Ga naar de inhoud 
Steeds meer beheerders van WordPress sites besluiten om dit in 2025 te doen, AMP uitschakelen. Moderne hostingtechnologieën en nieuwe prestatienormen maken het Google framework grotendeels overbodig en zelfs een belemmering voor ontwerpvrijheid, tracking en monetisatie.
Centrale punten
- Ontwerpbeperkingen en beperkte functies verminderen de gebruikerservaring op AMP-pagina's.
- Krachtig beheerde beheerde hosting levert vergelijkbare laadtijden - zonder AMP.
- Google AMP-pagina's worden niet langer bevoordeeld in de ranking.
- Volgenreclame en individuele elementen kunnen beter worden gerealiseerd op klassieke sites.
- De Overstap maakt volledige merkaanwezigheid en flexibele verdere ontwikkeling mogelijk.
Het toont ook aan dat veel ontwikkelaars en marketeers nieuwe vrijheidsgraden willen die AMP gewoonweg niet kan bieden. Wie bijvoorbeeld een uitgebreid, interactief webdesign, complexe conversietools of sterk gepersonaliseerde elementen zoals gerichte remarketing wil gebruiken, zal met AMP snel zijn technische grenzen bereiken. Vooral in een tijd waarin contentcreatie en lay-outontwerp steeds nauwer met elkaar verweven raken, zijn gedetailleerde ontwerpopties belangrijker dan ooit.
Bovendien zijn de marketing- en SEO-strategieën in de tussentijd aanzienlijk veranderd. Oude sluiproutes, zoals AMP lange tijd was, werken niet meer en organische groei hangt meer dan ooit af van goede content, slimme technische controle en een geoptimaliseerde gebruikerservaring. Dus als je vertrouwt op AMP, loop je het risico dat je niet creatief bij kunt blijven - een grote tekortkoming in de concurrentie om de aandacht van gebruikers.
Wat is AMP en waarom is het geïntroduceerd?
AMP, wat staat voor "Accelerated Mobile Pages", is een framework dat wordt ondersteund door Google. Het doel was om mobiele websites zeer snel te maken door HTML, CSS en JavaScript sterk te reduceren. Voor velen betekende dit betere automatische laadtijden en dus een betere zichtbaarheid in mobiele zoekopdrachten.
Wie AMP activeerde, hoopte op meer verkeer en zichtbaarheid. Dit ging echter ook gepaard met veel beperkingen. Functionele vrijheid ging verloren - ten gunste van snelheid. Tegenwoordig zijn er echter andere tools beschikbaar die beide mogelijk maken: Snelheid en functie.
Een belangrijk aspect van de introductie van AMP was dat Google mobiele snelheid tot een van de belangrijkste vereisten voor een goede ranking maakte. In de beginjaren was AMP een soort turbo-oplossing voor uitgevers om te zorgen voor bliksemsnelle levering van content en te profiteren van nieuwe mobiele services zoals de "Top Stories"-carrousel. Na verloop van tijd werd echter duidelijk dat AMP zelf aanzienlijke ontwerpbeperkingen had en gebruikers soms verwarrende URL's in de browser liet zien omdat de inhoud werd geserveerd via Google's eigen AMP-cache. Tegenwoordig bieden moderne hostingoplossingen, cachingplugins en geoptimaliseerde thema's vaak een gebruikerservaring die net zo snel is, maar toch aanzienlijk flexibeler.
In 2025 wordt ook algemeen erkend dat "mobile-first" niet langer slechts een modewoord is, maar de standaard voor webprojecten. In deze context lijkt AMP een anachronisme: het lost weliswaar het snelheidsprobleem op, maar beperkt de creatieve vrijheid. Met nieuwere technologieën zoals Progressive Web Apps (PWA) kunnen websites ook extreem snel laden en ook offline mogelijkheden of pushmeldingen bieden - zonder dat ze onderhevig zijn aan de AMP-typische beperkingen.
Waarom AMP 2025 uitschakelen?
De redenen om AMP in 2025 uit te schakelen zijn van technische en strategische aard. De HTML-beperkte pagina's zijn niet langer concurrerend. Moderne benaderingen in WordPress, zoals mobile lazy loading, core web vitals en image optimisation, hebben AMP functioneel ingehaald.
