Como en todas partes de la vida, el principio de que la alta calidad es una ventaja y que la calidad inferior se castiga a largo plazo también es válido para Internet. No importa si es un blog, un sitio web o una tienda online: Con un contenido de texto de alta calidad, se pueden lograr buenas posiciones en el ranking de los motores de búsqueda de forma permanente. Independientemente de ello, sólo se generan nuevos clientes o usuarios si el contenido de texto de los sitios web tiene un diseño atractivo. Una simple copia de los textos conduce al desinterés, a problemas legales y a una mala clasificación en los motores de búsqueda. ¡El principio de que la calidad vale la pena sigue vigente!
Necesidad de contenido único para los operadores de blogs
No importa si se trata de un operador de blog, una tienda online o un sitio web convencional: el éxito del contenido del texto es probablemente uno de los criterios más importantes de una presencia en Internet. Los blogs sólo tienen éxito si pueden ofrecer un contenido interesante. Los usuarios llegan a los nuevos sitios web principalmente a través de los motores de búsqueda. Por lo tanto, el ranking de los blogs debe ser, en consecuencia, bueno. Si hay "contenido duplicado", es decir, contenido de texto que existe más de una vez, el ranking de blogs y sitios web se degrada. El contenido duplicado es problemático desde el punto de vista legal, pero mucho más importante es el castigo de los motores de búsqueda como Google. Se basan en un algoritmo con el que se buscan específicamente las páginas de Internet. Google sabe que sólo los blogs con puntos de venta únicos son de interés. Los blogs y las páginas de Internet con textos que están presentes en la Internet miles de veces no tienen ninguna característica distintiva y se encuentran en algún lugar del lúgubre medio. En el peor de los casos, un blog puede ser prohibido en el índice de los motores de búsqueda debido al contenido duplicado.
Contenido único en el foco de los motores de búsqueda
El contenido único del texto permite una diferenciación simple y exitosa. El contenido del texto debe cumplir con los requisitos de los motores de búsqueda y, además, vincular a los lectores a sí mismo. La aplicación de Palabras clave es de particular relevancia. Cada texto debe estar provisto de palabras clave o combinaciones de palabras que estén relacionadas con el público objetivo. Por ejemplo, si su grupo objetivo está buscando la palabra clave "comprar teléfono móvil", debe colocar esta palabra clave varias veces en el texto. La frecuencia de la palabra clave es un acto de equilibrio. Si esto ocurre con demasiada frecuencia, la sitio web como Spam clasificado. Si la palabra clave aparece con poca frecuencia, no se clasificará correctamente. Independientemente de la densidad de palabras clave, es especialmente importante colocar las combinaciones de palabras en lugares destacados del texto. Los lugares adecuados son las primeras frases de los párrafos, los titulares y los subtítulos. Sólo se puede conseguir un buen posicionamiento en los motores de búsqueda si se utiliza un contenido de texto único y optimizado para las palabras clave. Además, se recomienda la construcción de enlaces que estén alineados con las respectivas palabras clave. El contenido único puede ser creado normalmente por cualquier persona que sepa un poco de temas editoriales y tenga una excelente ortografía y gramática. El texto de las fuentes originales puede reformularse para crear un contenido temático único. Sin embargo, las citas o pasajes literales deben copiarse textualmente. Es importante que el contenido del texto creado se ajuste temáticamente al sitio web. Los motores de búsqueda descubren rápidamente en qué área temática se especializan los sitios web.
¡La calidad es el rey!
No importa si el operador de la tienda o el propietario de las tiendas online: El contenido del texto nunca debe ser tomado de otros sitios web. Esto también se aplica si se dispone de los textos de los productos del fabricante. En el pasado, no era raro que los fabricantes demandaran a sus revendedores por haber adoptado el contenido del texto. Independientemente de los problemas legales y de la degradación en los motores de búsqueda, los textos se pueden utilizar excelentemente para la autocomercialización. Con un estilo de escritura y elementos estilísticos atractivos, se puede dar a un sitio web un toque personal, a través del cual los servicios o productos ofrecidos aparecen de forma simpática. En el pasado, bastaba con escribir textos únicos y proporcionarles palabras clave. Hoy en día es necesario prestar atención a la calidad del contenido del texto. En 2011, Google publicó su actualización de Panda, con la que se implementaron amplios cambios en el algoritmo de clasificación. El filtro degrada los sitios web con contenido de texto malo. Google puede detectar si los textos han sido proporcionados con palabras de alta calidad o sólo han sido optimizados para los motores de búsqueda. Por consiguiente, la calidad del contenido del texto ha adquirido cada vez más importancia. Con los constantes avances de la tecnología, la calidad del texto seguirá ganando importancia en el futuro.
Evitar la duplicación de contenidos y beneficiarse de las ventajas
Los motores de búsqueda conceden especial importancia al suministro de contenido pertinente. Los motores de búsqueda sólo se utilizan cuando pueden ofrecer a sus usuarios un verdadero valor añadido, es decir, cuando pueden distinguir los sitios web importantes de los que no lo son. La fuente que proporcionó un texto en primer lugar es la preferida en el ranking, es decir, Google reconoce qué sitio web subió un texto en primer lugar. El contenido copiado que se pone a disposición en otras URL se elimina del índice de búsqueda. Los operadores de sitios web y los bloggers pueden proteger el buen contenido de los textos con métodos sencillos. La cuestión de los derechos de autor no es tomada muy en serio por muchos usuarios. Las personas que han invertido enormes sumas de dinero en la creación de contenidos de alta calidad se molestan por este comportamiento. Desafortunadamente no puede ser prevenido. Pero los duplicados se pueden encontrar fácilmente. Posteriormente, se pueden hacer valer las reclamaciones por orden judicial y daños y perjuicios. Por supuesto, nadie es capaz de comprobar todos los sitios web en Internet en busca de duplicados. Pero hay proveedores de servicios y herramientas con los que se puede buscar en Internet duplicados de forma automática y permanente. La comprobación del contenido del texto sólo cuesta unos pocos centavos. Tan pronto como se detecte el plagio, se debe contactar inmediatamente con la persona responsable (imprenta). Si no se cumple la orden judicial, se puede contratar a un abogado. Cualquier recordatorio y los honorarios de los abogados, así como las reclamaciones por daños y perjuicios deben ser asumidos por el demandado.
