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La storia dell'ottimizzazione dei motori di ricerca nell'era moderna
Nel 1998, Brin e Page hanno sviluppato un algoritmo matematico e hanno fondato il motore di ricerca Google. Per la prima volta, hanno analizzato i siti web in base ai fattori on-page e off-page. I fattori off-page comprendono l'analisi dei collegamenti ipertestuali e il PageRank. I fattori on-page includono principalmente la frequenza delle parole chiave, la struttura delle pagine e i metadati. Molti siti hanno iniziato a influenzare il primo algoritmo di Google attraverso le link farm. A questo scopo, sono state create migliaia di pagine che avevano come unico scopo lo spam di link. Dal 2004 in poi, Google ha utilizzato fattori segreti per non essere influenzato troppo facilmente. Gli algoritmi di ranking sono diventati così versatili da utilizzare più di 200 segnali nella valutazione dei siti web. I principali motori di ricerca, Google, Yahoo e Bing, mantengono tuttora segreti questi algoritmi. Nel 2009 sono stati inclusi fattori come la cronologia delle ricerche di tutti gli utenti di Google. Gli elenchi dei risultati di ricerca più popolari sono stati creati a partire dai risultati delle ricerche precedenti e sono stati utilizzati per modificare la classifica delle pagine web. Nel 2010, i social network come FacebookXing, LinkedIn e Twitter sono ora maggiormente inclusi nelle statistiche di ricerca. A causa della crescente popolarità delle reti sociali, i gestori di siti web sono stati costretti a stabilire una pagina fan in tali reti per non essere declassati nella classifica. Nel recente passato, l'adattamento dei siti web ai diversi dispositivi è stato elevato a un importante fattore di ranking. Questo è dovuto al fatto che la maggior parte dei siti web sono accessibili attraverso computer portatili, tablet, smartphone, ecc. piuttosto che i monitor tradizionali. Stabilire il Responsive Design è quindi diventato essenziale per i fornitori commerciali. Dall'aggiornamento di Google Panda del 2011, i siti web che copiano contenuti testuali sono stati penalizzati. Pertanto, i siti web hanno bisogno di scrivere contenuti testuali personalizzati se non vogliono scendere in classifica. Google cambia i suoi algoritmi di ricerca di più di 500 punti ogni anno, ed è per questo che l'ottimizzazione dei motori di ricerca deve prendere strade completamente nuove.
I buoni hoster web offrono servizi SEO
I servizi SEO sono fondamentali per la sopravvivenza degli operatori di siti web commerciali. Migliore è il posizionamento sui motori di ricerca, maggiori sono i potenziali profitti per gli operatori di siti web. I moderni hoster web offrono funzioni SEO con cui un sito web possono essere ottimizzati per qualsiasi parola chiave. Queste appaiono, tra l'altro, nella meta descrizione. Di norma si tratta di 140-160 caratteri e viene visualizzata nell'elenco dei risultati di ricerca sotto il nome della homepage in questione. Anche i titoli delle pagine e i link possono essere ottimizzati con una parola chiave. È importante che le singole pagine della homepage possano essere collegate tra loro. La velocità di realizzazione di un sito web è ancora uno dei fattori di ranking più importanti per i motori di ricerca. La velocità vale infatti molto. È estremamente importante se un sito web viene creato in 200 o 500 millisecondi, anche se all'inizio sembra incredibile. Quando si ottimizzano i siti web, molti pensano soprattutto a misure on-page come l'allineamento dei contenuti testuali alle singole parole chiave, la meta descrizione o la struttura della homepage. Non è sbagliato e questi fattori sono molto importanti, ma solo la combinazione dei singoli fattori porta a un posizionamento di alta qualità nei motori di ricerca. Il giusto web hosting è diventato un fattore SEO decisivo da non sottovalutare. Al giorno d'oggi, quasi tutte le aziende o i privati dispongono di una connessione Internet veloce. Chi si affida a host web economici o gratuiti di solito non ha una velocità sufficiente. Questo aspetto è di secondaria importanza per i siti web privati, ma è particolarmente importante nel settore commerciale se si vuole lavorare con successo. Google misura la velocità di caricamento delle pagine fino al loro completo caricamento. Uno dei motivi per cui questo parametro è diventato così importante è che molti siti web vengono consultati tramite dispositivi mobili come tablet e smartphone. Questi non sempre dispongono di una connessione di rete perfetta, ma spesso solo di un Internet mobile lento. Inoltre, i motori di ricerca devono valutare una quantità sempre maggiore di dati, per cui richiedono tempi di caricamento ottimizzati e il più possibile brevi. Se il tempo di caricamento è breve, il crawling dei robot non viene rallentato inutilmente. Tra l'altro, la maggior parte degli utenti dei siti web sono frenetici e viziati quando si tratta di tempi di caricamento. Un sito web professionale con migliaia o centinaia di migliaia di utenti non può affidarsi a offerte gratuite o a basso costo. Questi hanno centinaia o migliaia di clienti sullo stesso server, motivo per cui possono naturalmente esserci forti fluttuazioni nelle prestazioni.
