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De plus en plus d'exploitants de sites WordPress décident de le faire en 2025, désactiver AMP. Les technologies d'hébergement modernes et les nouvelles normes de performance rendent le framework de Google largement superflu et même gênant pour la liberté de conception, le tracking et la monétisation.
Points centraux
- Restrictions de conception et des fonctionnalités limitées réduisent l'expérience utilisateur sur les pages AMP.
- Puissant hébergement géré fournit des temps de chargement comparables - sans AMP.
- Google ne privilégie plus aujourd'hui les pages AMP dans son classement.
- SuiviLa publicité et les éléments individuels sont plus faciles à mettre en œuvre sur les pages classiques.
- Le Changement permet une présence complète de la marque et un développement flexible
En outre, il s'avère que de nombreux développeurs et marketeurs souhaitent disposer de nouveaux degrés de liberté qu'AMP ne peut tout simplement pas offrir. Ceux qui souhaitent par exemple utiliser un design web interactif élaboré, des outils de conversion complexes ou des éléments fortement personnalisés comme le remarketing ciblé, se heurtent rapidement à des limites techniques avec AMP. À une époque où la création de contenu et la conception de la mise en page sont de plus en plus étroitement liées, les options de conception détaillées sont plus importantes que jamais.
De plus, les stratégies de marketing et de référencement ont entre-temps fortement évolué. Les anciens raccourcis, comme AMP l'a longtemps été, ne fonctionnent plus, et la croissance organique dépend plus que jamais d'un bon contenu, d'une orientation technique intelligente et d'une expérience utilisateur optimale. Ceux qui s'appuient sur AMP risquent donc de ne pas pouvoir suivre le rythme en termes de créativité - un handicap majeur dans la course à l'attention des utilisateurs.
Qu'est-ce que le LMP et pourquoi a-t-il été introduit ?
AMP, qui signifie "Accelerated Mobile Pages", est un framework soutenu par Google. L'objectif était de rendre les sites web mobiles très rapides en réduisant fortement les fonctionnalités HTML, CSS et JavaScript. Pour beaucoup, cela signifiait automatiquement de meilleurs temps de chargement et donc une meilleure visibilité dans la recherche mobile.
Ceux qui activaient auparavant AMP espéraient obtenir plus de trafic et de visibilité. Mais cela impliquait aussi de nombreuses restrictions. La liberté fonctionnelle était perdue au profit de la vitesse. Aujourd'hui, d'autres outils sont disponibles qui permettent les deux : Vitesse et fonctionnalité.
L'un des aspects essentiels de l'introduction d'AMP a été que Google a fait de la rapidité mobile l'une des exigences clés pour un bon référencement. Au cours des premières années, AMP était une sorte de solution turbo pour les éditeurs, leur permettant de garantir une livraison de contenu à la vitesse de l'éclair et de profiter de nouveaux services mobiles tels que le carrousel "Top Stories". Avec le temps, il est toutefois devenu évident que l'AMP lui-même impliquait des restrictions considérables en matière de conception et qu'il affichait des URL parfois déroutantes dans le navigateur des utilisateurs, car les contenus servaient via le propre cache AMP de Google. Aujourd'hui, les solutions d'hébergement modernes, les plug-ins de mise en cache et les thèmes optimisés offrent souvent une expérience utilisateur tout aussi rapide et en même temps beaucoup plus flexible.
En 2025, il est en outre généralement admis que "mobile-first" n'est plus seulement un slogan, mais la norme pour les projets web. Dans ce contexte, AMP apparaît comme un anachronisme : il résout certes le problème de la vitesse, mais réduit la marge de manœuvre créative. Avec des technologies plus récentes comme les Progressive Web Apps (PWA), les sites web peuvent également se charger à une vitesse fulgurante et offrir en plus des capacités hors ligne ou des notifications push - sans se soumettre aux restrictions typiques d'AMP.
Pourquoi désactiver AMP 2025 ?
Les raisons de désactiver AMP en 2025 sont d'ordre technique et stratégique. Les pages limitées en HTML ne sont désormais plus compétitives. Les approches modernes de WordPress, telles que le lazy loading mobile, les Core Web Vitals et l'optimisation des images, ont dépassé AMP sur le plan fonctionnel.
