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Le domaine .moe est utilisé pour promouvoir des produits ou des services liés à une profonde affection pour des personnages de divers médias (par exemple, manga ou anime).

Moe est un terme familier de la langue japonaise, utilisé principalement par les amateurs de manga et d'anime. Le mot a été inventé au Japon à la fin des années 1980 et au début des années 1990, bien que l'origine exacte soit inconnue. Les fans de manga, d'anime ou d'autres médias sont donc le public cible de ce domaine.

Moe est l'amour et l'affection profonds pour les personnages et les figures des mangas, des jeux vidéo, des anime ou d'autres médias. Ces personnages sont appelés "moe". Une caractéristique importante de l'émotion ressentie est que malgré une profonde affection, aucune relation réelle ne peut se développer avec le personnage en question. L'excitation sexuelle peut aussi parfois faire partie des sentiments du personnage. Ce sentiment est particulièrement ressenti pour les personnages qui sont perçus comme mignons et doux. Le plus souvent, le terme est utilisé dans les mangas pour un public cible masculin.

Le domaine .moe peut être utilisé pour promouvoir des produits et services avec de tels caractères. Les produits correspondants peuvent être, par exemple, des livres, des magazines, des vidéos ou des jeux. Cependant, le domaine n'a été introduit qu'en 2013. Au Japon, le marché de ces produits n'a cessé de croître ces dernières années, si bien qu'il est devenu une petite industrie. Le terme est souvent utilisé dans les médias japonais et il existe maintenant aussi des concours pour les produits, par exemple organisés par les "Japanese game rating boards".