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Cada vez son más los operadores de sitios WordPress que deciden hacerlo en 2025, Desactivar AMP. Las modernas tecnologías de alojamiento y las nuevas normas de rendimiento hacen que el marco de Google sea en gran medida superfluo e incluso un obstáculo para la libertad de diseño, el seguimiento y la monetización.
Puntos centrales
- Restricciones de diseño y las funciones limitadas reducen la experiencia del usuario en las páginas AMP.
- Potente alojamiento gestionado ofrece tiempos de carga comparables, sin AMP.
- Google ya no favorece a las páginas AMP en la clasificación.
- SeguimientoLa publicidad y los elementos individuales pueden realizarse mejor en los sitios clásicos.
- El Cambio permite una presencia de marca completa y un desarrollo posterior flexible.
También demuestra que muchos desarrolladores y profesionales del marketing desean nuevos grados de libertad que AMP sencillamente no puede ofrecer. Por ejemplo, quien quiera utilizar un diseño web elaborado e interactivo, herramientas de conversión complejas o elementos altamente personalizados como el remarketing dirigido, alcanzará rápidamente sus límites técnicos con AMP. Especialmente en un momento en el que la creación de contenidos y el diseño de la maquetación están cada vez más entrelazados, las opciones de diseño detallado son más importantes que nunca.
Además, las estrategias de marketing y SEO han cambiado significativamente entretanto. Los viejos atajos, como lo fue AMP durante mucho tiempo, ya no funcionan, y el crecimiento orgánico depende más que nunca de un buen contenido, un control técnico inteligente y una experiencia de usuario optimizada. Así que si confías en AMP, corres el riesgo de no ser capaz de mantener el ritmo de forma creativa, una deficiencia importante en la competencia por la atención del usuario.
¿Qué es AMP y por qué se introdujo?
AMP, acrónimo de "Accelerated Mobile Pages", es un framework respaldado por Google. El objetivo era hacer que los sitios web para móviles fueran muy rápidos reduciendo en gran medida la funcionalidad de HTML, CSS y JavaScript. Para muchos, esto significaba mejores tiempos de carga automática y, por tanto, mayor visibilidad en las búsquedas móviles.
Quienes solían activar AMP esperaban obtener más tráfico y visibilidad. Sin embargo, esto también conllevaba muchas restricciones. Se perdía libertad funcional en favor de la velocidad. Hoy, sin embargo, existen otras herramientas que permiten ambas cosas: Velocidad y funcionalidad.
Un aspecto clave de la introducción de AMP fue que Google hizo de la velocidad móvil uno de los requisitos fundamentales para una buena clasificación. En los primeros años, AMP fue una especie de solución turbo para que los editores pudieran garantizar la entrega de contenidos a la velocidad del rayo y beneficiarse de nuevos servicios móviles como el carrusel de "Top Stories". Con el tiempo, sin embargo, se hizo evidente que el propio AMP tenía importantes limitaciones de diseño y a veces mostraba a los usuarios URL confusas en el navegador porque el contenido se servía a través de la propia caché de AMP de Google. Hoy en día, las soluciones de alojamiento modernas, los plugins de caché y los temas optimizados suelen ofrecer una experiencia de usuario igual de rápida, aunque considerablemente más flexible.
En 2025, también se reconoce generalmente que "mobile-first" ya no es solo una palabra de moda, sino la norma para los proyectos web. En este contexto, AMP parece un anacronismo: aunque resuelve el problema de la velocidad, restringe la libertad creativa. Con tecnologías más recientes, como las aplicaciones web progresivas (PWA), los sitios web también pueden cargarse extremadamente rápido y ofrecer además capacidades offline o notificaciones push, sin estar sujetos a las restricciones típicas de AMP.
¿Por qué desactivar AMP 2025?
Las razones para desactivar AMP en 2025 son de carácter técnico y estratégico. Las páginas limitadas por HTML ya no son competitivas. Los enfoques modernos de WordPress, como mobile lazy loading, core web vitals y optimización de imágenes, han superado funcionalmente a AMP.