Sous AMP, je ne peux guère utiliser JavaScript. Il est donc impossible d'intégrer des fonctions de chat, des pop-ups ou des contenus personnalisés. Même les publicités et les outils d'analyse tels que Google Ads ou Matomo ne peuvent être utilisés que de manière limitée.
De plus, AMP génère toujours des pertes de confiance chez les utilisateurs, car l'URL visible passe par le visualiseur AMP. Google lui-même a également supprimé le label AMP et la préférence dans le carrousel des top stories, ce qui diminue encore sa pertinence.
Un autre aspect est qu'au fil des années, AMP n'a pas évolué comme beaucoup l'espéraient. Alors que WordPress cultive son propre écosystème de plug-ins, de thèmes et d'outils de performance, AMP est limité à son propre ensemble de règles, parfois complexes. La plupart des exploitants de sites souhaitent toutefois disposer d'une flexibilité maximale afin d'intégrer avec précision des espaces publicitaires, des formulaires, des fonctionnalités interactives ou des pixels de remarketing. Désactiver AMP aujourd'hui permet non seulement d'économiser à long terme des frais de maintenance pour plusieurs versions de pages, mais aussi d'obtenir une base de données beaucoup plus claire pour l'optimisation des conversions.
Performance : l'hébergement bat AMP
L'AMP a été introduit pour permettre un affichage extrêmement rapide des pages web sur les appareils mobiles. Mais l'argument est de moins en moins valable en 2025. Car les offres d'hébergement comme celle de webhoster.de montrent que des temps de chargement inférieurs à 2 secondes sont aujourd'hui possibles sans autre AMP.
Un mélange de systèmes de mise en cache, d'optimisation des images, de minimisation des scripts et de CDN est décisif. En combinaison avec un service d'hébergement hautement performant, on obtient ainsi un site plus rapide et plus flexible que n'importe quelle solution AMP.
Les solutions d'hébergement administré en particulier peuvent adapter les infrastructures spécialement à WordPress. Cela signifie que certains paramètres PHP, configurations de base de données et mécanismes de mise en cache sont parfaitement adaptés les uns aux autres. La disponibilité croissante de serveurs de périphérie dans le monde entier fait que les utilisateurs consultent le site à partir d'un serveur géographiquement proche, ce qui optimise encore la performance globale. Dans WordPress, il est possible d'activer le lazy loading pour les images ou le chargement asynchrone des scripts afin de présenter les contenus encore plus rapidement.
Dans la pratique, cela signifie que celui qui prend son temps et choisit soigneusement son hébergement peut facilement atteindre des valeurs de pointe pour Google PageSpeed Insights ou les Core Web Vitals, sans passer par AMP. Certes, cela suppose quelques investissements et une certaine compréhension technique, mais au final, on gagne une solution plus personnalisée, plus flexible et plus pérenne à long terme.
Classement et impact SEO lors de la désactivation d'AMP
Dès que AMP est désactivé, les versions /amp disparaissent de l'index Google. Le trafic via ces pages s'effondre donc temporairement. Néanmoins, la visibilité dans les résultats de recherche est maintenue - à condition que la page soit rapide et optimisée pour les mobiles.
En 2025, Google accordera surtout de l'importance aux valeurs Core Web Vitals. Ceux-ci peuvent être surveillés et améliorés sans AMP - par exemple à l'aide de plugins SEO comme Rank Math ou Yoast ainsi que d'outils comme PageSpeed Insights.
Des études montrent que le fait de renoncer à AMP n'entraîne généralement pas de baisse durable du nombre de visiteurs - si la performance et l'expérience utilisateur sont bonnes.
Une analyse précise vaut la peine, en particulier pour les pages rédactionnelles qui profitaient auparavant fortement de la présentation AMP dans Google Actualités. Ceux qui possèdent une page mobile déjà bien optimisée perdent rarement de manière significative leur portée. Au contraire, il est fréquent que les articles soient classés de manière stable après une courte phase de transition, car ils offrent une meilleure expérience utilisateur - sans fragments de redirection disgracieux ou éléments raccourcis. Les utilisateurs apprécient le gain de clarté dans le design et une navigation sans faille.
Les techniques de SEO ont également évolué : Avec des données structurées, un HTML5 propre et des thèmes performants, on est bien placé pour les algorithmes de classement. Dans ce contexte, AMP n'est plus une obligation. Google lui-même a accéléré cette évolution en réduisant considérablement le traitement spécial des pages AMP et en mettant l'accent sur la vitesse de chargement et la pertinence du contenu dans d'autres domaines.