Ik kan JavaScript nauwelijks gebruiken onder AMP. Dit maakt het bijvoorbeeld onmogelijk om chatfuncties, pop-ups of gepersonaliseerde inhoud te integreren. Zelfs advertentie- en analysetools zoals Google Ads of Matomo kunnen maar beperkt worden gebruikt.
Daarnaast zorgt AMP herhaaldelijk voor een verlies aan vertrouwen bij gebruikers omdat de zichtbare URL via de AMP-viewer loopt. Google heeft zelf ook het AMP-label en de prioritering in de topverhalencarrousel afgeschaft, waardoor de relevantie nog verder afneemt.
Een ander aspect is dat AMP in de loop der jaren niet is ontwikkeld zoals velen hadden verwacht. Terwijl WordPress zijn eigen ecosysteem van plugins, thema's en prestatietools cultiveert, is AMP beperkt tot zijn eigen, soms complexe set regels. De meeste websitebeheerders willen echter maximale flexibiliteit om advertentieruimte, formulieren, interactieve functies of remarketingpixels op maat te integreren. Als je AMP vandaag deactiveert, bespaar je jezelf op de lange termijn niet alleen onderhoudswerk voor verschillende paginaversies, maar heb je ook een veel duidelijkere database voor conversieoptimalisatie.
Prestaties: hosting verslaat AMP
AMP werd geïntroduceerd om websites extreem snel weer te geven op mobiele apparaten. Dit argument gaat in 2025 echter steeds minder op. Omdat hostingaanbiedingen zoals die van webhoster.de laten zien dat laadtijden onder de 2 seconden tegenwoordig mogelijk zijn zonder AMP.
De doorslaggevende factor is een systeemmix van caching, beeldoptimalisatie, scriptminimalisatie en CDN. Samen met een krachtige hostingservice zorgt dit voor een site die sneller en flexibeler is dan welke AMP-oplossing dan ook.
Vooral managed hostingoplossingen kunnen infrastructuren specifiek aanpassen voor WordPress. Dit betekent dat bepaalde PHP-instellingen, databaseconfiguraties en cachingmechanismen perfect op elkaar zijn afgestemd. De toenemende beschikbaarheid van edge servers over de hele wereld zorgt er ook voor dat gebruikers toegang krijgen tot de site vanaf een server die geografisch dicht bij hen in de buurt staat - wat de algehele prestaties verder optimaliseert. Binnen WordPress kan lazy loading voor afbeeldingen of asynchroon laden van scripts worden geactiveerd om inhoud nog sneller te presenteren.
In de praktijk betekent dit dat als je de tijd neemt en je hosting zorgvuldig kiest, je gemakkelijk topscores kunt behalen in Google PageSpeed Insights of de Core Web Vitals zonder de omwegen via AMP te hoeven nemen. Hoewel dit enige investering en een bepaald niveau van technisch inzicht vereist, is het eindresultaat een oplossing die meer op maat gemaakt, flexibeler en op de lange termijn meer toekomstbestendig is.
Gevolgen voor ranking en SEO bij het uitschakelen van AMP
Zodra AMP wordt gedeactiveerd, verdwijnen de /amp-versies uit de Google-index. Het verkeer via deze pagina's zal dus tijdelijk inzakken. De zichtbaarheid in de zoekresultaten blijft echter - mits de pagina snel en mobiel geoptimaliseerd is.
Google hecht bijzonder veel belang aan de Core Web Vitals-waarden in 2025. Deze kunnen worden gecontroleerd en verbeterd zonder AMP - bijvoorbeeld met behulp van SEO-plugins zoals Rank Math of Yoast en tools zoals PageSpeed Insights.
Studies tonen aan dat het niet gebruiken van AMP meestal niet leidt tot een blijvende daling van het aantal bezoekers - als de prestaties en gebruikerservaring goed zijn.
Een nauwkeurige analyse is vooral de moeite waard voor redactionele pagina's die eerder veel voordeel hadden van de AMP-weergave in Google News. Als je een al goed geoptimaliseerde mobiele site hebt, verlies je zelden aanzienlijk bereik. Integendeel: artikelen worden vaak stabiel gerangschikt na een korte overgangsfase omdat ze een betere gebruikerservaring bieden - zonder lelijke redirectfragmenten of verkorte elementen. Gebruikers waarderen het verbeterde overzicht in het ontwerp en de naadloze navigatie.
