La méta-description et la balise titre sont des éléments importants de l'optimisation pour les moteurs de recherche. Ceux-ci sont affichés dans la liste des résultats de la recherche et donnent à l'utilisateur une première impression des services et de la nature de la site web. Peu importe qu'il s'agisse d'une boutique en ligne, d'un blog ou d'une présence conventionnelle sur Internet : pour garantir que l'URL soit réellement cliquée et que les processus pertinents pour les moteurs de recherche soient inclus, la méta description et la balise de titre doivent être conçues de manière judicieuse. Nous vous éclairons sur la conception correcte des deux éléments !
Que sont les méta-décriptions et les balises de titre ?
Les deux mots "Meta-Description" et "Title-Tag" proviennent du domaine de l'optimisation pour les moteurs de recherche. Dès que les gens utilisent les moteurs de recherche, les sites web pertinents leur sont présentés dans une liste de résultats de recherche. Pour avoir un aperçu du contenu des pages web respectives, elles sont fournies avec un titre et une brève description. Le titre est appelé "Title Tag", la courte description est appelée "Meta-Description" La méta-description explique le contenu de la page d'accueil et est complétée par le Title-Tag. La méta-description a une grande valeur informative, car elle est lue par l'utilisateur et fournit des informations initiales. L'algorithme de Google examine la fréquence à laquelle les pages d'accueil sont cliquées dans la liste des résultats de recherche. Grâce à une méta-description de haute qualité et à une balise de titre intéressante, les chances d'être cliqué par les utilisateurs peuvent être augmentées et un meilleur classement dans les moteurs de recherche peut être obtenu. Le contenu des deux courtes descriptions doit être formulé de manière à contenir les mots clés pertinents, d'une part, et à susciter l'intérêt des visiteurs potentiels du site web, d'autre part. Les méta-titres et les méta-descriptions sont un indicateur important pour les moteurs de recherche et les réseaux sociaux. Ces deux éléments sont affichés dans la barre de titre du navigateur et dans les onglets ouverts. Dans les réseaux sociaux, les deux éléments sont affichés dès que les postes sont partagés.
La conception des méta-descriptions
La méta-description n'est pas utilisée par les moteurs de recherche pour calculer le classement. Par conséquent, le contenu optimal de la méta-description est à l'œil du spectateur ou à la discrétion du chercheur. Enfin, la méta-description est le premier indicateur du contenu d'un site web. Les moteurs de recherche tels que Google spécifient une longueur optimale de la méta-description. Elle ne doit pas dépasser 156 caractères (espaces compris). Si la méta-description comporte plus de 156 caractères, le reste est tronqué par [...]. D'un point de vue purement technique, la longueur d'une méta-description n'est pas déterminée par les caractères, mais par la base de pixels. La méta-description doit être une brève représentation du contenu du site web. Il devrait être basé sur le principe AIDA. AIDA est l'abréviation de Attention, Intérêt, Désir et Action. Il est important qu'aucune méta-description générale ne soit créée, mais plutôt des méta-descriptions individuelles qui sont liées aux sous-pages respectives d'une page d'accueil. Voici un exemple de méta-description réussie :
[ATTENTION] La première phrase de la méta-description doit susciter l'intérêt du chercheur. Par exemple, on pourrait lire "Acheter des packs d'hébergement de haute qualité". La forme d'expression évoque l'approbation dans le subconscient du lecteur et renforce l'affirmation.[INTÉRÊT] La deuxième phrase de la méta-description doit susciter l'envie d'acheter. Il peut être conçu comme suit, par exemple : "Achetez des packs d'hébergement web bon marché auprès du leader du marché".
[DESIRE] et [ACTION]. La troisième et dernière phrase peut contenir un appel à l'action. Celui-ci pourrait ressembler à ceci : "Plus de 100.000 clients satisfaits. Faites-vous héberger maintenant". La dernière phrase doit inciter le client à cliquer sur le site web.
La conception des étiquettes de titre
La balise title fait partie des quelque 200 facteurs avec lesquels Google calcule le classement des sites web. La balise titre est probablement l'un des éléments les plus importants dans l'optimisation des sites web. En général, chaque sous-page doit avoir une balise de titre. La balise titre doit être conçue individuellement pour chaque URL et ne doit pas contenir de contenu en double. La balise titre doit contenir le mot-clé avec lequel la sous-page doit être classée. Un facteur de classement important est l'endroit où se trouve le mot-clé. Elle doit se trouver au début de la phrase de la balise titre. En outre, la balise titre, comme la méta-description, devrait encourager les utilisateurs à cliquer sur le site web. La balise de titre optimale est composée de 55 caractères au maximum (sans espaces), sinon elle est abrégée par [...]. Sur le plan technique, la balise de titre ne devrait pas avoir plus de 512 pixels, car le moteur de recherche ne calcule pas encore une fois sur la base de caractères, mais sur la base de pixels. Quel que soit le contenu pertinent pour les moteurs de recherche, la balise titre doit avoir un aspect naturel et offrir une réelle valeur ajoutée au lecteur. Une simple énumération de mots-clés semble contre nature et n'offre aucune valeur ajoutée aux utilisateurs. N'oubliez jamais qu'il est agréable que votre site web soit listé dans les premières pages de résultats de recherche sur Google. Mais si ce site n'est pas cliqué à cause des mots-clés du spam, cela n'aidera pas. Idéalement, la balise titre devrait fournir une phrase cohérente avec un certain contenu informatif. En conjonction avec la méta-description, le taux de clic peut être considérablement augmenté.
