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El marketing por correo electrónico puede integrarse perfectamente en WordPress, lo que ofrece enormes ventajas para los boletines automatizados, las campañas personalizadas y la comunicación dirigida. Con las herramientas y estrategias adecuadas, los contactos pueden adquirirse, gestionarse y activarse sistemáticamente con potentes automatizaciones.
Puntos centrales
- Integración perfecta en WordPress mediante plugins como MailPoet o Mailchimp
- Automatización de flujos de trabajo como correos de bienvenida o seguimientos
- Generación de clientes potenciales mediante formularios inteligentes (por ejemplo, WPForms)
- Seguimiento del rendimiento directamente en el panel de control de WordPress
- Conformidad con el GDPR Herramientas específicas para el mercado germanófono
Por qué los usuarios de WordPress confían en el marketing por correo electrónico
WordPress ofrece un ecosistema abierto con plugins que se integran perfectamente en los procesos de marketing existentes. Gracias a la conexión directa con el backend Campañas de boletinesformularios y automatizaciones sin una plataforma externa. Esto ahorra tiempo y abre oportunidades para campañas creativas. Especialmente valioso: algunos proveedores ofrecen soluciones que cumplen la GDPR y que han sido desarrolladas especialmente para el mercado europeo.
Los usuarios con conocimientos técnicos también se benefician de la opción de crear conexiones basadas en API a sistemas CRM o de ventas ampliados. Sigue siendo importante: Elegir la herramienta adecuada determina la gama de funciones y el éxito a largo plazo. Algunos proveedores como Mailchimp o ActiveCampaign ofrecen automatizaciones en profundidadotros ganan puntos con formularios sencillos o boletines editoriales como Newsletter Glue.
El mejor proveedor para el marketing por correo electrónico en WordPress
Hay una gran selección de herramientas, pero no todas se integran de forma fiable. Si confías en WordPress, debes elegir proveedores que sean compatibles con los plugins habituales, fáciles de usar y que permitan una transferencia de datos segura.
| Lugar | Herramienta | Características especiales | Precio |
|---|---|---|---|
| 1 | MailPoet | Directamente en el panel de WordPress, compatible con GDPR | Gratuito / a partir de 10 euros/mes (Premium) |
| 2 | Mailchimp | Automatización visual, Popup Builder, Plantillas | Gratuito / a partir de 4,50 euros/mes |
| 3 | WPForms | Creación rápida de formularios, integración de proveedores | A partir de 49,50 $/año |
| 4 | HubSpot | CRM y correo electrónico en uno, arrastrar y soltar | Gratis / desde 20 €/mes |
| 5 | Brevo | Campañas por correo electrónico y SMS seguras para GDPR | Gratuito / a partir de 25 euros/mes |
| 6 | Contacto constante | Funcionamiento sencillo, funciones de redes sociales | A partir de 20 euros/mes |
| 7 | ActiveCampaign | IA, automatización, segmentación | Desde 29 €/mes |
Mailchimp: todoterreno con una profunda conexión con WordPress
Mailchimp impresiona por su interfaz de usuario visual, su facilidad de uso y su automatización flexible. Especialmente útil: la integración en WordPress funciona de forma fiable y permite, entre otras cosas, la creación de Segmentosdisparadores y seguimientos. Las líneas de asunto, los tiempos de envío y los diseños pueden probarse entre sí mediante la función de pruebas A/B incorporada. La amplia biblioteca de plantillas facilita aún más los primeros pasos, sin necesidad de tener conocimientos de diseño o HTML.
Gracias a los formularios emergentes, los análisis de crecimiento y los enlaces de comercio electrónico, Mailchimp es popular con sistemas de tiendas como WooCommerce. La versión básica sigue siendo gratuita hasta los 500 contactos, tras lo cual los costes aumentan de forma escalonada en función del alcance de los servicios. Las funciones adicionales requieren el plan Essentials o Standard.
MailPoet: Totalmente integrado en el ecosistema de WordPress
Como auténtico plugin de WordPress, MailPoet puede manejarse directamente desde el panel de control. Los boletines, las automatizaciones y las listas de usuarios pueden mantenerse sin necesidad de una plataforma externa, lo que resulta ideal para los operadores de sitios web que desean gestionarlo todo desde un único lugar. MailPoet es especialmente adecuado para proyectos pequeños y medianos. ahorro de recursos y fácil de configurar.
MailPoet también admite formularios de registro, segmentación y doble opt-in. En la versión Premium, es posible dirigirse a un número ilimitado de destinatarios, con alojamiento simultáneo en los propios servidores de MailPoet o a través de SMTP en su propio alojamiento web.
