L'email marketing s'intègre parfaitement dans WordPress - et offre ainsi des avantages énormes pour les newsletters automatisées, les campagnes personnalisées et la communication ciblée. Avec les bons outils et les bonnes stratégies, il est possible d'acquérir et de gérer systématiquement des contacts et de les activer avec des automatisations performantes.
Points centraux
- Une intégration sans faille dans WordPress via des plugins comme MailPoet ou Mailchimp
- Automatisation de workflows tels que les e-mails de bienvenue ou de suivi
- Génération de leads grâce à des formulaires intelligents (par ex. WPForms)
- Suivi des performances directement dans le tableau de bord WordPress
- Conforme au RGPD Outils spécialement conçus pour le marché germanophone
Pourquoi les utilisateurs de WordPress misent-ils sur l'email marketing ?
WordPress offre un écosystème ouvert avec des plugins qui s'intègrent parfaitement dans les processus marketing existants. La connexion directe avec le backend permet de créer des Campagnes de newsletter, des formulaires et des automatisations sans plateforme externe. Cela permet de gagner du temps - et ouvre des possibilités pour des campagnes créatives. Particulièrement précieux : certains fournisseurs proposent des solutions conformes au RGPD qui ont été spécialement développées pour le marché européen.
Les utilisateurs techniques profitent en outre de l'option de créer des connexions basées sur l'API avec des systèmes CRM ou de vente avancés. Ce qui reste important : Le choix du bon outil est décisif pour l'étendue des fonctions et le succès à long terme. Certains fournisseurs comme Mailchimp ou ActiveCampaign offrent des automatisations approfondiesD'autres se distinguent par des formulaires simples ou des bulletins d'information rédactionnels, comme chez Newsletter Glue.
Les meilleurs fournisseurs d'email marketing sous WordPress
Le choix d'outils est vaste - mais tous les outils ne s'intègrent pas de manière fiable. Ceux qui misent sur WordPress devraient choisir des fournisseurs qui sont compatibles avec les plugins courants, qui travaillent de manière conviviale et qui permettent un transfert de données sécurisé.
| Place | Outil | Particularités | Prix |
|---|---|---|---|
| 1 | MailPoet | Directement dans le tableau de bord WordPress, conforme au RGPD | Gratuit / à partir de 10 €/mois (Premium) |
| 2 | Mailchimp | Automatisation visuelle, constructeur de fenêtres pop-up, modèles | Gratuit / à partir de 4,50 €/mois |
| 3 | WPForms | Création rapide de formulaires, intégration des fournisseurs | A partir de 49,50 $/an |
| 4 | HubSpot | CRM & e-mail en un, glisser-déposer | Gratuit / à partir de 20 €/mois |
| 5 | Brevo | Sécurisé par le RGPD, campagnes par e-mail et SMS | Gratuit / à partir de 25 €/mois |
| 6 | Contact constant | Utilisation simple, fonctionnalités de médias sociaux | À partir de 20 €/mois |
| 7 | ActiveCampaign | IA, automatisations, segmentation | À partir de 29 €/mois |
Mailchimp : un outil polyvalent avec une connexion profonde à WordPress
Mailchimp convainc par son interface utilisateur visuelle, son utilisation simple et ses automatisations flexibles. Particulièrement utile : l'intégration dans WordPress fonctionne de manière fiable et permet entre autres de créer des Segmentsdéclencheurs et suivis. Le test A/B intégré permet de tester les lignes d'objet, les délais d'envoi et les mises en page les uns par rapport aux autres. La grande bibliothèque de modèles facilite en outre la prise en main - sans connaissances en design ou en HTML.
Grâce aux formulaires popup, aux analyses de croissance et aux liens avec le commerce électronique, Mailchimp est apprécié par les systèmes de boutiques comme WooCommerce. La version de base reste gratuite jusqu'à 500 contacts, à partir de là les coûts augmentent de manière échelonnée en fonction des prestations. Les fonctions supplémentaires nécessitent le plan Essentials ou Standard.
MailPoet : Entièrement dans l'écosystème WordPress
En tant que véritable plug-in WordPress, MailPoet peut être utilisé directement depuis le tableau de bord. Les newsletters, les automatisations et les listes d'utilisateurs peuvent être gérées sans plateforme externe - idéal pour les exploitants de sites web qui souhaitent tout gérer au même endroit. MailPoet est particulièrement adapté aux petits et moyens projets. respectueux des ressources et facilement configurable.
En outre, MailPoet prend en charge les formulaires d'inscription, la segmentation et le double opt-in. Dans la version Premium, il est possible de s'adresser à un nombre illimité de destinataires - avec un hébergement simultané sur les serveurs de MailPoet lui-même ou via SMTP de son propre hébergement web.
