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La historia de la optimización de los motores de búsqueda en la era moderna
En 1998, Brin y Page desarrollaron un algoritmo matemático y fundaron el motor de búsqueda de Google. Por primera vez, analizaron los sitios web según los factores on-page y off-page. Los factores fuera de la página incluyen el análisis de los hipervínculos y el PageRank. Los factores on-page incluyen principalmente la frecuencia de las palabras clave, las estructuras de las páginas y los metadatos. Muchos sitios comenzaron a influir en el primer algoritmo de Google a través de granjas de enlaces. Para ello, se crearon miles de páginas que tenían como único objetivo el spam de enlaces. A partir de 2004, Google utilizó factores secretos para que no pudieran ser influenciados con demasiada facilidad. Los algoritmos de clasificación se volvieron tan versátiles que se utilizaron más de 200 señales en la evaluación de los sitios web. Los principales motores de búsqueda, Google, Yahoo y Bing, mantienen estos algoritmos en secreto hasta el día de hoy. En 2009, se incluyeron factores como el historial de búsqueda de todos los usuarios de Google. Las listas de resultados de búsqueda populares se crearon a partir de los resultados de búsquedas anteriores, que se utilizaron para cambiar la clasificación de las páginas web. En 2010, las redes sociales como FacebookXing, LinkedIn y Twitter se incluyen ahora con más fuerza en las estadísticas de búsqueda. Debido a la creciente popularidad de las redes sociales, los operadores de sitios web se han visto obligados a crear una página de fans en dichas redes para no descender en el ranking. En los últimos tiempos, la adaptación de los sitios web a los distintos dispositivos se ha convertido en un importante factor de clasificación. Esto se debe al hecho de que la mayoría de los sitios web se acceden a través de ordenadores portátiles, tabletas, teléfonos inteligentes, etc. en lugar de los monitores tradicionales. Por lo tanto, establecer un diseño receptivo se ha convertido en algo esencial para los proveedores comerciales. Desde la actualización de Google Panda de 2011, los sitios web que copian contenido de texto han sido penalizados. Por lo tanto, los sitios web necesitan escribir contenido de texto personalizado si no quieren caer en las clasificaciones. Google cambia sus algoritmos de búsqueda en más de 500 puntos cada año, por lo que la optimización del motor de búsqueda tiene que ir por caminos completamente nuevos.
Los buenos anfitriones web ofrecen servicios de SEO
Los servicios SEO son vitales para la supervivencia de los operadores de sitios web comerciales. Cuanto mejor sea la clasificación en los motores de búsqueda, mayores serán los beneficios potenciales para los operadores de sitios web. Los modernos proveedores de alojamiento web ofrecen funciones SEO con las que un sitio web puede optimizarse para cualquier palabra clave. Éstas aparecen, entre otras cosas, en la meta descripción. Suele tener entre 140 y 160 caracteres y se muestra en la lista de resultados de búsqueda bajo el nombre de la página de inicio en cuestión. Los títulos de las páginas y los enlaces también pueden optimizarse con una palabra clave. Es importante que las páginas individuales de la página de inicio puedan enlazarse entre sí. La velocidad de creación de un sitio web sigue siendo uno de los factores de clasificación más importantes para los motores de búsqueda. En efecto, la velocidad vale mucho. Es muy importante que un sitio web se cree en 200 o 500 milisegundos, aunque a primera vista parezca increíble. A la hora de optimizar sitios web, mucha gente piensa sobre todo en medidas on-page como la alineación del contenido de texto con las palabras clave individuales, la meta descripción o la estructura de la página de inicio. Sin embargo, sólo la combinación de los factores individuales conduce a una clasificación de alta calidad en los motores de búsqueda. El alojamiento web adecuado se ha convertido en un factor SEO decisivo que no debe subestimarse. Hoy en día, casi todas las empresas o particulares disponen de una conexión rápida a Internet. Aquellos que confían en alojamientos web baratos o gratuitos no suelen tener suficiente velocidad. Esto tiene una importancia secundaria para los sitios web privados, pero es especialmente importante en el sector comercial si se quiere trabajar con éxito. Google mide la velocidad de carga de las páginas hasta que están completamente cargadas. Una de las razones por las que este parámetro se ha vuelto tan importante es que se accede a muchos sitios web a través de dispositivos móviles como tabletas y smartphones. Éstos no siempre disponen de una conexión de red perfecta, sino que a menudo sólo cuentan con un Internet móvil lento. Además, los motores de búsqueda tienen que evaluar una cantidad de datos cada vez mayor, por lo que requieren tiempos de carga optimizados que sean lo más cortos posible. Si el tiempo de carga es corto, no se ralentiza innecesariamente el rastreo de los robots. Por otra parte, la mayoría de los usuarios de sitios web son ajetreados y mimados en lo que respecta a los tiempos de carga. Un sitio web profesional con miles o cientos de miles de usuarios no puede confiar en las ofertas gratuitas o de bajo coste. Estos tienen cientos a miles de clientes en el mismo servidor, por lo que naturalmente puede haber fuertes fluctuaciones en el rendimiento.
