Vai al contenuto 
Sempre più gestori di siti WordPress decidono di farlo nel 2025, Disattivare AMP. Le moderne tecnologie di hosting e i nuovi standard di performance rendono il framework di Google ampiamente superfluo e addirittura un ostacolo alla libertà di progettazione, al tracciamento e alla monetizzazione.
Punti centrali
- Limiti di progettazione e le funzioni limitate riducono l'esperienza dell'utente sulle pagine AMP.
- Potente hosting gestito offre tempi di caricamento paragonabili, senza AMP.
- Google non favorisce più le pagine AMP nel ranking.
- TracciamentoLa pubblicità e i singoli elementi possono essere realizzati meglio sui siti classici.
- Il sito Passaggio di consegne consente una presenza completa del marchio e un ulteriore sviluppo flessibile.
Dimostra inoltre che molti sviluppatori e marketer desiderano nuovi gradi di libertà che AMP semplicemente non può offrire. Ad esempio, chi vuole utilizzare un web design elaborato e interattivo, strumenti di conversione complessi o elementi altamente personalizzati come il remarketing mirato, raggiungerà rapidamente i propri limiti tecnici con AMP. Soprattutto in un momento in cui la creazione di contenuti e la progettazione del layout sono sempre più strettamente interconnesse, le opzioni di progettazione dettagliate sono più importanti che mai.
Inoltre, nel frattempo le strategie di marketing e SEO sono cambiate in modo significativo. Le vecchie scorciatoie, come è stato AMP per molto tempo, non funzionano più e la crescita organica dipende più che mai da buoni contenuti, da un controllo tecnico intelligente e da un'esperienza utente ottimizzata. Pertanto, se ci si affida ad AMP, si rischia di non essere in grado di tenere il passo con la creatività, una mancanza importante nella competizione per l'attenzione degli utenti.
Che cos'è l'AMP e perché è stato introdotto?
AMP, acronimo di "Accelerated Mobile Pages", è un framework supportato da Google. L'obiettivo era quello di rendere i siti web mobili molto veloci riducendo notevolmente le funzionalità HTML, CSS e JavaScript. Per molti, questo significava migliori tempi di caricamento automatico e quindi maggiore visibilità nelle ricerche sui dispositivi mobili.
Chi attivava AMP sperava di ottenere più traffico e visibilità. Tuttavia, questo comportava anche molte restrizioni. Si perdeva la libertà funzionale a favore della velocità. Oggi, tuttavia, sono disponibili altri strumenti che consentono di ottenere entrambe le cose: Velocità e funzionalità.
Un aspetto fondamentale dell'introduzione di AMP è stato che Google ha reso la velocità dei dispositivi mobili uno dei requisiti fondamentali per un buon posizionamento. Nei primi anni, AMP è stata una sorta di soluzione turbo per gli editori, in grado di garantire una distribuzione fulminea dei contenuti e di beneficiare di nuovi servizi mobili come il carosello "Top Stories". Nel corso del tempo, tuttavia, è emerso chiaramente che AMP stesso presentava notevoli limiti di progettazione e talvolta mostrava agli utenti URL confusi nel browser, poiché i contenuti venivano serviti tramite la cache AMP di Google. Oggi, le moderne soluzioni di hosting, i plugin di caching e i temi ottimizzati offrono spesso un'esperienza utente altrettanto veloce, ma notevolmente più flessibile.
Nel 2025, inoltre, è generalmente riconosciuto che "mobile-first" non è più solo una parola d'ordine, ma lo standard per i progetti web. In questo contesto, AMP sembra un anacronismo: sebbene risolva il problema della velocità, limita la libertà creativa. Con le nuove tecnologie, come le Progressive Web App (PWA), i siti web possono caricarsi in modo estremamente rapido e offrire anche funzionalità offline o notifiche push, senza essere soggetti alle restrizioni tipiche di AMP.
Perché disattivare AMP 2025?
Le ragioni della disattivazione di AMP nel 2025 sono di natura tecnica e strategica. Le pagine limitate in HTML non sono più competitive. I moderni approcci di WordPress, come il mobile lazy loading, i core web vitals e l'ottimizzazione delle immagini, hanno funzionalmente superato AMP.