WPForms : entrée dans la génération de leads
WPForms a été programmé pour les formulaires simples - par exemple les inscriptions à la newsletter, les demandes de contact ou les requêtes dans le processus de vente. En quelques minutes, vous pouvez Champs de formulaire par glisser-déposer, sans devoir écrire du HTML.
C'est surtout l'intégration avec des services d'e-mail marketing comme Mailchimp, Constant Contact ou Brevo qui fait de WPForms un hub pour les décisions basées sur les données. Combiné avec des services de tracking et des analyses de conversion, on obtient un aperçu complet des interactions des visiteurs.
les automatisations : Workflows, déclencheurs et dynamique
Ceux qui souhaitent dire adieu à l'envoi manuel de mails misent sur l'automatisation. Les outils modernes envoient automatiquement des messages dès que certaines actions ont lieu - par exemple après l'inscription, l'abandon du panier d'achat ou le téléchargement d'un PDF. Ces Déclencheur de comportement peuvent être combinés et classés par ordre de priorité.
Quelques automatisations utiles :
- E-mail de bienvenue avec réduction ou e-book
- Rappel par e-mail en cas d'abandon du panier d'achat
- Campagnes segmentées pour la participation aux webinaires
- Réactivation des bénéficiaires inactifs après 60 jours
Les fournisseurs basés sur l'IA comme ActiveCampaign vont encore plus loin : ils analysent les interactions et les optimisent sur la base de prédictions, par exemple en ce qui concerne le moment optimal d'envoi ou le contenu. Cela permet d'augmenter le taux de clics et l'engagement - de manière entièrement automatique.
Des solutions spéciales pour des exigences particulières
Newsletter Glue, par exemple, relie le blog à la liste : Les articles peuvent être envoyés automatiquement par e-mail aux lecteurs. Cela permet de gagner du temps et d'assurer un flux de contenu cohérent. Uncanny Automator, quant à lui, relie les formulaires, les espaces membres et les campagnes par e-mail dans des flux de travail - par exemple pour l'onboarding ou les séquences d'upselling.
Des partenaires comme FunnelKit vont encore plus loin et s'intègrent profondément dans WooCommerce. Ainsi, il est possible de Sales-Funnels associer aux e-mails, y compris les tests A/B, la segmentation et l'optimisation de la conversion.
Personnalisation et segmentation : plus de pertinence pour vos destinataires
Pour augmenter le succès des campagnes par e-mail, une segmentation ciblée de la liste de contacts est essentielle. Pour ce faire, vous répartissez vos abonnés en fonction de leurs intérêts, de leur historique d'achat ou d'interactions concrètes sur le site web. Vous pouvez par exemple distinguer si un utilisateur lit régulièrement votre blog ou s'il est surtout sensible aux offres spéciales. À l'aide de plugins WordPress tels que Mailchimp ou ActiveCampaign, vous définissez des règles qui déplacent automatiquement un destinataire dans un segment dès qu'il effectue certaines actions, par exemple un clic sur un lien ou le remplissage d'un formulaire.
La personnalisation va ensuite encore plus loin : avec des espaces réservés dynamiques, vous insérez le prénom ou d'autres données individuelles dans la ligne d'objet ou le texte de l'e-mail. De tels extras peuvent sembler minimes, mais il est prouvé qu'ils augmentent les taux d'ouverture et de clics. Une formule de politesse personnelle donne une impression de proximité et de pertinence. Si l'on procède intelligemment, on peut même recommander des produits spéciaux adaptés au comportement antérieur de l'utilisateur. Résultat : les destinataires se sentent compris, ce qui renforce le lien et augmente la probabilité de conversions.
Séquences d'e-mails : De l'onboarding à la fidélisation des clients
Celui qui veut aller plus loin dans le monde de l'automatisation ne peut pas passer à côté des séquences d'e-mails. Une séquence est une suite programmée d'e-mails qui s'enchaînent. Un exemple classique est l'onboarding des nouveaux abonnés : Après l'inscription, un e-mail de bienvenue est envoyé, suivi quelques jours plus tard d'un guide utile ou d'une check-list, puis d'une présentation de vos services ou produits. C'est ainsi que l'on fait découvrir au destinataire, étape par étape, l'entreprise et sa valeur ajoutée.
Les séquences peuvent également être utilisées de manière ciblée pour fidéliser la clientèle. Une série de conseils et d'astuces pour l'utilisation des produits achetés, des mises à jour régulières ou même des webinaires exclusifs sont autant de mesures qui permettent de maintenir un niveau de satisfaction élevé. Dans les boutiques basées sur WordPress, de telles campagnes automatisées sont un moyen éprouvé d'accompagner la clientèle même après l'approche d'achat et d'encourager le réachat. Il est important de trouver le bon rythme : Des mails trop fréquents peuvent décourager, tandis que des pauses trop longues peuvent rapidement faire oublier.