Los modernos alojamientos web con servicios de SEO separados
Numerosos alojamientos web han reconocido la necesidad de servicios en el ámbito de la optimización de los motores de búsqueda y han desarrollado las ofertas o herramientas correspondientes. Estos pueden analizar y evaluar los resultados de los motores de búsqueda y al mismo tiempo mejorar la clasificación. Los clientes de los webhosters pueden utilizar estos programas para medir el grado de visibilidad de su sitio web en los motores de búsqueda. Además, se pueden hacer comparaciones con los competidores. Es más fácil de usar cuando los clientes sin ningún conocimiento especial tienen la oportunidad de mejorar su sitio web en términos de clasificación. Algunos alojamientos web o sus programas dan recomendaciones individuales para esto. Además del establecimiento efectivo de una optimización de los motores de búsqueda, es de especial importancia para los proveedores comerciales que puedan observar a los competidores y compararlos con su propio sitio web. Con el fin de ampliar sus ofertas, ofrecer a los clientes nuevas posibilidades y ganar dinero al mismo tiempo, muchos alojamientos web ofrecen herramientas gratuitas de búsqueda, cuya gama de funciones puede aumentarse mediante el pago de tasas.
La optimización de la página
La optimización de la página web pertenece, junto a la optimización de la página web, a los criterios más importantes de la optimización de los motores de búsqueda. La optimización de la página web se refiere a todos los cambios de una página web, que afectan al contenido en sí. Esto incluye el contenido del texto, la calidad de los textos, los encabezados, el formato, las etiquetas, los encabezados y la estructura de los enlaces de la página. Con la estructura de enlaces sólo se entienden los enlaces internos y no los enlaces salientes o entrantes. La búsqueda de las palabras clave apropiadas es de enorme importancia. Varias herramientas como Google AdWords pueden ser usadas para esto. Después de entrar en el servicio mencionado, se enumeran las palabras clave relacionadas y el tráfico de usuarios asociado. Después de encontrar las palabras clave, la página web puede ser optimizada para ellas. La búsqueda de palabras clave es de enorme relevancia, ya que sólo así los operadores pueden estar seguros de que su página de inicio será atractiva para un gran círculo de usuarios. La optimización de una palabra clave se hace normalmente a través de las llamadas "landing pages". El usuario debe poder acceder a ellas después de introducir la palabra clave en el motor de búsqueda. En el contexto de los contenidos de texto, se ha desarrollado un estilo propio de escritura SEO. Las reglas gramaticales no suelen ser importantes para los operadores de los motores de búsqueda. Las palabras clave mal escritas pueden a menudo mejorar considerablemente el ranking de un sitio web, mientras que la ortografía correcta conduce a deducciones. Por ejemplo, los usuarios de Internet no buscan "comprar flores en la ciudad de Berlín", sino "Blumen Berlín" o "Berlin Blumengeschäft". Sin embargo, los motores de búsqueda son cada vez más capaces de reconocer y clasificar tales ortografías. Los textos SEO deben ser estructurados de tal manera que sean legibles y optimizados seo.