Non è possibile utilizzare JavaScript in AMP. Questo rende impossibile integrare funzioni di chat, pop-up o contenuti personalizzati, ad esempio. Anche gli strumenti pubblicitari e di analisi come Google Ads o Matomo possono essere utilizzati solo in misura limitata.
Inoltre, AMP provoca ripetutamente una perdita di fiducia da parte degli utenti, poiché l'URL visibile passa attraverso il visualizzatore AMP. Google stesso ha anche abolito l'etichetta AMP e la priorità nel carosello delle top stories, riducendo ulteriormente la sua rilevanza.
Un altro aspetto è che AMP non è stato sviluppato negli anni come molti si aspettavano. Mentre WordPress coltiva il proprio ecosistema di plugin, temi e strumenti per le prestazioni, AMP è limitato a un proprio insieme di regole, talvolta complesse. Tuttavia, la maggior parte dei gestori di siti web desidera la massima flessibilità per integrare spazi pubblicitari, moduli, funzionalità interattive o pixel di remarketing in modo personalizzato. Se disattivate AMP oggi stesso, non solo risparmierete il lavoro di manutenzione per diverse versioni di pagine nel lungo termine, ma avrete anche una base di dati molto più chiara per l'ottimizzazione delle conversioni.
Prestazioni: l'hosting batte AMP
AMP è stato introdotto per visualizzare i siti web in modo estremamente rapido sui dispositivi mobili. Tuttavia, questo argomento sta diventando sempre meno valido nel 2025. Perché le offerte di hosting come quella di webhoster.de dimostrano che tempi di caricamento inferiori a 2 secondi sono possibili oggi senza AMP.
Il fattore decisivo è un sistema misto di caching, ottimizzazione delle immagini, minimizzazione degli script e CDN. Insieme a un servizio di hosting ad alte prestazioni, questo crea un sito più veloce e flessibile di qualsiasi soluzione AMP.
Le soluzioni di hosting gestito, in particolare, possono personalizzare le infrastrutture in modo specifico per WordPress. Ciò significa che determinate impostazioni PHP, configurazioni di database e meccanismi di caching sono perfettamente armonizzati. La crescente disponibilità di edge server in tutto il mondo garantisce inoltre che gli utenti accedano al sito da un server geograficamente vicino, ottimizzando ulteriormente le prestazioni complessive. All'interno di WordPress è possibile attivare il caricamento pigro delle immagini o il caricamento asincrono degli script per presentare i contenuti ancora più velocemente.
In pratica, questo significa che se si sceglie con cura l'hosting, si possono ottenere facilmente i migliori punteggi in Google PageSpeed Insights o nei Core Web Vitals senza dover ricorrere alle deviazioni via AMP. Sebbene ciò richieda un certo investimento e un certo livello di comprensione tecnica, il risultato finale è una soluzione più personalizzata, più flessibile e più a prova di futuro nel lungo termine.
Impatto sul ranking e sulla SEO della disattivazione di AMP
Non appena AMP viene disattivato, le versioni /amp scompaiono dall'indice di Google. Il traffico attraverso queste pagine subirà quindi un temporaneo crollo. Tuttavia, la visibilità nei risultati di ricerca rimane, a condizione che la pagina sia veloce e ottimizzata per i dispositivi mobili.
Google attribuisce particolare importanza ai valori Core Web Vitals nel 2025. Questi possono essere monitorati e migliorati senza AMP, ad esempio con l'aiuto di plugin SEO come Rank Math o Yoast e strumenti come PageSpeed Insights.
Gli studi dimostrano che il mancato utilizzo di AMP di solito non comporta un calo duraturo dei visitatori, se le prestazioni e l'esperienza utente sono corrette.
Un'analisi precisa è particolarmente utile per le pagine editoriali che in precedenza hanno beneficiato molto della visualizzazione AMP in Google News. Se si dispone di un sito mobile già ben ottimizzato, raramente si perde una portata significativa. Al contrario: gli articoli vengono spesso classificati in modo stabile dopo una breve fase di transizione perché offrono una migliore esperienza utente, senza brutti frammenti di reindirizzamento o elementi abbreviati. Gli utenti apprezzano la migliore visione d'insieme del design e la navigazione senza soluzione di continuità.
