Retargeting nel marketing di Facebook

Retargeting Sembra "pericoloso" all'inizio. Ma chiunque si occupi di Facebook marketing non potrà evitare di affrontare l'argomento.

E anche se forse non avete (ancora) familiarità con il termine, sicuramente vi siete già imbattuti nel retargeting.

Come funziona

Probabilmente lo avete già sperimentato. Visiti un negozio su internet, guardi un certo prodotto e da quel momento ti segue ovunque. Sei su un piano completamente diverso sito web o su Facebook e altri social media e rivedere improvvisamente il prodotto - direttamente nella vostra linea temporale o sul lato del sito web. Non è una coincidenza, questo tipo di pubblicità di marketing si chiama retargeting.
Avete già dimostrato di essere interessati a questo prodotto e quindi la perdita di diffusione è mantenuta molto bassa. Questo viene memorizzato sul vostro computer in un innocuo cookie, che non è altro che un piccolo file di testo. Dal momento che avete mostrato interesse, si presume anche che l'annuncio non vi infastidisca, ma sostenga la vostra decisione di acquisto.

Ogni operatore del sito web deve fare affidamento sul retargeting?

Se possiedi un negozio online o vendi un altro prodotto sul tuo sito web, è una buona idea investire nella pubblicità online. Se incorpori in anticipo un piccolo pixel sul tuo sito web, che non è altro che un po' di codice, puoi continuare a fare retargeting agli utenti del tuo sito che sono già stati sul tuo sito. Questo ha senso, naturalmente. Dopo tutto, un cliente spesso non compra fino al settimo contatto con il Negozio - sia online che offline.
Il Retargeting vi aiuta quindi a convincere i vostri clienti e a riportarli sul vostro sito web. Visto in questa luce, il retargeting è anche una forma di fidelizzazione della clientela.
Mostrando ripetutamente l'annuncio, ai vostri potenziali clienti verrà detto che siete l'indirizzo migliore per questo prodotto e che - probabilmente - non si guarderanno intorno su altri siti web.

Pubblicità di marketing mirata

La pubblicità mirata è in ogni caso più conveniente. Anche se il prezzo per il click effettivo del cliente è più alto, si può presumere che il cliente sarà molto più propenso ad acquistare il prodotto quando entrerà di nuovo in contatto con esso piuttosto che un cliente completamente nuovo che potrebbe avere l'intenzione di informarsi sul prodotto.
Il retargeting aiuta a mostrare la pubblicità solo ai clienti che hanno già espresso il loro interesse.

Critica del retargeting

Gli utenti possono sentirsi rapidamente "seguiti" dal retargeting. Essi hanno l'impressione che i dati relativi al loro comportamento del suffolk siano raccolti senza il loro consenso, in modo da poter essere affrontati più volte - senza che ciò sia desiderato. In questo modo anche i protettori dei dati si oppongono al retargeting. Dal punto di vista del gestore di un negozio online, il retargeting ha un senso assoluto, ma dal punto di vista dell'utente non dovrebbe essere una cosa troppo buona. Con un cosiddetto limitazione della frequenza può marketer online determinare la frequenza di visualizzazione e sfruttarla. Perché una volta che si inizia a pensare a se stessi, diventa subito chiaro: nessuno vuole vedere più e più volte la stessa pubblicità. Se questo accade durante i blocchi pubblicitari di marketing in televisione, passiamo semplicemente all'azione. Se questo accade su Internet, potremmo ricorrere a un adblocker e spegnere completamente la pubblicità.
Una volta fatto questo, non sarà possibile recuperare i clienti che hanno già avuto l'articolo o gli articoli nel loro carrello ed eventualmente appartengono solo al gruppo degli "abbandoni del carrello". Questo gruppo target è già convinto di voi, devono solo fare l'ultimo clic per completare l'acquisto. Fastidioso questo gruppo target di marketing si riferisce al cliente del vostro negozio.
Quindi, se decidete di ritargettare, dovreste gestirlo con attenzione per non turbare i vostri potenziali clienti.

Conclusione

Per i rivenditori online e i marketer online in generale, il target di riferimento è FacebookGoogle e i canali dei social media una benedizione. Dopo tutto, assicura che la perdita di dispersione della pubblicità sia bassa e quindi i costi non salgono ad altezze inimmaginabili. Ciononostante, dovrebbe essere trattato con sensibilità. Il detto "Fai agli altri quello che vorresti fosse fatto a te". si adatta perfettamente qui. Ognuno di noi è circondato da tonnellate di pubblicità ogni giorno, e abbiamo anche una tolleranza relativamente alta quando si tratta di pubblicità. Tuttavia, quando diventa troppo, ci sconvolge e facciamo qualche sforzo e investiamo anche il nostro tempo per spegnere ciò che ci sconvolge.
Quindi, se usate il retargeting con saggezza, vi aiuterà ad aumentare le vendite senza sconvolgere i vostri clienti. Al contrario, i vostri clienti potrebbero anche prendere la vostra cauta pubblicità come promemoria e tornare sul vostro sito web per chiudere definitivamente la vendita.

Suggerimento: Leggete anche il nostro articolo su Google Adwords e la ricommercializzazione e Google Analytics per realizzare il pieno potenziale sul vostro sito web e nei vostri canali di social media.