Niveau d'intégration et protection des données : à quoi faut-il faire attention ?
Dans l'espace germanophone en particulier, la protection des données est un facteur décisif. De nombreux fournisseurs comme MailPoet ou Brevo sont Conforme au RGPD et offrent des sites de serveurs au sein de l'UE. Cela ne protège pas seulement les données, mais renforce la confiance des destinataires. Plus important encore : l'intégration doit fonctionner avec des outils tels que Google Analytics, les systèmes CRM et les solutions de consentement des cookies.
Certains fournisseurs exigent des interfaces API individuelles pour des intégrations plus profondes, d'autres proposent des modules plug-and-play. Ce qui est décisif : les formulaires et le suivi doivent être sécurisés, programmés proprement et intégrés de manière performante - un aperçu à ce sujet est également disponible sous Plugins pour formulaires de contact et sécurité.
La procédure de double opt-in est quasiment indispensable pour garantir la sécurité juridique des inscriptions à la newsletter. Un e-mail de confirmation permet de s'assurer que seules les personnes qui le souhaitent sont inscrites sur la liste. Vous évitez ainsi les réclamations et gardez votre liste de contacts propre. Les plugins WordPress comme MailPoet facilitent le processus : dans le menu de configuration, vous pouvez choisir si une étape de double opt-in est nécessaire. Parallèlement, de nombreux outils permettent d'automatiser l'ensemble du processus, de la confirmation au premier e-mail de bienvenue.
Conseils techniques sur la délivrabilité
Un contenu fort ne sert à rien si le mail n'arrive pas dans la boîte aux lettres. C'est là qu'interviennent l'authentification de domaine (SPF, DKIM), l'évitement des mots de spam et une bonne gestion des rebonds. Des outils comme Mailchimp et ActiveCampaign montrent valeurs d'analyse détaillées sur le taux de livraison et l'ouverture - incluant souvent un étiquetage de couleur selon l'état.
Une liste propre avec de vrais contacts reste toutefois le levier le plus important. Des conseils détaillés sur l'optimisation du taux d'inbox sont également disponibles dans le Guide de la délivrabilité.
Il vaut également la peine de procéder régulièrement à un petit "nettoyage de printemps". Supprimez par exemple les contacts inactifs depuis des mois ou demandez s'ils sont toujours intéressés par une campagne de réactivation. Une liste moins importante mais plus active augmente vos indicateurs d'ouvertures et de clics ; en outre, une liste de destinataires bien nettoyée vous permet de réduire les coûts chez les fournisseurs qui facturent en fonction du volume de contacts.
Le choix de la bonne heure d'envoi joue également un rôle dans la délivrabilité. Des facteurs tels que la profession ou le fuseau horaire des destinataires influencent le moment où une newsletter est le plus susceptible d'être lue. Pour les abonnés B2B, les matinées des jours ouvrables peuvent fonctionner, alors que les utilisateurs privés trouveront plutôt le temps le soir ou le week-end. En règle générale, des outils comme Brevo ou Mailchimp proposent des tests A/B pour les heures d'envoi afin de déterminer empiriquement ce qui fonctionne le mieux auprès de votre groupe cible.
Éviter les filtres anti-spam : Meilleures pratiques
Pour éviter d'atterrir par inadvertance dans le dossier spam, il convient de respecter certaines règles. De grandes quantités d'images sans suffisamment de texte peuvent être des déclencheurs de spam. De même, les lignes d'objet sensationnelles, les points d'exclamation trop nombreux ou les mots entièrement écrits en majuscules ont un effet contre-productif. Veillez donc à un bon équilibre entre le texte et les images.
Un langage décontracté, mais néanmoins sérieux, est mieux perçu par le destinataire et les filtres anti-spam que des phrases publicitaires grossières. Vérifiez quels termes figurent sur les listes de spam et évitez-les autant que possible. L'utilisation d'une adresse d'expédition fiable sur votre propre domaine souligne également le sérieux. Des serveurs SMTP contrôlés ou l'infrastructure dédiée du fournisseur concerné permettent ici de minimiser les soupçons de spam.
Le bon choix pour une utilisation individuelle
Que vous souhaitiez envoyer des newsletters, collecter des leads ou vous adresser à des clients de l'e-commerce : Le choix de l'outil approprié dépend du nombre de contacts, de l'étendue des fonctions et du degré d'intégration. Alors que Brevo marque des points avec des plans tarifaires flexibles, Mailchimp offre un design sophistiqué et des automatisations de niveau débutant.