Anche le tecniche SEO si sono evolute: Con dati strutturati, HTML5 pulito e temi ad alte prestazioni, siete ben posizionati per gli algoritmi di posizionamento. AMP non è più un must. Google stesso ha accelerato questa evoluzione, riducendo in modo significativo il trattamento speciale delle pagine AMP e ponendo l'accento sulla velocità di caricamento e sulla rilevanza dei contenuti in altre aree.
Come disattivare AMP in WordPress
Per disattivare AMP in WordPress sono necessari solo pochi passaggi:
- Nel menu di amministrazione fare clic su Plugins clicca
- Cercare e disattivare il plugin AMP
- Facoltativo: eliminare il plugin e rimuovere le voci del database
- Impostare i reindirizzamenti 301 dai vecchi URL /amp alle pagine normali
- Test delle funzioni del sito mobile: moduli di contatto, banner pubblicitari, tracking
- Verifica della velocità tramite GTmetrix o Lighthouse
A tale scopo, consiglio di utilizzare un ambiente di staging. In questo modo è possibile testare gli effetti del passaggio senza rischi.
Allo stesso tempo, dovreste aver controllato la struttura del sito. Molti utenti reindirizzano le pagine AMP tramite 301 per evitare un forte aumento degli errori 404. Un piano di reindirizzamento pulito garantisce la conservazione del link juice e protegge dalla perdita di ranking. Inoltre, non dimenticate di monitorare i vecchi errori AMP nella Google Search Console e di segnalarli se Google continua a cercare di accedere a queste sottopagine.
Consigli per l'ottimizzazione di un sito web senza AMP
Per fare a meno di AMP senza sacrificare i tempi di caricamento o la visibilità, è necessario utilizzare le moderne tecniche di performance. Ecco una tabella comparativa con misure tipiche:
| Misura di ottimizzazione | È necessario un AMP? | Tecnologia alternativa |
|---|---|---|
| Tempo di caricamento rapido | No | Hosting gestito, caching, CDN |
| Layout mobile-friendly | No | Temi reattivi con Gutenberg o Elementor |
| SEO per dispositivi mobili | No | Core Web Vitals + ottimizzazione mobile |
| Tracciamento e pubblicità | Sì, limitato | Completamente controllabile senza AMP |
| Libertà di progettazione | No | Controllo completo di CSS e JS sulle pagine classiche |
La tabella mostra chiaramente quanto possano essere versatili i moderni siti web WordPress senza AMP. Se si desidera un layout fluido per i dispositivi mobili, strutture di menu complesse, una sofisticata ottimizzazione delle prestazioni o un'ampia gamma di strumenti di analisi, tutto questo è possibile senza AMP, a condizione che l'ambiente di hosting e i plugin siano progettati di conseguenza. È consigliabile eseguire regolarmente una scansione del proprio sito, ad esempio con Lighthouse o GTmetrix, per individuare il potenziale di ottimizzazione. Anche prestare attenzione ai formati delle immagini, come WebP, può ridurre in modo significativo le dimensioni della pagina.
Per chi vale la pena cambiare?
Fare a meno di AMP porta molti vantaggi evidenti. Lo consiglio in particolare per:
- Gestori di negozi online che utilizzano processi di checkout, campagne di sconti o filtri in base a regole personalizzate
- Siti web di contenuto che lavorano molto con elementi come sondaggi, video o annunci.
- Agenzie che necessitano di un branding perfetto al pixel e di un controllo completo sulle opzioni tecniche
Anche i blogger traggono vantaggio dal passaggio. Ad esempio, chi gestisce un'attività di affiliazione in background o integra banner pubblicitari perfetti al pixel per i partner di cooperazione può controllare meglio l'ampiezza dell'area del banner, la sua posizione e quali script vengono eseguiti dietro di esso senza AMP. Si apre anche la possibilità di integrare strumenti interattivi per coinvolgere il lettore in sondaggi o quiz, ad esempio, che possono aumentare il tempo di permanenza e il coinvolgimento.
Oltre alla pura funzionalità, anche il branding sta assumendo un ruolo sempre più importante. Le pagine AMP appaiono spesso molto semplificate e sono limitate alle specifiche di Google per il layout e il CSS. Tuttavia, i marchi vogliono posizionarsi chiaramente e differenziarsi. Con un sito WordPress creativo e ottimizzato per i dispositivi mobili, è possibile distinguersi dalla concorrenza sia visivamente che in termini di contenuti. A lungo termine, questo rafforza la fedeltà al marchio e la fiducia dei visitatori.
