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現代における検索エンジン最適化の歴史
1998年、BrinとPageは数学的アルゴリズムを開発し、Googleの検索エンジンを設立した。今回初めて、オンページとオフページの要素に基づきウェブサイトを分析したのです。オフページの要素には、ハイパーリンクの解析やPageRankが含まれます。ページ内要因には、主にキーワードの頻度、ページ構造、メタデータが含まれます。多くのサイトがリンクファームを通じて、初期のGoogleアルゴリズムに影響を与え始めたのです。そのために、リンクスパムだけを目的としたページが何千と作られた。2004年以降、Googleはシークレットファクターを使って、あまり簡単に影響を受けないようにした。ランキングのアルゴリズムは汎用性が高くなり、ウェブサイトの評価には200以上のシグナルが使われるようになった。大手検索エンジンであるGoogle、Yahoo、Bingは、これらのアルゴリズムを今日まで秘密にしています。2009年には、全グーグルユーザーの検索履歴などの要素が含まれるようになりました。過去の検索結果から人気検索結果リストを作成し、ウェブページのランキングを変更するために利用された。2010年には、以下のようなソーシャルネットワークが登場しました。 フェイスブックXing、LinkedIn、Twitterが検索統計に強く含まれるようになりました。ソーシャルネットワークの人気が高まっているため、ウェブサイトの運営者は、ランキングで格下げされないために、そのようなネットワーク内にファンページを開設することを余儀なくされていました。最近では、異なるデバイスへのウェブサイトの適応が重要なランキング要因に昇格しています。これは、従来のモニターではなく、ノートパソコンやタブレット、スマートフォンなどからのアクセスが大半を占めていることに起因しています。そのため、レスポンシブデザインを確立することは、商用プロバイダにとって不可欠なものとなっています。2011年からGoogleパンダがバージョンアップしてから、テキストコンテンツをコピーしたウェブサイトがペナルティを受けるようになりました。したがって、ウェブサイトは、彼らが順位を落としたくない場合は、カスタムテキストコンテンツを書く必要があります。Googleは毎年500ポイント以上も検索アルゴリズムを変えているので、検索エンジンの最適化は全く新しい方法で行わなければなりません。
良いウェブホスティングは、SEOサービスを提供しています
SEOサービスは、商業ウェブサイト運営者が生き残るために不可欠である。検索エンジンの順位が高ければ高いほど、ウェブサイト運営者の潜在的な利益は高くなります。最近のウェブホスティング会社は、SEOの機能を提供しています。 ウェブサイト はあらゆるキーワードに最適化できる。これらは、とりわけメタディスクリプションに表示されます。これは通常140文字から160文字で構成され、検索結果リストで問題のホームページ名の下に表示されます。ページのタイトルやリンクもキーワードで最適化することができる。ホームページの各ページが相互にリンクできることが重要です。ホームページの開設スピードは、今でも検索エンジンにとって最も重要なランキング要因のひとつである。スピードはまさにハードキャッシュの価値がある。ウェブサイトが200ミリ秒や500ミリ秒で立ち上げられるかどうかは非常に重要です。ウェブサイトを最適化するとき、多くの人は、個々のキーワードに対するテキストコンテンツの配置、メタディスクリプション、ホームページの構造など、主にページ上の対策を考える。しかし、個々の要素が組み合わさってこそ、検索エンジンでの質の高いランキングにつながるのです。適切なウェブホスティングは、今や過小評価されるべきではない決定的なSEO要素となっています。今日では、ほとんどすべての企業や個人が高速インターネット接続を持っています。安いウェブホストや無料のウェブホストに依存している人は、通常、十分な速度を持っていません。これは、個人のウェブサイトにとっては二次的な重要事項ですが、商業分野では特に重要です。Googleは、ページが完全に読み込まれるまでの読み込み速度を測定します。このパラメータが重要視されるようになった理由のひとつは、多くのウェブサイトがタブレットやスマートフォンなどのモバイル端末からアクセスされていることです。これらは常に完璧なネットワーク接続を持っているわけではなく、低速のモバイルインターネットのみであることが多い。さらに、検索エンジンは増え続けるデータを評価しなければならないため、できるだけ短い最適化されたローディング時間が要求されます。ローディング時間が短ければ、ロボットのクロールが不必要に遅くなることはない。ちなみに、ウェブサイトの利用者の多くは、ローディング時間に関しては慌ただしく、甘やかされている。数千から数十万のユーザーを抱えるプロのウェブサイトは、無料や低コストのオファーに頼ることはできません。これらは同じサーバーに数百から数千の顧客を抱えているため、当然パフォーマンスに強い変動が生じます。
別々のSEOサービスを提供している現代のウェブホスティング
数多くのウェブホスティング会社は、検索エンジン最適化の分野でのサービスの必要性を認識し、対応するオファーやツールを開発してきました。これらは、検索エンジンの結果を分析して評価し、同時にランキングを向上させることができます。ウェブホスティング業者の顧客は、そのようなプログラムを使用して、検索エンジンに自分のウェブサイトがどの程度見えるかを測定することができます。また、競合他社との比較も可能です。特別な知識を持たない顧客が、ランキングの観点から自社のホームページを改善する機会を持つことが、最も使い勝手が良いと言えます。いくつかのウェブホストやそのプログラムは、これについて個々の推奨事項を提供しています。検索エンジン最適化の実際の確立に加えて、それは彼らが競合他社を観察し、自分のウェブサイトと比較することができることを商業的なプロバイダのための特別な重要性を持っています。彼らの提供を拡大し、顧客に新しい可能性を提供し、同時にお金を稼ぐために、多くのWebhostersは無料の検索エンジンツールを提供し、その機能の範囲は、料金を支払うことによって増加させることができます。
オンページ最適化
ページ最適化は、検索エンジン最適化の最も重要な基準にオフページ最適化の横に属しています。On-page-Optimizationは、コンテンツ自体に影響を与えるWebページのすべての変更を指します。これには、テキストの内容、テキストの品質、見出し、書式、タグ、ヘッダー、ページのリンク構造が含まれます。リンク構造では、内部リンクのみを意味し、発信・着信リンクはありません。適切なキーワードの検索は非常に重要です。そのためには、Google AdWordsなどの各種ツールを利用することができます。記載されているサービスを入力すると、関連するキーワードと関連するユーザーのトラフィックが一覧表示されます。マッチングキーワードが見つかった後、ホームページはそれらのために最適化することができます。キーワード検索は非常に関連性の高いものであり、オペレータは、そのホームページが多くのユーザーにアピールできることを確認することができます。キーワードの最適化は、通常、いわゆるランディングページを介して行われます。検索エンジンでキーワードを入力した後、これらにアクセスできるようにする必要があります。テキストコンテンツという文脈の中で、独自のSEOライティングスタイルが発展してきました。文法的なルールは、検索エンジンのオペレータにとっては重要ではないことが多いです。間違って書かれたキーワードは、正しいスペルが推理につながる一方で、ウェブサイトのランキングを大幅に向上させることがよくあります。例えば、インターネットユーザーは「ベルリンの街で花を買う」と検索するのではなく、「Blumen Berlin」や「Berlin Blumengeschäft」と検索します。しかし、検索エンジンはそのようなスペルを認識し、分類することができるようになってきています。SEOのテキストは、読みやすく、かつSEOに最適化されているように構成されている必要があります。