Moderni hoster web con servizi SEO separati
Numerosi web hoster hanno riconosciuto la necessità di servizi nel campo dell'ottimizzazione dei motori di ricerca e hanno sviluppato offerte o strumenti corrispondenti. Questi possono analizzare e valutare i risultati dei motori di ricerca e allo stesso tempo migliorare la classifica. I clienti dei webhosters possono utilizzare tali programmi per misurare la misura in cui il loro sito web è visibile ai motori di ricerca. Inoltre, si possono fare confronti con la concorrenza. È più facile da usare quando i clienti senza particolari conoscenze hanno l'opportunità di migliorare il loro sito web in termini di ranking. Alcuni web hoster o i loro programmi danno consigli individuali per questo. Oltre all'effettiva creazione di un'ottimizzazione per i motori di ricerca, è particolarmente importante per i fornitori commerciali poter osservare i concorrenti e confrontarli con il proprio sito web. Per ampliare le loro offerte, offrire ai clienti nuove possibilità e guadagnare allo stesso tempo, molti webhosters offrono strumenti gratuiti per i motori di ricerca, la cui gamma di funzioni può essere aumentata pagando delle tariffe.
L'ottimizzazione di Onpage
L'ottimizzazione Onpage-opzione appartiene, accanto all'ottimizzazione Offpage-opzione, ai criteri più importanti dell'ottimizzazione dei motori di ricerca. L'ottimizzazione di Onpage-Optimization si riferisce a tutte le modifiche di una pagina web, che influenzano il contenuto stesso. Questo include il contenuto del testo, la qualità dei testi, i titoli, la formattazione, i tag, le intestazioni e la struttura dei link della pagina. Con la struttura del collegamento si intendono solo i collegamenti interni e non i collegamenti in uscita o in entrata. La ricerca delle parole chiave appropriate è di enorme importanza. A tal fine possono essere utilizzati diversi strumenti come Google AdWords. Dopo aver inserito il servizio menzionato, vengono elencate le parole chiave correlate e il traffico utente associato. Dopo aver trovato le parole chiave corrispondenti, la homepage può essere ottimizzata per esse. La ricerca per parola chiave è di enorme importanza, poiché solo così gli operatori possono essere sicuri che la loro homepage si rivolge a una vasta cerchia di utenti. L'ottimizzazione di una parola chiave avviene di solito tramite le cosiddette landing page. L'utente dovrebbe potervi accedere dopo aver inserito la parola chiave nel motore di ricerca. Nel contesto del contenuto del testo, nel frattempo si è sviluppato un proprio stile di scrittura SEO. Le regole grammaticali spesso non sono importanti per gli operatori dei motori di ricerca. Spesso le parole chiave scritte in modo errato possono migliorare notevolmente il posizionamento di un sito web, mentre l'ortografia corretta porta a deduzioni. Ad esempio, gli utenti di Internet non cercano "comprare fiori nella città di Berlino", ma "Blumen Berlin" o "Berlin Blumengeschäft". Tuttavia, i motori di ricerca sono sempre più in grado di riconoscere e classificare tali incantesimi. I testi SEO devono essere strutturati in modo da essere leggibili e ottimizzati per il seo.