Passi importanti dopo la disattivazione
Dopo la chiusura, il sito web deve essere controllato tecnicamente e ottimizzato in parallelo. Strumenti come GTmetrix, WebPageTest o la scheda Chrome Audits possono aiutare in questo senso. È poi consigliabile utilizzare Google Search Console per rimuovere gli URL AMP obsoleti.
Anche l'integrazione di un plugin SEO che prepari correttamente i dati strutturati è un vantaggio. L'obiettivo dovrebbe essere quello di ottenere tempi di caricamento inferiori a 2 secondi e un tempo al primo byte (TTFB) inferiore a 200 ms. I buoni hoster rendono tutto ciò pianificabile.
Per tutti coloro che già utilizzano un plugin per le prestazioni come WP Rocket, W3 Total Cache o WP Fastest Cache, è opportuno ricontrollare le impostazioni. Ridurre al minimo e combinare i file CSS e JavaScript, in particolare, può avere un impatto enorme sulla velocità di caricamento effettiva. Un plugin per la cache scelto con cura può automatizzare parzialmente le operazioni e garantire prestazioni costanti. Allo stesso tempo, è necessario prestare attenzione affinché le immagini e gli altri componenti multimediali vengano visualizzati in modo efficiente. I provider di hosting supportano sempre più spesso il metodo di compressione Brotli, che offre prestazioni ancora migliori rispetto al noto Gzip.
Se avete visitatori in diverse parti del mondo, potete anche utilizzare un CDN. Questo non dipende assolutamente da AMP, ma funziona con qualsiasi sito WordPress. Quando AMP è disattivato, un CDN è spesso il componente ottimale per servire un pubblico internazionale a una velocità costantemente elevata. Plugin come Cloudflare Flexible SSL o l'impostazione di HTTP/2 e HTTP/3 aumentano ulteriormente l'efficienza e la stabilità.
Come rimanere permanentemente liberi da AMP e avere successo
Chi ha disattivato AMP non deve temere una ricaduta. Al contrario, con un host veloce, un tema reattivo, un plugin per la cache (ad esempio WP Rocket) e una rete di distribuzione dei contenuti come Cloudflare, siete in una posizione ideale.
È fondamentale tenere tutto aggiornato regolarmente e analizzare criticamente la struttura del sito, il server e i formati multimediali. I più diffusi plugin di WordPress per la SEO, le prestazioni e la sicurezza aiutano in questo compito.
Una visione olistica dell'esperienza dell'utente è essenziale: la navigazione del sito, la leggibilità, i tempi di caricamento e l'accessibilità giocano tutti insieme. AMP limitava parzialmente questo aspetto, consentendo solo una gamma minima di funzioni. Senza AMP, invece, è possibile aggiungere in qualsiasi momento nuove funzionalità come chatbot, elementi interattivi call-to-action o regolazioni dinamiche del comportamento degli utenti. È inoltre possibile implementare test A/B in modo molto più semplice e dettagliato, poiché non è necessario eseguire in modo permanente una seconda versione semplificata della pagina.
È inoltre importante analizzare costantemente i flussi di visitatori: verificate come si sviluppa il comportamento degli utenti su dispositivi mobili, tablet e desktop. A volte una particolare caratteristica di design garantisce tassi di conversione migliori sugli smartphone, mentre può risultare irritante sui tablet. Con AMP, tali personalizzazioni non sarebbero state possibili, poiché il framework pone dei limiti di flessibilità. Senza AMP, invece, è possibile adattare i layout a qualsiasi dispositivo o testare versioni alternative senza le barriere del framework AMP.
Sommario: AMP era ieri, la flessibilità conta nel 2025
Disattivare AMP è più di un'opzione nel 2025: è sensato. Il vantaggio di AMP in termini di prestazioni è ormai storia. Chi si affida a un hosting moderno, a una velocità di pagina ben studiata e alla libertà tecnica di oggi, ne trarrà vantaggio su tutta la linea.
Io stesso ho disattivato AMP su diverse pagine, migliorando così i tassi di conversione, i tempi di caricamento e la fidelizzazione degli utenti. Il futuro è nelle tecnologie flessibili e nel layout di pagina autodeterminato: non è più necessario un framework restrittivo per questo. È il momento giusto per cambiare.
