Meta description e tag title sono elementi importanti per l'ottimizzazione dei motori di ricerca. Questi sono visualizzati nell'elenco dei risultati della ricerca e danno all'utente una prima impressione dei servizi e della natura del sito web. Non importa se si tratta di un negozio online, un blog o una presenza convenzionale su Internet: per assicurarsi che l'URL sia veramente cliccato e che i processi rilevanti per i motori di ricerca siano inclusi, la meta descrizione e il tag del titolo dovrebbero essere progettati in modo sensato. Vi illuminiamo sulla corretta progettazione dei due elementi!
Cosa sono le Meta-Descrizioni e i Title Tag?
Le due parole "Meta-Descrizione" e "Title-Tag" provengono dal campo dell'ottimizzazione dei motori di ricerca. Non appena le persone utilizzano i motori di ricerca, vengono visualizzati i relativi siti web in un elenco dei risultati della ricerca. Per avere una visione d'insieme dei contenuti delle rispettive pagine web, esse sono corredate di un titolo e di una breve descrizione. Il titolo si chiama "Title Tag", la breve descrizione si chiama "Meta-Descrizione" La Meta-Descrizione spiega il contenuto della homepage ed è integrata dal Title-Tag. La metadescrizione ha un alto valore informativo, in quanto viene letta dall'utente e fornisce le informazioni iniziali. L'algoritmo di Google esamina la frequenza con cui le homepage vengono cliccate nella lista dei risultati della ricerca. Con una metadescrizione di alta qualità e un interessante tag di titolo, la possibilità di essere cliccati dagli utenti può essere aumentata e si può ottenere un migliore posizionamento sui motori di ricerca. Il contenuto delle due brevi descrizioni dovrebbe essere formulato in modo tale da contenere da un lato le parole chiave pertinenti e dall'altro da suscitare l'interesse dei potenziali visitatori del sito web. I metatitoli e le metadescrizioni sono un indicatore importante per i motori di ricerca e i social network. Entrambi gli elementi vengono visualizzati nella barra del titolo del browser e nelle schede aperte. Nei social network, entrambi gli elementi vengono visualizzati non appena i post vengono condivisi.
Il design delle meta-descrizioni
La metadescrizione non viene utilizzata dai motori di ricerca per calcolare il ranking. Pertanto il contenuto ottimale della metadescrizione è agli occhi dell'osservatore o a discrezione del ricercatore. Infine, la metadescrizione è il primo indicatore del contenuto di un sito web. I motori di ricerca come Google specificano una lunghezza ottimale della metadescrizione. Questo non dovrebbe superare i 156 caratteri (spazi inclusi). Se la metadescrizione è più lunga di 156 caratteri, il resto è troncato da [...]. Da un punto di vista puramente tecnico, la lunghezza di una metadescrizione non è determinata dai caratteri, ma dalla base dei pixel. La metadescrizione dovrebbe essere una breve rappresentazione del contenuto del sito web. Dovrebbe basarsi sul principio dell'AIDA. AIDA è l'abbreviazione di Attenzione, Interesse, Desiderio e Azione. È importante che non si crei una meta-descrizione generale, ma piuttosto meta-descrizioni individuali collegate alle rispettive sottopagine di una homepage. Ecco un esempio di una metadescrizione di successo:
[ATTENZIONE] La prima frase della meta descrizione deve suscitare l'interesse del ricercatore. Per esempio, si potrebbe leggere "Comprare pacchetti di hosting di alta qualità". La forma di espressione evoca l'approvazione nel subconscio del lettore e rafforza l'affermazione.[INTERESSE] La seconda frase della meta descrizione deve suscitare interesse per l'acquisto. Questo può essere progettato come segue, per esempio: "Acquista pacchetti di web hosting a buon mercato dal leader del mercato".
[DESIDERIO] e [AZIONE]. La terza e ultima frase può contenere un invito all'azione. Potrebbe essere così: "Più di 100.000 clienti soddisfatti. Fatti ospitare ora". Il cliente deve essere incoraggiato a cliccare sul sito web dall'ultima frase.
Il design dei tag del titolo
Il tag del titolo appartiene a circa 200 fattori con cui Google calcola la classifica dei siti web. Il tag del titolo è probabilmente uno degli elementi più importanti nell'ottimizzazione dei siti web. In generale, ogni sottopagina dovrebbe avere un tag di titolo. Il tag del titolo deve essere progettato individualmente per ogni URL e non deve contenere contenuti duplicati. Il tag del titolo dovrebbe contenere la parola chiave con la quale la sottopagina deve essere classificata. Un importante fattore di ranking è la posizione della parola chiave. Questo dovrebbe essere all'inizio della frase del tag del titolo. Inoltre, il tag del titolo, come la metadescrizione, dovrebbe incoraggiare gli utenti a cliccare sul sito web. Il tag del titolo ottimale è composto da un massimo di 55 caratteri (senza spazi), altrimenti viene abbreviato con [...]. A livello tecnico, il tag del titolo non dovrebbe avere più di 512 pixel, poiché anche in questo caso il motore di ricerca non calcola in base ai caratteri, ma in base ai pixel. Indipendentemente dai contenuti rilevanti per i motori di ricerca, il tag del titolo deve avere un aspetto naturale e offrire un reale valore aggiunto per il lettore. Una semplice enumerazione di parole chiave sembra innaturale e non offre alcun valore aggiunto agli utenti. Ricordate sempre che è bello se il vostro sito web è elencato nelle prime pagine dei risultati di ricerca su Google. Ma se questo sito web non viene cliccato a causa di parole chiave spam, questo non sarà d'aiuto. Idealmente, il tag del titolo dovrebbe fornire una frase coerente con alcuni contenuti informativi. In combinazione con la metadescrizione, il tasso di clic può essere notevolmente aumentato.
