Los activos intangibles, como la identidad corporativa y el diseño corporativo de una empresa son algunos de los componentes más valiosos de una empresa. Por lo tanto, el Diseño Corporativo debe ser protegido en una etapa temprana para evitar copias y apariencias de marca similares de sus competidores. A menudo, la marca y el diseño corporativo se asocian con un alto grado de conciencia y un gran potencial de mercado. En este artículo aprenderá cómo proteger su Diseño Corporativo a tiempo para evitar los ataques de la competencia a su marca.
¿Qué se entiende por diseño corporativo o identidad corporativa?
En Alemania, la identidad corporativa representa la personalidad de una empresa. La apariencia individual de una empresa consiste en las acciones (Comportamiento Corporativo), la apariencia externa o los elementos de diseño visual (Diseño Corporativo) y las declaraciones (Comunicación Corporativa). El componente principal de un diseño corporativo exitoso son el logotipo, los colores, las formas y el diseño de los edificios.
El registro de la empresa como primer paso para proteger la identidad corporativa
Todo aquel que funda una empresa debe inscribirla en el registro mercantil. El nombre de la empresa depende de la forma de empresa elegida. Dependiendo de la forma jurídica, la denominación de la empresa debe incluir los nombres de los accionistas y el propósito de la empresa. Los nombres de fantasía sólo se permiten si la empresa se funda como una AG, GmbH o cooperativa. Para evitar confusiones, debe comprobar de antemano si ya se han inscrito en el registro mercantil nombres de empresas similares. Sin embargo, la inscripción del nombre de la empresa en el registro mercantil sólo proporciona una protección muy limitada, por lo que se recomienda un registro adicional de una marca.
Cómo proteger su identidad y diseño corporativo mediante el registro de una marca comercial
Una marca es una designación de productos y servicios para distinguirlos de los productos de la competencia. En principio, cualquier signo representable gráficamente puede ser registrado como marca. Especialmente las palabras, combinaciones de letras y números, o logos pueden ser protegidos como marcas registradas. Toda marca debe ser inscrita en el registro de la Oficina Alemana de Patentes y Marcas. Mediante el registro, el propietario de la marca obtiene la exclusiva Leypara usar la marca. Si un competidor utiliza la marca u otros elementos protegidos del diseño corporativo, esto constituye una infracción de la marca. La infracción intencional de la marca registrada puede dar lugar a multas y, en casos graves, a penas de prisión. El registro de la marca comercial da lugar a varios Ventajas para una empresa. Además de proteger contra las copias no autorizadas, una marca también aumenta el valor de la empresa a la vista del público.
¿Puede protegerse también el material publicitario?
Los logotipos y nombres de empresas pueden ser protegidos por la Oficina de Marcas y Patentes y por la inscripción en el Registro Comercial. Pero, ¿qué pasa con los folletos y catálogos que una empresa ha producido? Estos materiales publicitarios contribuyen de manera decisiva a la imagen externa de una empresa. Por lo tanto, están especialmente expuestos al peligro de las copias rápidas y no autorizadas. En la mayoría de los casos, los folletos o catálogos se crean con arreglos gráficos y creativos específicos. Los logros creativos y artísticos pueden ser protegidos por la ley de derechos de autor. El factor decisivo, sin embargo, es que deben tener un carácter individual. Las listas o formularios de precios no suelen tener una idea original y, por lo tanto, no pueden ser protegidos. A diferencia del registro de una marca, la protección de los derechos de autor surge ya con la creación del correspondiente diseño corporativo. El material y los textos publicitarios no tienen que ser inscritos en un registro, y el símbolo de derecho de autor que se utiliza a menudo no es necesario para la protección del derecho de autor.
