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L'ottimizzazione Offpage
Il termine "ottimizzazione off-page" viene utilizzato per descrivere tutte le misure che hanno luogo lontano dal sito web vero e proprio. I motori di ricerca valutano le pagine Internet, tra l'altro, sulla base del numero di link in entrata. In termini semplificati, la classifica sale quando un sito web è popolare. Se un sito web non ha backlink, viene classificato come poco importante. Tuttavia, se un sito web viene citato in numerosi forum, altre homepage e nelle e-mail, i motori di ricerca ritengono che sia interessante e popolare. Sebbene il numero di link sia importante, la qualità dei link è molto più importante. Se questi provengono da siti web noti o da home page tematicamente correlate, il posizionamento aumenterà notevolmente. Spesso bastano pochi link per aumentare sensibilmente il posizionamento di un sito web. Oggi si ritiene che i "segnali sociali" siano molto importanti. Quando i siti web sui social network come FacebookSe i link vengono condivisi, commentati o apprezzati su Twitter, LinkedIn, XING & Co. questo indica un contenuto interessante e una gestione user-friendly. Quando si costruiscono i link, bisogna notare che la massa, i link generati artificialmente non portano necessariamente all'obiettivo. I motori di ricerca possono capire se i link sono stati creati artificialmente. Per esempio, si nota se vengono creati molti link in una o due settimane e non appaiono nuovi link mesi dopo. I cambiamenti a breve termine possono essere utili - purché non siano illegali. A lungo termine, è preferibile il link building organico, che può essere creato principalmente attraverso contenuti, beni e servizi interessanti. L'esempio più evidente di link building fallito è BMW: Google ha rimosso permanentemente la homepage della casa automobilistica tedesca dal suo indice a causa di pratiche SEO proibite.