Apenas puedo utilizar JavaScript en AMP. Esto hace imposible integrar funciones de chat, ventanas emergentes o contenidos personalizados, por ejemplo. Incluso las herramientas de publicidad y análisis como Google Ads o Matomo solo pueden utilizarse de forma limitada.
Además, AMP provoca repetidamente una pérdida de confianza entre los usuarios porque la URL visible se ejecuta a través del visor de AMP. El propio Google también ha suprimido la etiqueta AMP y la priorización en el carrusel de las mejores historias, lo que reduce aún más su relevancia.
Otro aspecto es que AMP no se ha desarrollado a lo largo de los años como muchos esperaban. Mientras WordPress cultiva su propio ecosistema de plugins, temas y herramientas de rendimiento, AMP se limita a su propio conjunto de reglas, a veces complejas. Sin embargo, la mayoría de los operadores de sitios web desean la máxima flexibilidad para integrar espacios publicitarios, formularios, funciones interactivas o píxeles de remarketing de forma personalizada. Si desactiva AMP hoy, no solo se ahorrará el trabajo de mantenimiento de varias versiones de páginas a largo plazo, sino que también tendrá una base de datos mucho más clara para la optimización de la conversión.
Rendimiento: el alojamiento supera a AMP
AMP se introdujo para mostrar los sitios web con extrema rapidez en los dispositivos móviles. Sin embargo, este argumento es cada vez menos válido en 2025. Porque ofertas de alojamiento como la de webhoster.de muestran que los tiempos de carga inferiores a 2 segundos son posibles hoy en día sin AMP.
El factor decisivo es una mezcla de sistemas de almacenamiento en caché, optimización de imágenes, minimización de scripts y CDN. Junto con un servicio de alojamiento de alto rendimiento, esto crea un sitio más rápido y flexible que cualquier solución AMP.
Las soluciones de alojamiento gestionado, en particular, pueden personalizar las infraestructuras específicamente para WordPress. Esto significa que determinados ajustes de PHP, configuraciones de bases de datos y mecanismos de almacenamiento en caché están perfectamente armonizados. La creciente disponibilidad de servidores de borde en todo el mundo también garantiza que los usuarios accedan al sitio desde un servidor geográficamente cercano, lo que optimiza aún más el rendimiento general. Dentro de WordPress, se puede activar la carga perezosa de imágenes o la carga asíncrona de scripts para presentar el contenido aún más rápido.
En la práctica, esto significa que si te tomas tu tiempo y eliges tu alojamiento con cuidado, puedes conseguir fácilmente las mejores puntuaciones en Google PageSpeed Insights o en el Core Web Vitals sin tener que desviarte a través de AMP. Aunque esto requiere cierta inversión y un cierto nivel de conocimientos técnicos, el resultado final es una solución más personalizada, más flexible y más preparada para el futuro a largo plazo.
Impacto en el ranking y en el SEO al desactivar AMP
En cuanto se desactive AMP, las versiones /amp desaparecerán del índice de Google. Por lo tanto, el tráfico a través de estas páginas se desplomará temporalmente. Sin embargo, la visibilidad en los resultados de búsqueda se mantiene, siempre que la página sea rápida y esté optimizada para móviles.
Google concede especial importancia a los valores de Core Web Vitals en 2025. Estos se pueden supervisar y mejorar sin AMP, por ejemplo con la ayuda de plugins SEO como Rank Math o Yoast y herramientas como PageSpeed Insights.
Los estudios demuestran que no utilizar AMP no suele traducirse en un descenso duradero de las visitas, si el rendimiento y la experiencia del usuario son correctos.
Un análisis preciso es especialmente útil para las páginas editoriales que anteriormente se beneficiaron en gran medida de la visualización AMP en Google Noticias. Si ya se dispone de un sitio móvil bien optimizado, rara vez se pierde un alcance significativo. Al contrario: los artículos suelen clasificarse de forma estable tras una breve fase de transición porque ofrecen una mejor experiencia de usuario, sin feos fragmentos de redireccionamiento ni elementos acortados. Los usuarios aprecian la mejor visión de conjunto en el diseño y la navegación fluida.
