La meta descripción y la etiqueta del título son elementos importantes para la optimización de los motores de búsqueda. Se muestran en la lista de resultados de la búsqueda y dan al usuario una primera impresión de los servicios y de la naturaleza del sitio web. No importa si se trata de una tienda en línea, un blog o una presencia convencional en Internet: para garantizar que se haga clic realmente en la URL y se incluyan procesos relevantes para los motores de búsqueda, la meta descripción y la etiqueta del título deben diseñarse de forma sensata. Le informamos sobre el diseño correcto de los dos elementos.
¿Qué son las meta-descripciones y las etiquetas de los títulos?
Las dos palabras "Meta-Descripción" y "Título-Etiqueta" vienen del campo de la optimización de los motores de búsqueda. Tan pronto como las personas utilizan los motores de búsqueda, se les muestran los sitios web relevantes en una lista de resultados de búsqueda. Para conocer el contenido de las respectivas páginas web, se les proporciona un titular y una breve descripción. El titular se llama "Title Tag", la descripción corta se llama "Meta-Descripción" La Meta-Descripción explica el contenido de la página de inicio y se complementa con el Title-Tag. La meta descripción tiene un alto valor informativo, ya que es leída por el usuario y proporciona información inicial. El algoritmo de Google examina la frecuencia con la que se hace clic en las páginas web en la lista de resultados de búsqueda. Con una meta-descripción de alta calidad y una interesante etiqueta de título, se puede aumentar la posibilidad de que los usuarios hagan clic en ella y conseguir un mejor ranking en los motores de búsqueda. El contenido de las dos breves descripciones debe formularse de manera que contenga las palabras clave pertinentes, por una parte, y que despierte el interés de los posibles visitantes del sitio web, por otra. Los meta-títulos y las meta-descripciones son un indicador importante para los motores de búsqueda y las redes sociales. Ambos elementos se muestran en la barra de título del navegador y en las pestañas abiertas. En las redes sociales, ambos elementos se muestran tan pronto como se comparten los mensajes.
El diseño de las meta-descripciones
La meta descripción no es utilizada por los motores de búsqueda para calcular el ranking. Por lo tanto, el contenido óptimo de la meta descripción está en el ojo del espectador o en la discreción del buscador. Por último, la meta-descripción es el primer indicador del contenido de un sitio web. Los motores de búsqueda como Google especifican una longitud óptima de la meta descripción. No debe exceder de 156 caracteres (incluidos los espacios). Si la meta-descripción es más larga que 156 caracteres, el resto se trunca por [...]. Desde un punto de vista puramente técnico, la longitud de una meta-descripción no está determinada por los caracteres, sino por la base de píxeles. La meta-descripción debe ser una breve representación del contenido del sitio web. Debería basarse en el principio de AIDA. AIDA es la abreviatura de Atención, Interés, Deseo y Acción. Es importante que no se cree una meta-descripción general, sino meta-descripciones individuales que estén enlazadas a las respectivas sub-páginas de una página web. Aquí hay un ejemplo de una meta-descripción exitosa:
[ATENCIÓN] La primera frase de la meta descripción debe despertar el interés del buscador. Por ejemplo, podría decir "Comprar paquetes de alojamiento de alta calidad". La forma de expresión evoca la aprobación en el subconsciente del lector y refuerza la afirmación.[INTERÉS] La segunda frase de la meta descripción debe despertar el interés por la compra. Puede diseñarse de la siguiente manera, por ejemplo: "Comprar paquetes de alojamiento web baratos al líder del mercado".
[DESEO] y [ACCIÓN]. La tercera y última frase puede contener una llamada a la acción. Esto podría ser así: "Más de 100.000 clientes satisfechos. Acógete ahora". La última frase debe animar al cliente a hacer clic en el sitio web.
El diseño de las etiquetas de los títulos
La etiqueta del título pertenece a unos 200 factores con los que Google calcula el ranking de los sitios web. La etiqueta del título es probablemente uno de los elementos más importantes en la optimización de los sitios web. En general, cada subpágina debería tener una etiqueta de título. La etiqueta del título debe ser diseñada individualmente para cada URL y no debe contener contenido duplicado. La etiqueta del título debe contener la palabra clave con la que se debe clasificar la subpágina. Un factor de clasificación importante es dónde se encuentra la palabra clave. Esto debería estar al principio de la frase de la etiqueta del título. Además, la etiqueta del título, como la meta descripción, debería animar a los usuarios a hacer clic en el sitio web. La etiqueta óptima del título consta de un máximo de 55 caracteres (sin espacios), de lo contrario se abrevia por [...]. A nivel técnico, la etiqueta del título no debería tener más de 512 píxeles, ya que el motor de búsqueda, una vez más, no calcula en función de los caracteres, sino de los píxeles. Independientemente del contenido relevante para los motores de búsqueda, la etiqueta del título debe tener un aspecto natural y ofrecer un verdadero valor añadido para el lector. La mera enumeración de palabras clave no parece natural y no ofrece ningún valor añadido a los usuarios. Recuerde siempre que es bueno que su sitio web aparezca en las primeras páginas de resultados de búsqueda de Google. Pero si no se hace clic en este sitio web debido a las palabras clave de spam, esto no ayudará. Lo ideal sería que la etiqueta del título proporcionara una frase coherente con algún contenido de información. Junto con la meta descripción, la tasa de clics puede aumentar considerablemente.