WPForms: Introducción a la generación de clientes potenciales
WPForms se programó para formularios sencillos, por ejemplo, registros en boletines, solicitudes de contacto o consultas en el proceso de ventas. En pocos minutos Campos de formulario mediante arrastrar y soltar sin tener que escribir HTML.
En particular, la integración con servicios de marketing por correo electrónico como Mailchimp, Constant Contact o Brevo convierte a WPForms en un centro neurálgico para la toma de decisiones basadas en datos. Combinado con servicios de seguimiento y análisis de conversiones, proporciona una visión global de las interacciones de los visitantes.
Automatizaciones: Flujos de trabajo, disparadores y dinámicas
Si quiere decir adiós al mailing manual, puede confiar en la automatización. Las herramientas modernas envían mensajes automáticamente en cuanto se producen determinadas acciones, por ejemplo, tras un registro, la cancelación de la cesta de la compra o la descarga de un PDF. Estos Desencadenantes del comportamiento pueden combinarse y priorizarse.
Algunas automatizaciones útiles:
- Correo electrónico de bienvenida con descuento o libro electrónico
- Recordatorio por correo electrónico de la cancelación de la cesta de la compra
- Campañas segmentadas para la participación en seminarios web
- Reactivación de destinatarios inactivos después de 60 días
Los proveedores asistidos por IA, como ActiveCampaign, van incluso más allá: analizan las interacciones y optimizan basándose en predicciones, por ejemplo, el momento óptimo para el envío o el contenido. Esto aumenta la tasa de clics y el compromiso de forma totalmente automática.
Soluciones a medida para requisitos especiales
Newsletter Glue, por ejemplo, conecta el blog con la lista: Las entradas pueden enviarse automáticamente a los lectores en forma de correo electrónico. Esto ahorra tiempo y garantiza un flujo coherente de contenidos. Uncanny Automator, por su parte, enlaza formularios, áreas de miembros y campañas de correo electrónico en flujos de trabajo, por ejemplo, para secuencias de incorporación o de venta ascendente.
Socios como FunnelKit van más allá y se integran profundamente en WooCommerce. Esto le permite Embudos de ventas con los correos electrónicos, incluidas las pruebas A/B, la segmentación y la optimización de la conversión.
Personalización y segmentación: más relevancia para sus destinatarios
Para aumentar el éxito de las campañas de correo electrónico, es esencial segmentar la lista de contactos. Puede dividir a sus suscriptores en función de sus intereses, historial de compras o interacciones específicas en el sitio web. Por ejemplo, puede diferenciar si un usuario lee su blog con regularidad o si es principalmente receptivo a ofertas especiales. Con la ayuda de plugins de WordPress como Mailchimp o ActiveCampaign, puedes definir reglas que muevan automáticamente a un destinatario a un segmento en cuanto realice determinadas acciones, como hacer clic en un enlace o rellenar un formulario.
La personalización va aún más lejos: puede utilizar marcadores de posición dinámicos para insertar el nombre de pila u otros datos individuales en la línea de asunto o en el texto del correo electrónico. Estos extras pueden parecer pequeños, pero se ha demostrado que aumentan las tasas de apertura y de clics. Un saludo personalizado transmite cercanía y relevancia. Si adopta un enfoque inteligente en este sentido, puede incluso recomendar productos especiales que se adapten al comportamiento previo del usuario. El resultado: los destinatarios se sienten comprendidos, lo que refuerza la fidelidad y aumenta la probabilidad de conversiones.
Secuencias de correo electrónico: Del onboarding a la fidelización de clientes
Si desea profundizar en el mundo de la automatización, no hay forma de evitar las secuencias de correo electrónico. Una secuencia es una sucesión de correos electrónicos controlados en el tiempo que se van sucediendo unos a otros. Un ejemplo clásico es la incorporación de nuevos suscriptores: Tras el registro, se envía un correo electrónico de bienvenida, seguido unos días más tarde por una guía útil o una lista de comprobación, seguida de una ronda de presentaciones de sus servicios o productos. De este modo, se presenta al destinatario la empresa y su valor añadido paso a paso.
Las secuencias también pueden utilizarse de forma selectiva para fidelizar a los clientes. Una serie de consejos y trucos para utilizar los productos adquiridos, actualizaciones periódicas o incluso seminarios web exclusivos son medidas que puede utilizar para mantener alta la satisfacción. En las tiendas que utilizan WordPress, este tipo de campañas automatizadas son un medio de eficacia probada para apoyar a los clientes incluso después de que hayan realizado una compra y fomentar la repetición de las compras. Es importante encontrar el ritmo adecuado: Los correos electrónicos demasiado frecuentes pueden resultar desagradables, mientras que las pausas demasiado largas pueden provocar el olvido.
