Les actifs incorporels, tels que l'identité et le design d'une entreprise, sont parmi les éléments les plus précieux d'une entreprise. C'est pourquoi le dessin ou modèle d'entreprise doit être protégé à un stade précoce afin d'empêcher les copies et les apparitions de marques similaires de vos concurrents. Souvent, la marque et le design d'entreprise sont associés à un degré élevé de notoriété et à un grand potentiel de marché. Dans cet article, vous apprendrez comment protéger votre Corporate Design à temps pour prévenir les attaques de la concurrence sur votre marque.
Qu'entend-on par design ou identité d'entreprise ?
En Allemagne, l'identité d'entreprise représente la personnalité d'une société. L'apparence individuelle d'une entreprise se compose des actions (comportement de l'entreprise), de l'apparence extérieure ou des éléments de conception visuelle (Corporate Design) et des déclarations (Communication de l'entreprise). Le logo, les couleurs, les formes et la conception des bâtiments sont les principaux éléments d'un design d'entreprise réussi.
L'enregistrement de la société comme première étape pour protéger l'identité de l'entreprise
Toute personne qui fonde une société doit faire inscrire son entreprise au registre du commerce. Le nom de la société dépend de la forme de société choisie. Selon la forme juridique, la dénomination de la société doit inclure le nom des actionnaires et l'objet de la société. Les noms fantaisistes ne sont autorisés que si la société est fondée sous la forme d'une société anonyme, d'une société à responsabilité limitée ou d'une coopérative. Pour éviter toute confusion, vous devez vérifier à l'avance si des raisons sociales similaires ont déjà été inscrites au registre du commerce. Toutefois, l'enregistrement du nom de l'entreprise dans le registre du commerce n'offre qu'une protection très limitée, raison pour laquelle il est recommandé de procéder à un enregistrement supplémentaire d'une marque.
Comment protéger votre identité et votre image de marque en enregistrant une marque
Une marque est une désignation de produits et de services destinée à les distinguer des produits des concurrents. En principe, tout signe graphiquement représentable peut être enregistré comme marque. Les mots, les combinaisons de lettres et de chiffres ou les logos peuvent notamment être protégés en tant que marques. Chaque marque doit être inscrite au registre de l'Office allemand des brevets et des marques. Par l'enregistrement, le propriétaire de la marque obtient l'exclusivité Droitpour utiliser la marque. Si un concurrent utilise la marque ou d'autres éléments protégés du dessin ou modèle de l'entreprise, cela constitue une violation de la marque. La violation intentionnelle d'une marque peut entraîner des amendes et, dans les cas graves, des peines d'emprisonnement. L'enregistrement de la marque entraîne plusieurs Avantages pour une entreprise. En plus de protéger contre les copies non autorisées, une marque augmente également la valeur de l'entreprise aux yeux du public.
Le matériel publicitaire peut-il également être protégé ?
Les logos et les noms de sociétés peuvent être protégés par l'Office des marques et des brevets et par l'inscription au registre du commerce. Mais qu'en est-il des brochures et des catalogues qu'une entreprise a produits ? Ces supports publicitaires contribuent de manière décisive à l'image extérieure d'une entreprise. Ils sont donc particulièrement exposés au danger de copies rapides et non autorisées. Dans la plupart des cas, les brochures ou les catalogues sont créés avec des arrangements graphiques et créatifs spécifiques. Les réalisations créatives et artistiques peuvent être protégées par la loi sur le droit d'auteur. Le facteur décisif, cependant, est qu'ils doivent avoir un caractère individuel. Les listes de prix ou les formulaires n'ont généralement pas d'idée originale et ne peuvent donc pas être protégés. Contrairement à l'enregistrement d'une marque, la protection du droit d'auteur est déjà assurée par la création de l'image de marque correspondante. Le matériel publicitaire et les textes ne doivent pas être inscrits dans un registre, et le symbole de droit d'auteur fréquemment utilisé n'est pas nécessaire pour la protection du droit d'auteur.
