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L'histoire de l'optimisation des moteurs de recherche à l'ère moderne
En 1998, Brin et Page ont développé un algorithme mathématique et ont fondé le moteur de recherche Google. Celui-ci a analysé pour la première fois les pages web en fonction des facteurs on-page et off-page. Les facteurs off-page comprennent l'analyse des hyperliens et le PageRank. Parmi les facteurs on-page, on trouve surtout la fréquence des mots-clés, les structures des pages et les métadonnées. De nombreux sites ont commencé à influencer les premiers algorithmes de Google en créant des fermes de liens. Des milliers de pages ont été créées à cet effet, dans le seul but de faire du spamming de liens. A partir de 2004, des facteurs secrets ont été utilisés par Google afin qu'ils ne puissent pas être influencés trop facilement. Les algorithmes de classement sont devenus si polyvalents que plus de 200 signaux ont été pris en compte dans l'évaluation des sites web. Les principaux moteurs de recherche, Google, Yahoo et Bing, gardent ces algorithmes secrets jusqu'à aujourd'hui. En 2009, des facteurs tels que l'historique de recherche de tous les utilisateurs de Google ont été pris en compte. Des listes de résultats de recherche populaires ont été créées à partir des résultats de recherche passés, sur la base desquels le classement des sites web a été modifié. En 2010, les réseaux sociaux tels que FacebookXing, LinkedIn et Twitter sont désormais plus fortement inclus dans les statistiques de recherche. En raison de la popularité croissante des réseaux sociaux, les opérateurs de sites web ont été contraints d'établir une page de fans dans ces réseaux afin de ne pas être rétrogradés dans le classement. Dans un passé récent, l'adaptation des sites web à différents appareils a été élevée au rang de facteur de classement important. Cela est dû au fait que la majorité des sites web sont accessibles par des ordinateurs portables, des tablettes, des smartphones, etc. plutôt que par des moniteurs traditionnels. La mise en place d'une conception réactive est donc devenue essentielle pour les fournisseurs commerciaux. Depuis la mise à niveau de Google Panda à partir de 2011, les sites web qui copient des contenus textuels sont pénalisés. C'est pourquoi les sites web doivent rédiger des textes personnalisés s'ils ne veulent pas chuter dans les classements. Google modifie ses algorithmes de recherche de plus de 500 points chaque année, c'est pourquoi l'optimisation des moteurs de recherche doit emprunter des voies complètement nouvelles.
Les bons hébergeurs offrent des services de référencement
Les services de référencement sont essentiels à la survie des exploitants de sites web commerciaux. Plus le positionnement dans les moteurs de recherche est bon, plus les bénéfices potentiels des exploitants de sites web sont élevés. Les hébergeurs modernes mettent à disposition des fonctions SEO qui permettent d'améliorer la visibilité des sites web. site web peut être optimisé pour n'importe quel mot-clé. Ceux-ci apparaissent entre autres dans la Meta Description. Celle-ci comprend généralement 140 à 160 caractères et s'affiche dans la liste des résultats de recherche sous le nom de la page d'accueil concernée. Le titre de la page et les liens peuvent également être dotés d'un mot-clé. Il est important que les différentes pages de la page d'accueil puissent être reliées entre elles. La rapidité avec laquelle une présence Internet est établie fait toujours partie des facteurs de classement les plus importants des moteurs de recherche. La vitesse vaut en effet son pesant d'or. Le fait qu'un site web soit créé en 200 ou 500 millisecondes est extrêmement important - même si cela peut paraître incroyable au premier abord. Lorsqu'il s'agit d'optimiser une présence sur Internet, de nombreuses personnes pensent en priorité aux mesures on-page, comme par exemple l'orientation du contenu textuel sur des mots-clés individuels, la méta-description ou la structure de la page d'accueil. Ce n'est pas faux et ces facteurs sont effectivement d'une grande importance - mais pour les moteurs de recherche, seul le mélange des différents facteurs permet d'obtenir un classement de qualité. Le bon hébergement web est devenu entre-temps un facteur SEO décisif qui ne doit pas être sous-estimé. Aujourd'hui, presque toutes les entreprises et tous les particuliers disposent d'une connexion Internet rapide. Ceux qui misent sur des hébergeurs web bon marché ou gratuits ne peuvent généralement pas faire preuve d'une vitesse suffisante. Ceci est secondaire pour les sites web privés, mais particulièrement important dans le domaine commercial si l'on veut travailler avec succès. Google mesure la vitesse de chargement des pages jusqu'à ce qu'elles soient entièrement construites. Ce paramètre est notamment devenu très important parce que de nombreux sites Internet sont consultés via des terminaux mobiles tels que les tablettes et les smartphones. Ces derniers ne disposent pas toujours d'une connexion réseau parfaite, mais souvent d'un Internet mobile lent. De plus, les moteurs de recherche doivent évaluer une quantité de données toujours plus importante, raison pour laquelle ils exigent des temps de chargement optimisés aussi courts que possible. Si le temps de chargement est court, l'exploration des robots n'est pas ralentie inutilement. D'ailleurs, la plupart des utilisateurs de sites Internet sont frénétiques et gâtés en ce qui concerne les temps de chargement. Un site web professionnel avec des milliers, voire des centaines de milliers d'utilisateurs ne peut en aucun cas recourir à des offres gratuites ou peu coûteuses. Dans le cas de ces derniers, des centaines, voire des milliers de clients se trouvent sur le même serveur, ce qui explique les fortes variations de performances dues à la nature même du site.
