Immaterielle aktiver, som f.eks. en virksomheds corporate identity og corporate design, er blandt de mest værdifulde komponenter i en virksomhed. Derfor bør virksomhedens design beskyttes på et tidligt tidspunkt for at forhindre kopier og lignende brandudtryk fra dine konkurrenter. Ofte er brandet og corporate design forbundet med stor opmærksomhed og markedspotentiale. I denne artikel får du at vide, hvordan du beskytter dit corporate design i god tid og dermed forhindrer konkurrenternes angreb på dit brand.
Hvad er Corporate Design eller Corporate Identity?
I Tyskland står corporate identity for en virksomheds personlighed. En virksomheds individuelle fremtoning består af handlinger (corporate behavior), den ydre fremtoning eller de visuelle designelementer (corporate design) og udtalelser (corporate communication). De vigtigste komponenter i et vellykket corporate design er logoet, farverne, formerne og bygningernes udformning.
Registrering af virksomheden som et første skridt til at beskytte virksomhedens identitet
Enhver, der opretter et selskab, skal lade sit selskab indskrive i handelsregistret. Firmanavnet afhænger af den valgte juridiske form for virksomheden. Afhængigt af den juridiske form skal selskabsnavnet indeholde navnene på aktionærerne og selskabets formål. Fantasienavne er kun tilladt, hvis virksomheden er stiftet som et AG, GmbH eller kooperativ. For at undgå forvirring bør du på forhånd undersøge, om lignende virksomhedsnavne allerede er registreret i handelsregistret. Registrering af firmanavnet i handelsregistret giver dog kun en meget begrænset beskyttelse, og derfor anbefales det at foretage en supplerende registrering af et varemærke.
Sådan beskytter du din virksomheds identitet og dit design ved at registrere et varemærke
Et varemærke er en mærkning af produkter og tjenesteydelser for at adskille dem fra konkurrenternes produkter. I princippet kan ethvert tegn, der kan repræsenteres grafisk, registreres som varemærke. Især ord, kombinationer af bogstaver og tal eller logoer kan beskyttes som varemærker. Ethvert varemærke skal registreres i det tyske patent- og varemærkemyndigheds register. Registrering giver ejeren af varemærket eneret til at bruge varemærket. Lovtil at bruge varemærket. Hvis en konkurrent bruger varemærket eller andre beskyttede elementer af virksomhedens design, er der tale om en krænkelse af varemærket. Forsætlig krænkelse af et varemærke kan medføre bøder og i alvorlige tilfælde fængselsstraf. Registreringen af varemærket medfører flere Fordele for en virksomhed. Ud over at beskytte mod uautoriseret kopiering øger et mærke også virksomhedens værdi i offentligheden.
Kan reklamemateriale også være beskyttet?
Logoer og firmanavne kan beskyttes af varemærke- og patentmyndighederne og registreres i handelsregistret. Men hvad med brochurer og kataloger, der er produceret af en virksomhed? Disse reklamematerialer bidrager i høj grad til virksomhedens image udadtil. Derfor er de særligt udsat for risikoen for hurtig og uautoriseret kopiering. I de fleste tilfælde udarbejdes brochurer eller kataloger med specifikke grafiske og kreative arrangementer. Kreative og kunstneriske præstationer kan beskyttes af loven om ophavsret. Det er dog afgørende, at der er en individuel karakter. Prislister eller formularer har normalt ikke en original idé og kan derfor ikke beskyttes. I modsætning til registreringen af varemærket opstår den ophavsretlige beskyttelse allerede ved skabelsen af det tilsvarende design. Reklamemateriale og tekster skal ikke registreres i et register, og det er heller ikke nødvendigt at anvende det ofte anvendte copyright-tegn for at opnå ophavsretlig beskyttelse.