Comment désactiver AMP dans WordPress ?
Pour désactiver AMP dans WordPress, il suffit de suivre quelques étapes :
- Dans le menu Admin, cliquer sur Plugins cliquez sur
- Rechercher et désactiver le plugin AMP
- Facultatif : supprimer le plugin et les entrées de la base de données
- Mettre en place des redirections 301 des anciennes URLs /amp vers des pages régulières
- Tester les fonctions des pages mobiles : formulaires de contact, bannières publicitaires, tracking
- Vérifier la vitesse via GTmetrix ou Lighthouse
Je recommande d'utiliser à cet effet un environnement de staging. Cela permet de vérifier sans risque les effets du changement.
En même temps, il faut avoir vérifié la structure du site. De nombreux utilisateurs redirigent les pages AMP par 301 afin d'éviter une forte augmentation des erreurs 404. Un plan de redirection propre assure la conservation du linkjuice et protège contre les pertes de classement. N'oublie pas non plus de surveiller les anciennes erreurs AMP dans la Google Search Console et de les signaler le cas échéant si Google continue à essayer d'appeler ces sous-pages.
Conseils d'optimisation pour un site web sans AMP
Pour pouvoir te passer d'AMP sans perdre de temps de chargement ou de visibilité, tu dois utiliser des techniques de performance modernes. Voici un tableau comparatif des mesures typiques :
| Mesure d'optimisation | AMP nécessaire ? | Technique alternative |
|---|---|---|
| Temps de chargement rapide | Non | Hébergement géré, mise en cache, CDN |
| Mise en page adaptée aux mobiles | Non | Thèmes responsive avec Gutenberg ou Elementor |
| SEO pour les appareils mobiles | Non | Core Web Vitals + optimisation mobile |
| Suivi et publicité | Oui, limité | Entièrement contrôlable sans AMP |
| Liberté de conception | Non | Contrôle total des CSS et JS sur les pages Classic |
Le tableau montre clairement à quel point les sites WordPress modernes peuvent être polyvalents sans AMP. Que tu souhaites une mise en page mobile lisse, des structures de menu complexes, une optimisation sophistiquée des performances ou des outils d'analyse variés, tout cela est réalisable sans AMP, à condition que ton environnement d'hébergement et de plugins soit conçu en conséquence. Il est recommandé de scanner régulièrement son propre site, par exemple avec Lighthouse ou GTmetrix, afin d'identifier les potentiels d'optimisation. Une attention portée aux formats d'image comme WebP peut également réduire considérablement la taille des pages.
Qui a intérêt à passer au numérique ?
Renoncer à l'AMP présente des avantages tangibles pour beaucoup. Je le recommande en particulier pour
- Exploitants de boutiques en ligne qui utilisent des processus de passage en caisse, des actions de réduction ou des filtres par règles de mesure
- Sites de contenu qui utilisent fortement des éléments tels que des enquêtes, des vidéos ou des publicités
- Agences ayant besoin d'un branding fidèle aux pixels et d'un contrôle total des options techniques
Les blogueurs profitent également du changement. Ceux qui gèrent par exemple une activité d'affiliation en arrière-plan ou qui intègrent des bannières publicitaires au pixel près pour des partenaires de coopération peuvent mieux contrôler, sans AMP, la taille de la surface de la bannière, l'endroit où elle apparaît et les scripts qui sont exécutés derrière. En outre, il est possible d'intégrer des outils interactifs, par exemple pour faire participer le lecteur à des sondages ou des quiz, ce qui peut augmenter la durée de visite et l'engagement.
Outre les fonctionnalités pures, le branding joue un rôle de plus en plus important. Les pages AMP paraissent souvent très simplifiées et sont limitées aux directives de Google en matière de mise en page et de CSS. Or, les marques veulent se positionner clairement et se distinguer. Avec un site WordPress créatif et optimisé pour les mobiles, il est possible de se démarquer de la concurrence sur le plan visuel et du contenu. À long terme, cela renforce l'attachement à la marque et la confiance des visiteurs.