Las técnicas SEO también han evolucionado: Con datos estructurados, HTML5 limpio y temas de alto rendimiento, estás bien posicionado para los algoritmos de clasificación. AMP ya no es una obligación. El propio Google ha acelerado esta evolución reduciendo significativamente el tratamiento especial de las páginas AMP y haciendo hincapié en la velocidad de carga y la relevancia del contenido en otros ámbitos.
Cómo desactivar AMP en WordPress
Sólo se requieren unos pocos pasos para desactivar AMP en WordPress:
- En el menú de administración, haga clic en Plugins haga clic en
- Buscar y desactivar el plugin AMP
- Opcional: Borrar el plugin y eliminar las entradas de la base de datos
- Establecer redireccionamientos 301 de las antiguas URL de /amp a páginas normales
- Pruebe las funciones del sitio móvil: formularios de contacto, banners publicitarios, seguimiento
- Comprueba la velocidad con GTmetrix o Lighthouse
Para ello, recomiendo utilizar un entorno de ensayo. Esto le permite probar los efectos del cambio sin riesgo.
Al mismo tiempo, deberías haber comprobado la estructura del sitio. Muchos usuarios redirigen las páginas AMP mediante 301 para evitar un fuerte aumento de los errores 404. Un plan de redireccionamiento limpio garantiza la conservación del link juice y protege contra las pérdidas de posicionamiento. Además, no olvides controlar los errores AMP antiguos en Google Search Console e informar de ellos si Google sigue intentando acceder a estas subpáginas.
Consejos de optimización para un sitio web sin AMP
Para prescindir de AMP sin sacrificar el tiempo de carga ni la visibilidad, debe utilizar técnicas modernas de rendimiento. Aquí tienes una tabla comparativa con medidas típicas:
| Medida de optimización | ¿Necesita AMP? | Tecnología alternativa |
|---|---|---|
| Carga rápida | No | Alojamiento gestionado, almacenamiento en caché, CDN |
| Diseño móvil | No | Temas responsive con Gutenberg o Elementor |
| SEO para dispositivos móviles | No | Core Web Vitals + optimización móvil |
| Seguimiento y publicidad | Sí, limitado | Totalmente controlable sin AMP |
| Libertad de diseño | No | Control total de CSS y JS en las páginas clásicas |
La tabla muestra claramente lo versátiles que pueden ser los modernos sitios web de WordPress sin AMP. Tanto si quieres un diseño fluido para móviles, estructuras de menú complejas, una sofisticada optimización del rendimiento o una amplia gama de herramientas de análisis, todo esto es posible sin AMP, siempre que tu entorno de alojamiento y plugins esté diseñado en consecuencia. Es aconsejable escanear regularmente su propio sitio, por ejemplo con Lighthouse o GTmetrix, para identificar el potencial de optimización. Prestar atención a formatos de imagen como WebP también puede reducir significativamente el tamaño de la página.
¿Para quién merece la pena el cambio?
Prescindir de AMP aporta muchas ventajas notables. Lo recomiendo especialmente para:
- Operadores de tiendas en línea que utilizan procesos de pago, campañas de descuentos o filtros según reglas personalizadas.
- Sitios web de contenido que trabajan mucho con elementos como encuestas, vídeos o anuncios
- Agencias que necesitan una imagen de marca perfecta y un control total de las opciones técnicas
Los blogueros también se benefician del cambio. Por ejemplo, quien lleve un negocio de afiliación en segundo plano o integre banners publicitarios pixel-perfect para socios colaboradores puede controlar mejor el tamaño del área del banner, dónde aparece y qué scripts se ejecutan detrás sin AMP. También abre la posibilidad de integrar herramientas interactivas para involucrar al lector en encuestas o cuestionarios, por ejemplo, lo que puede aumentar el tiempo de permanencia y el compromiso.
Además de la pura funcionalidad, la marca también desempeña un papel cada vez más importante. Las páginas AMP suelen aparecer muy simplificadas y se limitan a las especificaciones de Google en cuanto a diseño y CSS. Sin embargo, las marcas quieren posicionarse claramente y diferenciarse. Con un sitio WordPress creativo y optimizado para móviles, puedes destacar de la competencia tanto visualmente como en términos de contenido. A largo plazo, esto refuerza la fidelidad a la marca y la confianza de los visitantes.
