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La optimización offpage
El término "optimización fuera de la página" se utiliza para describir todas las medidas que tienen lugar lejos del sitio web real. Los motores de búsqueda evalúan las páginas de Internet en función del número de enlaces entrantes, entre otras cosas. En términos simplificados, la clasificación sube cuando un sitio web es popular. Si un sitio web no tiene backlinks, se considera poco importante. Sin embargo, si se hace referencia a un sitio web en varios foros, otras páginas de inicio y en correos electrónicos, los motores de búsqueda asumen que es interesante y popular. Aunque el número de enlaces es importante, la calidad de los mismos lo es mucho más. Si proceden de sitios web conocidos o de páginas web relacionadas temáticamente, la clasificación aumentará considerablemente. A menudo bastan unos pocos enlaces para aumentar notablemente la clasificación de un sitio web. Actualmente se considera que las "señales sociales" son muy relevantes. Cuando los sitios web en redes sociales como FacebookSi los enlaces se comparten, comentan o gustan en Twitter, LinkedIn, XING & Co. esto indica que el contenido es interesante y el manejo es fácil. A la hora de construir enlaces, hay que tener en cuenta que los enlaces masivos y generados artificialmente no conducen necesariamente al objetivo. Los motores de búsqueda pueden saber si los enlaces han sido creados artificialmente. Por ejemplo, se nota si se crean bastantes enlaces en una o dos semanas y no aparece ningún enlace nuevo meses después. Los cambios a corto plazo pueden valer la pena, siempre que no sean ilegales. A largo plazo, es preferible la construcción de enlaces orgánicos, que pueden crearse principalmente a través de contenidos, bienes y servicios interesantes. El ejemplo más destacado de construcción de enlaces fallida es el de BMW: Google eliminó permanentemente de su índice la página de inicio del fabricante de automóviles alemán debido a prácticas de SEO prohibidas.