Profundidad de la integración y protección de datos: ¿qué hay que tener en cuenta?
La protección de datos es un factor decisivo, sobre todo en los países de habla alemana. Muchos proveedores como MailPoet o Brevo son Conformidad con el GDPR y ofrecen ubicaciones de servidores dentro de la UE. Esto no sólo protege los datos, sino que también refuerza la confianza de los destinatarios. Y lo que es más importante, la integración debe funcionar con herramientas como Google Analytics, sistemas CRM y soluciones de consentimiento de cookies.
Algunos proveedores requieren interfaces API personalizadas para integraciones más profundas, mientras que otros ofrecen módulos plug-and-play. Lo decisivo es que los formularios y el seguimiento sean seguros, estén bien programados y se integren con un alto rendimiento; también se puede encontrar una visión general al respecto en Plugins de formularios de contacto y seguridad.
El procedimiento de opt-in doble es prácticamente imprescindible para garantizar inscripciones a boletines que cumplan la legislación. Un correo electrónico de confirmación garantiza que sólo se incluya en la lista a las personas que realmente desean estar en ella. De este modo, evitará reclamaciones y mantendrá limpia su lista de contactos. Los plugins de WordPress en particular, como MailPoet, simplifican el proceso: puede seleccionar si es necesario un paso de opt-in doble en el menú de configuración. Al mismo tiempo, muchas herramientas permiten automatizar todo el proceso, desde la confirmación hasta el primer correo electrónico de bienvenida.
Consejos técnicos para la entregabilidad
De nada sirve un contenido sólido si el correo no acaba en el buzón. La autenticación de dominios (SPF, DKIM), evitar palabras spam y una buena gestión de rebotes pueden ayudar en este sentido. Herramientas como Mailchimp y ActiveCampaign muestran Valores de análisis detallados para la tasa de entrega y la apertura, que a menudo incluye un etiquetado en color según el estado.
Sin embargo, una lista limpia con contactos reales sigue siendo la palanca más importante. También puede encontrar consejos detallados sobre la optimización de la cuota de la bandeja de entrada en la sección Guía de entregabilidad.
También merece la pena realizar pequeñas campañas de "limpieza de primavera" de forma periódica. Por ejemplo, elimine los contactos que llevan meses inactivos o realice una campaña de reactivación para ver si sigue habiendo interés. Una lista más pequeña pero más activa aumenta sus ratios de aperturas y clics; una lista de destinatarios ordenada también reduce los costes para los proveedores que cobran en función del volumen de contactos.
La elección de la hora de envío también influye en la entregabilidad. Factores como la profesión o el huso horario del destinatario influyen en el momento en que es más probable que se lea un boletín. Para los suscriptores B2B, las mañanas de los días laborables pueden funcionar, mientras que es más probable que los usuarios particulares encuentren tiempo por la tarde o durante el fin de semana. Herramientas como Brevo o Mailchimp suelen ofrecer pruebas A/B para las horas de envío con el fin de determinar empíricamente cuál es la mejor recibida por su grupo objetivo.
Evitar los filtros de spam: Buenas prácticas
Para evitar acabar accidentalmente en la carpeta de spam, es importante respetar ciertas normas. Grandes cantidades de imágenes sin suficiente texto pueden ser desencadenantes de spam. Los asuntos escabrosos, demasiados signos de exclamación o palabras escritas totalmente en mayúsculas también son contraproducentes. Así que asegúrese de mantener un buen equilibrio entre texto e imágenes.
Un lenguaje desenfadado pero serio es mejor recibido por los destinatarios y los filtros de spam que las torpes frases publicitarias. Compruebe qué términos figuran en las listas de spam y evítelos en la medida de lo posible. Utilizar una dirección de envío fiable en su propio dominio también subraya la seriedad. Los servidores SMTP verificados o la infraestructura dedicada del proveedor correspondiente pueden utilizarse aquí para minimizar las sospechas de spam.
La elección correcta para uso individual
Ya sea para enviar boletines, recopilar clientes potenciales o dirigirse a clientes de comercio electrónico: La elección de la herramienta adecuada depende del número de contactos, la gama de funciones y el nivel de integración. Mientras que Brevo destaca por sus planes de precios flexibles, Mailchimp ofrece un diseño sofisticado y automatización a nivel básico.