Pasos importantes tras la desactivación
Tras el cierre, el sitio web debe ser revisado técnicamente y optimizado en paralelo. Herramientas como GTmetrix, WebPageTest o la pestaña Chrome Audits pueden ayudar a ello. A continuación, es aconsejable utilizar Google Search Console para eliminar las URL de AMP obsoletas.
La integración de un plugin SEO que prepare correctamente los datos estructurados también es una ventaja. Los tiempos de carga inferiores a 2 segundos y un tiempo hasta el primer byte (TTFB) inferior a 200 ms también deberían ser el objetivo. Los buenos hosters hacen que esto sea planificable.
Para todos aquellos que ya utilizan un plugin de rendimiento como WP Rocket, W3 Total Cache o WP Fastest Cache, tiene sentido comprobar la configuración de nuevo. Minimizar y combinar los archivos CSS y JavaScript en particular puede tener un impacto inmenso en la velocidad de carga real. Un plugin de caché cuidadosamente seleccionado puede automatizar parcialmente las tareas y garantizar un rendimiento constante. Al mismo tiempo, hay que procurar que las imágenes y otros componentes multimedia se muestren con eficacia. Los proveedores de alojamiento soportan cada vez más el método de compresión Brotli, que ofrece un rendimiento aún mayor que el conocido Gzip.
Si tienes visitantes en diferentes partes del mundo, también puedes utilizar una CDN. Esto no depende en absoluto de AMP, sino que funciona con cualquier sitio de WordPress. Cuando AMP está desactivado, una CDN es a menudo la mejor manera de servir a una audiencia internacional a una velocidad consistentemente alta. Plugins como Cloudflare Flexible SSL o la configuración de HTTP/2 y HTTP/3 aumentan aún más la eficiencia y la estabilidad.
Cómo mantenerse permanentemente libre de AMP y tener éxito
Quienes hayan desactivado AMP no deben temer una recaída. Al contrario: con un host rápido, un tema responsive, un plugin de caché (por ejemplo, WP Rocket) y una red de distribución de contenidos como Cloudflare, estás en una posición ideal.
Es crucial mantener todo al día con regularidad y analizar críticamente la estructura del sitio, el servidor y los formatos multimedia. Los plugins populares de WordPress para SEO, rendimiento y seguridad ayudan en esta tarea.
Una visión holística de la experiencia del usuario es esencial: la navegación por el sitio, la legibilidad, los tiempos de carga y la accesibilidad juegan todos juntos. AMP limitaba esto parcialmente al permitir solo una gama mínima de funciones. Sin AMP, en cambio, se pueden añadir en cualquier momento nuevas funciones como chatbots, elementos interactivos de llamada a la acción o ajustes dinámicos del comportamiento del usuario. También se pueden implementar pruebas A/B de forma mucho más sencilla y detallada, ya que no es necesario ejecutar permanentemente una segunda versión simplificada de la página.
También es importante analizar continuamente los flujos de visitantes: compruebe cómo evoluciona el comportamiento de los usuarios en dispositivos móviles, tabletas y ordenadores de sobremesa. A veces, una característica de diseño especial garantiza mejores tasas de conversión en los smartphones móviles, mientras que puede resultar irritante en las tabletas. Con AMP, este tipo de personalizaciones difícilmente habrían sido posibles, ya que el marco establece unos límites de flexibilidad. Sin AMP, sin embargo, puedes adaptar los diseños a cualquier dispositivo o probar versiones alternativas sin las barreras del marco AMP.
Resumen: AMP fue ayer - la flexibilidad cuenta en 2025
Desactivar AMP es más que una opción en 2025: tiene sentido. La ventaja de rendimiento de AMP es historia. Quienes confíen hoy en un alojamiento moderno, una velocidad de página bien pensada y libertad técnica se beneficiarán en todos los ámbitos.
Yo mismo he desactivado AMP en varias páginas y así he mejorado las tasas de conversión, los tiempos de carga y la retención de usuarios. El futuro está en las tecnologías flexibles y en la autodeterminación del diseño de las páginas, para lo que ya no se necesita un framework restrictivo. Ahora es el momento de cambiar.