SEO-technieken zijn ook geëvolueerd: Met gestructureerde gegevens, schone HTML5 en krachtige thema's ben je goed gepositioneerd voor ranking algoritmes. AMP is niet langer een must. Google zelf heeft deze ontwikkeling versneld door de speciale behandeling van AMP-pagina's aanzienlijk te verminderen en de nadruk te leggen op laadsnelheid en inhoudelijke relevantie op andere gebieden.
Hoe AMP uitschakelen in WordPress
Er zijn slechts een paar stappen nodig om AMP uit te schakelen in WordPress:
- Klik in het beheermenu op Plugins klik op
- De AMP-plugin zoeken en uitschakelen
- Optioneel: Plugin verwijderen en database-items verwijderen
- 301-omleidingen instellen van oude /amp URL's naar gewone pagina's
- Test mobiele sitefuncties: contactformulieren, reclamebanners, tracking
- Snelheid controleren via GTmetrix of Lighthouse
Ik raad aan om hiervoor een staging-omgeving te gebruiken. Zo kun je de effecten van de overstap zonder risico testen.
Tegelijkertijd moet je de sitestructuur hebben gecontroleerd. Veel gebruikers leiden AMP-pagina's om via 301 om een sterke toename van 404-fouten te voorkomen. Een schoon redirectplan zorgt voor het behoud van link juice en beschermt tegen rankingverlies. Vergeet ook niet om oude AMP-fouten te controleren in de Google Search Console en ze te rapporteren als Google blijft proberen toegang te krijgen tot deze subpagina's.
Optimalisatietips voor een AMP-vrije website
Om het zonder AMP te doen zonder in te boeten aan laadtijd of zichtbaarheid, moet je moderne prestatietechnieken gebruiken. Hier is een vergelijkende tabel met typische metingen:
| Optimalisatiemaatregel | AMP vereist? | Alternatieve technologie |
|---|---|---|
| Snelle laadtijd | Geen | Beheerde hosting, caching, CDN |
| Mobiel-vriendelijke lay-out | Geen | Responsieve thema's met Gutenberg of Elementor |
| SEO voor mobiele apparaten | Geen | Core Web Vitals + mobiele optimalisatie |
| Volgen en adverteren | Ja, beperkt | Volledig bestuurbaar zonder AMP |
| Vrijheid van ontwerp | Geen | Volledige controle over CSS en JS op klassieke pagina's |
De tabel laat duidelijk zien hoe veelzijdig moderne WordPress websites kunnen zijn zonder AMP. Of je nu een soepele mobiele lay-out, complexe menustructuren, geavanceerde prestatieoptimalisatie of een breed scala aan analysetools wilt - dit is allemaal mogelijk zonder AMP, mits je hosting- en plugin-omgeving hierop is ingericht. Het is raadzaam om regelmatig je eigen site te scannen, bijvoorbeeld met Lighthouse of GTmetrix, om het optimalisatiepotentieel te identificeren. Aandacht besteden aan afbeeldingsformaten zoals WebP kan de paginagrootte ook aanzienlijk verminderen.
Voor wie is de overstap de moeite waard?
Als je het zonder AMP doet, heb je veel merkbare voordelen. Ik raad het vooral aan voor:
- Exploitanten van online winkels die gebruik maken van afrekenprocessen, kortingscampagnes of filters volgens aangepaste regels
- Inhoudelijke websites die veel werken met elementen zoals enquêtes, video's of advertenties
- Bureaus die behoefte hebben aan pixelperfecte branding en volledige controle over technische opties
Bloggers profiteren ook van de overstap. Wie bijvoorbeeld op de achtergrond een affiliatebedrijf runt of pixelperfecte reclamebanners integreert voor samenwerkingspartners, kan beter bepalen hoe groot het bannergebied is, waar het verschijnt en welke scripts erachter worden uitgevoerd zonder AMP. Het opent ook de mogelijkheid om interactieve tools te integreren om de lezer bijvoorbeeld te betrekken bij enquêtes of quizzen, wat de verblijftijd en betrokkenheid kan verhogen.