Les fans de technologie préfèrent souvent ActiveCampaign, alors que les agences misent volontiers sur des solutions CRM comme HubSpot. Ce qui reste important : Les fonctionnalités, les prix et la compatibilité doivent être adaptés à votre propre infrastructure.
Un autre aspect est la mise à l'échelle à long terme. Que se passe-t-il si votre newsletter passe de quelques centaines à plusieurs milliers d'abonnés ? Un outil gratuit au départ pourrait devenir plus cher dans la zone premium ou atteindre des limites de fonctionnalités. Ainsi, il vaut la peine d'envisager dès aujourd'hui une planification à long terme afin de ne pas devoir changer de fournisseur plus tard. Enfin, chaque déménagement nécessite un nettoyage des données, un changement des interfaces API ainsi que l'apprentissage d'une nouvelle interface.
Des indicateurs mesurables : La force de l'analyse
Les décisions basées sur des données sont élémentaires dans le marketing par e-mail. Les indicateurs classiques sont les taux d'ouverture, les taux de clics et le taux de désabonnement. Mais vous disposez en outre d'autres métriques intéressantes :
- Taux de conversion : Après avoir cliqué sur une offre, combien d'utilisateurs ont effectivement acheté, rempli un formulaire ou se sont inscrits à un événement ?
- Taux de rebond : Combien d'e-mails n'ont pas été distribués parce qu'une boîte aux lettres était pleine ou parce que l'adresse n'existe plus ?
- Croissance de la liste : Votre liste d'abonnés évolue-t-elle de manière stable ou stagne-t-elle ?
- Taux d'engagement : Résumé de tous les clics, redirections et réponses afin d'évaluer l'intérêt général.
Sur la base de ces valeurs, vous pouvez procéder à des ajustements ciblés : Si vous envoyez trop d'e-mails en peu de temps, le taux de désabonnement pourrait augmenter. S'il manque un call-to-action clair, le taux de clics diminue. Les tests A/B permettent d'optimiser les lignes d'objet, les mises en page ou les délais d'envoi. Vous naviguez ainsi pas à pas vers une stratégie d'e-mail marketing bien pensée et réussie - liée aux autres fonctions de WordPress, comme un tableau de bord d'analyse rapidement accessible.
Optimisation continue et recherche d'idées
Même la meilleure campagne peut souvent être améliorée. Considérez l'e-mail marketing comme un processus vivant qui peut toujours être développé. De nouveaux contenus, des actions saisonnières ou de nouveaux designs permettent de maintenir votre liste de diffusion en bonne santé. Dans l'environnement WordPress, il est intéressant de tester régulièrement des plugins ou des extensions supplémentaires afin de mettre en œuvre de nouvelles idées. Cela peut aller de sondages au sein de l'e-mail à un contenu dynamique qui prend en compte le comportement des utilisateurs lors de leurs dernières visites sur le site.
Le partage de success stories ou d'expériences de clients dans des newsletters peut également instaurer la confiance. En quelques clics, vous pouvez intégrer les témoignages de clients directement sur votre site WordPress et les associer à des campagnes d'e-mailing appropriées. Cette imbrication sans faille favorise la crédibilité et montre aux personnes intéressées ce qui est possible lorsqu'elles s'intéressent de plus près à vos offres. Ainsi, votre liste de diffusion devient plus qu'une simple liste - elle devient le pivot d'une communauté étroite.
Perspectives d'avenir : L'email marketing comme moteur de croissance
Avec la bonne stratégie et les outils adéquats, l'email marketing peut être intégré efficacement dans WordPress - y compris l'automatisation, la segmentation et un suivi propre. Qu'il s'agisse d'une simple newsletter, d'un canal de vente actif ou d'un système de rédaction informatif : le choix est vaste, tout comme les possibilités. De la génération de leads à la fidélisation, MailPoet, Mailchimp, HubSpot et autres offrent une option bien pensée pour chaque scénario.
La communication par e-mail fait ainsi partie intégrante de tout projet professionnel en ligne. Misez sur des outils qui ne se contentent pas de gérer des techniques, mais qui soutiennent vos objectifs - et démarrez le prochain cycle de croissance avec un email marketing bien pensé. Grâce à une évaluation cohérente des indicateurs clés et à des parcours d'automatisation finement ajustés, il est toujours possible d'exploiter de nouveaux potentiels. Ceux qui prennent en outre au sérieux le facteur de personnalisation et soignent leurs contacts seront récompensés par une augmentation durable des taux de clics, une fidélisation accrue de la clientèle et une hausse du chiffre d'affaires. Ainsi, l'email marketing associé à WordPress devient un véritable moteur de croissance dans votre univers numérique.