Hébergeurs web modernes avec des services de référencement distincts
De nombreux hébergeurs ont reconnu le besoin de services dans le domaine de l'optimisation pour les moteurs de recherche et ont développé des offres ou des outils correspondants. Ceux-ci peuvent analyser et évaluer les résultats des moteurs de recherche et en même temps améliorer le classement. Les clients des hébergeurs peuvent utiliser ces programmes pour mesurer le degré de visibilité de leur site web auprès des moteurs de recherche. En outre, des comparaisons peuvent être faites avec les concurrents. Il est plus convivial lorsque des clients sans connaissances particulières ont la possibilité d'améliorer leur site web en termes de classement. Certains hébergeurs ou leurs programmes donnent des recommandations individuelles à ce sujet. Outre la mise en place d'un système d'optimisation pour les moteurs de recherche, il est particulièrement important pour les fournisseurs commerciaux de pouvoir observer leurs concurrents et de les comparer avec leur propre site web. Afin d'élargir leurs offres, d'offrir de nouvelles possibilités aux clients et de gagner de l'argent en même temps, de nombreux hébergeurs proposent des outils de moteur de recherche gratuits, dont la gamme de fonctions peut être élargie en payant des frais.
L'optimisation de l'Onpage
L'optimisation hors page fait partie, à côté de l'optimisation hors page, des critères les plus importants de l'optimisation pour les moteurs de recherche. L'optimisation de la page web fait référence à toutes les modifications d'une page web qui affectent le contenu lui-même. Cela comprend le contenu du texte, la qualité des textes, les titres, le formatage, les balises, les en-têtes et la structure des liens de la page. La structure des liens ne concerne que les liens internes et non les liens sortants ou entrants. La recherche des mots-clés appropriés est d'une importance capitale. Différents outils tels que Google AdWords peuvent être utilisés à cet effet. Après l'entrée dans le service mentionné, les mots clés et le trafic utilisateur associés sont répertoriés. Une fois les mots-clés trouvés, la page d'accueil peut être optimisée en fonction de ces derniers. La recherche par mot-clé est extrêmement pertinente, car c'est la seule façon pour les opérateurs d'être sûrs que leur page d'accueil plaira à un large cercle d'utilisateurs. L'optimisation d'un mot-clé se fait généralement par le biais de ce que l'on appelle les pages d'atterrissage. L'utilisateur doit pouvoir y accéder après avoir saisi le mot-clé dans le moteur de recherche. Dans le contexte du contenu textuel, un style d'écriture SEO propre s'est développé entre-temps. Les règles grammaticales ne sont souvent pas importantes pour les opérateurs de moteurs de recherche. Des mots-clés mal écrits peuvent souvent améliorer considérablement le classement d'un site web, tandis qu'une orthographe correcte entraîne des déductions. Par exemple, les internautes ne recherchent pas "acheter des fleurs dans la ville de Berlin", mais "Blumen Berlin" ou "Berlin Blumengeschäft". Cependant, les moteurs de recherche sont de plus en plus capables de reconnaître et de classer ces orthographes. Les textes SEO doivent être structurés de manière à être à la fois lisibles et optimisés pour le référencement.