Los aficionados a la tecnología suelen decantarse por ActiveCampaign, mientras que a las agencias les gusta confiar en soluciones CRM como HubSpot. Sigue siendo importante: Las características, los precios y la compatibilidad deben ajustarse a tu propia infraestructura.
Otro aspecto es la escalabilidad a largo plazo. ¿Qué ocurre cuando su boletín pasa de unos cientos a varios miles de suscriptores? Una herramienta inicialmente gratuita podría encarecerse en el área premium o alcanzar sus límites funcionales. Por tanto, merece la pena plantearse hoy una planificación a largo plazo para no tener que cambiar de proveedor más adelante. Al fin y al cabo, todo cambio requiere una limpieza de datos, una conversión de las interfaces API y la familiarización con una nueva interfaz.
Ratios medibles: El poder del análisis
Las decisiones basadas en datos son fundamentales en el marketing por correo electrónico. Las cifras clave clásicas son la tasa de apertura, la tasa de clics y la tasa de cancelación de suscripciones. Sin embargo, también tienes otras métricas interesantes:
- Tasa de conversión: ¿Cuántos usuarios han realizado realmente una compra, rellenado un formulario o se han inscrito en un evento tras hacer clic en una oferta?
- Tasa de rebote: ¿Cuántos correos electrónicos no se han entregado porque el buzón estaba lleno o la dirección ya no existe?
- Crecimiento de la lista: ¿Su lista de suscriptores es estable o está estancada?
- Tasa de compromiso: Resumen de todos los clics, redireccionamientos y respuestas para evaluar el interés general.
Puede utilizar estos valores para realizar ajustes específicos: Si envía demasiados correos electrónicos en un corto espacio de tiempo, la tasa de cancelación de suscripciones podría aumentar. Si no hay una llamada a la acción clara, la tasa de clics disminuirá. Las pruebas A/B ayudan a optimizar las líneas de asunto, los diseños o los tiempos de envío. De este modo, puede navegar paso a paso hacia una estrategia de marketing por correo electrónico bien pensada y de éxito, vinculada a las demás funciones de WordPress, como un panel de análisis de rápido acceso.
Optimización continua y lluvia de ideas
Incluso la mejor campaña puede mejorarse. Piense en el marketing por correo electrónico como un proceso vivo que siempre puede desarrollarse más. Nuevos contenidos, campañas estacionales o diseños frescos mantendrán contenta a su lista de correo. Especialmente en el entorno WordPress, merece la pena probar regularmente plugins o extensiones adicionales para implementar nuevas ideas. Esto puede ir desde encuestas dentro del correo electrónico hasta contenido dinámico que tenga en cuenta el comportamiento del usuario de las visitas recientes al sitio web.
Compartir historias de éxito o experiencias de clientes en boletines también puede generar confianza. Con unos pocos clics, puede integrar testimonios de clientes directamente en su sitio de WordPress y vincularlos a las campañas de correo electrónico adecuadas. Esta integración perfecta fomenta la credibilidad y muestra a los clientes potenciales las posibilidades de sus ofertas. De este modo, su lista de distribución de correo electrónico se convierte en algo más que una lista: se convierte en el centro de una comunidad muy unida.
Perspectivas: El marketing por correo electrónico como motor de crecimiento
Con la estrategia adecuada y las herramientas apropiadas, el marketing por correo electrónico puede integrarse eficazmente en WordPress, incluyendo la automatización, la segmentación y el seguimiento limpio. Ya sea como un simple boletín de noticias, un canal de ventas activo o un sistema editorial informativo: la elección es enorme, al igual que las posibilidades. Desde la generación de leads hasta la fidelización, MailPoet, Mailchimp, HubSpot y compañía ofrecen una opción bien pensada para cada escenario.
Esto hace que la comunicación por correo electrónico sea una parte integral de todo proyecto profesional en línea. Confíe en herramientas que no sólo gestionen las técnicas, sino que también respalden sus objetivos, y comience el siguiente ciclo de crecimiento con un marketing por correo electrónico bien pensado. Analizando constantemente los indicadores clave de rendimiento y afinando las rutas de automatización, siempre se pueden aprovechar nuevas posibilidades. Aquellos que también se tomen en serio el factor de la personalización y cuiden a sus contactos se verán recompensados con un aumento sostenible de las tasas de clics, una mayor fidelidad de los clientes y un aumento de las ventas. Esto hace que el marketing por correo electrónico junto con WordPress sea un verdadero motor de crecimiento en su cosmos digital.