Étapes importantes après la désactivation
Après la désactivation, le site web doit être contrôlé techniquement et optimisé en parallèle. Des outils tels que GTmetrix, WebPageTest ou l'onglet Chrome Audits sont utiles à cet effet. Il est ensuite recommandé d'utiliser la Google Search Console pour supprimer les URL AMP obsolètes.
L'intégration d'un plug-in SEO, qui prépare correctement les données structurées, est également un avantage. Les temps de chargement inférieurs à 2 secondes et un Time to First Byte (TTFB) inférieur à 200 ms devraient également être l'objectif. Les bons hébergeurs permettent de planifier cela.
Pour tous ceux qui utilisent déjà un plugin de performance comme WP Rocket, W3 Total Cache ou WP Fastest Cache, il est judicieux de revoir les paramètres. C'est justement la minimisation et la combinaison de fichiers CSS et JavaScript qui peuvent avoir d'immenses répercussions sur la vitesse de chargement effective. Un plug-in de mise en cache choisi avec soin peut automatiser en partie les tâches et assurer une performance constante. Parallèlement, il faut veiller à ce que les images et autres composants multimédia soient diffusés efficacement. Les fournisseurs d'hébergement soutiennent désormais de plus en plus le procédé de compression Brotli, qui assure une performance encore meilleure que le célèbre Gzip.
Ceux qui ont leurs visiteurs à différents endroits du monde peuvent en outre recourir à un CDN. Celui-ci n'est en aucun cas dépendant d'AMP, mais fonctionne avec n'importe quel site WordPress. Dans le cadre de la désactivation d'AMP, un tel CDN est souvent l'élément optimal pour servir le public international à une vitesse élevée et constante. Des plugins tels que Cloudflare Flexible SSL ou l'activation de HTTP/2 et HTTP/3 augmentent encore l'efficacité et la stabilité.
Voici comment tu peux rester durablement performant sans AMP
Celui qui a désactivé AMP ne doit pas craindre de rechute. Au contraire - avec un hébergeur rapide, un thème responsive, un plugin de cache (par ex. WP Rocket) et un réseau de diffusion de contenu comme Cloudflare, tu es parfaitement positionné.
Il est essentiel de tout mettre à jour régulièrement et d'analyser de manière critique la structure des pages, les serveurs et les formats de médias. Les plugins WordPress populaires pour le référencement, les performances ou la sécurité aident dans cette tâche.
Il est essentiel d'avoir une vision globale de l'expérience utilisateur : la navigation sur le site, la lisibilité, les temps de chargement et l'accessibilité jouent tous un rôle. AMP limitait en partie cela en ne permettant qu'une gamme minimale de fonctions. Sans AMP, tu peux en revanche ajouter à tout moment de nouvelles fonctionnalités telles que des chatbots, des éléments call-to-action interactifs ou des adaptations dynamiques au comportement de l'utilisateur. Les tests A/B sont également beaucoup plus faciles à mettre en œuvre et plus détaillés, car il n'est pas nécessaire de faire tourner en permanence une deuxième version simplifiée de la page.
Il est également important d'analyser en permanence tes flux de visiteurs : examine l'évolution du comportement des utilisateurs sur les appareils mobiles, les tablettes et les ordinateurs de bureau. Parfois, une fonctionnalité de design spéciale permet d'obtenir de meilleurs taux de conversion sur les smartphones mobiles, alors qu'elle peut être irritante sur les tablettes. Avec AMP, de telles adaptations individuelles n'auraient guère été possibles, car le framework impose de telles limites de flexibilité. Mais sans AMP, tu peux adapter les mises en page à chaque terminal ou tester des versions alternatives sans les barrières du cadre de règles AMP.
Résumé : Le LMP, c'était hier - en 2025, c'est la flexibilité qui compte
Désactiver AMP en 2025 est plus qu'une option - c'est logique. L'avantage d'AMP en termes de performances appartient au passé. Ceux qui misent aujourd'hui sur un hébergement moderne, un rythme de pages bien pensé et une liberté technique en profitent sur toute la ligne.
J'ai moi-même désactivé AMP sur plusieurs sites et amélioré ainsi les taux de conversion, les temps de chargement et l'engagement des utilisateurs. L'avenir est aux technologies flexibles et à la construction autonome de pages - pour cela, il n'est plus nécessaire de recourir à un framework restrictif. C'est le bon moment pour passer à l'AMP.
