og der er en sammenhængende brugervenlighed. Hvis søgeord og kategorier oprettes målrettet og sammen sikrer en optimal brugervejledning, vil Google normalt belønne din indsats i overensstemmelse hermed.
