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Il dominio .moe è usato per promuovere prodotti o servizi legati all'affetto profondo per i personaggi di vari media (per esempio manga o anime).

Moe è un termine colloquiale della lingua giapponese, usato principalmente dagli appassionati di manga e anime. La parola è stata inventata in Giappone tra la fine degli anni '80 e l'inizio degli anni '90, anche se l'origine esatta è sconosciuta. I fan di manga, anime o altri media sono quindi il target di questo dominio.

Moe è il profondo amore e affetto per figure e personaggi in manga, videogiochi, anime o altri media. Questi personaggi sono chiamati personaggi moe. Una caratteristica importante dell'emozione provata è che, nonostante il profondo affetto, non si può sviluppare una vera relazione con il personaggio in questione. L'eccitazione sessuale può anche essere a volte parte del sentimento per il personaggio. Questa sensazione è particolarmente sentita per i personaggi che sono percepiti come carini e dolci. Il più delle volte, il termine è usato nei manga per un pubblico maschile.

Il dominio .moe può essere utilizzato per promuovere prodotti e servizi con tali caratteri. I prodotti corrispondenti possono essere, per esempio, libri, riviste, video o giochi. Tuttavia, il dominio è stato introdotto solo nel 2013. In Giappone, il mercato di questi prodotti è cresciuto costantemente negli ultimi anni, per cui ora è diventato una piccola industria. Il termine è spesso usato nei media giapponesi e ora ci sono anche concorsi per i prodotti, per esempio organizzati dai "Japanese game rating boards".