Naast pure functionaliteit speelt ook branding een steeds belangrijkere rol. AMP-pagina's zien er vaak erg vereenvoudigd uit en zijn beperkt tot Google's specificaties voor lay-out en CSS. Merken willen zich echter duidelijk positioneren en onderscheiden. Met een creatieve, mobiel geoptimaliseerde WordPress site kun je je zowel visueel als inhoudelijk onderscheiden van de concurrentie. Op de lange termijn versterkt dit de merkloyaliteit en het vertrouwen van bezoekers.
Belangrijke stappen na deactivering
Na het afsluiten moet de website parallel technisch worden gecontroleerd en geoptimaliseerd. Tools zoals GTmetrix, WebPageTest of het Chrome Audits tabblad kunnen hierbij helpen. Vervolgens is het raadzaam om Google Search Console te gebruiken om verouderde AMP-URL's te verwijderen.
De integratie van een SEO-plugin die gestructureerde gegevens correct voorbereidt, is ook een voordeel. Laadtijden van minder dan 2 seconden en een time to first byte (TTFB) van minder dan 200 ms zouden ook het doel moeten zijn. Goede hosters maken dit planbaar.
Voor iedereen die al een prestatieplugin zoals WP Rocket, W3 Total Cache of WP Fastest Cache gebruikt, is het zinvol om de instellingen nog eens te controleren. Vooral het minimaliseren en combineren van CSS- en JavaScript-bestanden kan een enorme impact hebben op de daadwerkelijke laadsnelheid. Een zorgvuldig geselecteerde caching-plugin kan de taken gedeeltelijk automatiseren en zorgen voor constante prestaties. Tegelijkertijd moet ervoor worden gezorgd dat afbeeldingen en andere mediacomponenten efficiënt worden weergegeven. Hostingproviders ondersteunen nu steeds meer de compressiemethode Brotli, die nog betere prestaties levert dan het bekende Gzip.
Als je bezoekers hebt in verschillende delen van de wereld, kun je ook een CDN gebruiken. Dit is absoluut niet AMP-afhankelijk, maar werkt met elke WordPress site. Wanneer AMP is uitgeschakeld, is een CDN vaak de beste manier om een internationaal publiek met een constant hoge snelheid te bedienen. Plugins zoals Cloudflare Flexible SSL of de instelling van HTTP/2 en HTTP/3 verhogen de efficiëntie en stabiliteit nog verder.
Hoe blijf je permanent AMP-vrij en succesvol
Wie AMP heeft uitgeschakeld, hoeft niet bang te zijn voor een terugval. Integendeel - met een snelle host, een responsief thema, een cacheplugin (bijv. WP Rocket) en een content delivery network zoals Cloudflare ben je in een ideale positie.
Het is cruciaal om alles regelmatig up-to-date te houden en de sitestructuur, server en mediaformaten kritisch te analyseren. Populaire WordPress plugins voor SEO, prestaties en beveiliging helpen hierbij.
Een holistische kijk op de gebruikerservaring is essentieel: sitenavigatie, leesbaarheid, laadtijden en toegankelijkheid spelen allemaal een rol. AMP beperkte dit gedeeltelijk door slechts een minimaal aantal functies toe te staan. Zonder AMP kun je daarentegen op elk moment nieuwe functies toevoegen, zoals chatbots, interactieve call-to-action elementen of dynamische aanpassingen aan het gedrag van gebruikers. A/B-tests kunnen ook veel eenvoudiger en gedetailleerder worden uitgevoerd, omdat er geen tweede vereenvoudigde paginavariant permanent hoeft te draaien.
Het is ook belangrijk om je bezoekersstromen voortdurend te analyseren: controleer hoe het gebruikersgedrag zich ontwikkelt op mobiele, tablet- en desktopapparaten. Soms zorgt een speciale ontwerpfunctie voor betere conversiepercentages op mobiele smartphones, terwijl het irritant kan zijn op tablets. Met AMP zouden dergelijke aanpassingen nauwelijks mogelijk zijn geweest, omdat het framework dergelijke flexibiliteitsgrenzen stelt. Zonder AMP kun je echter lay-outs aanpassen aan elk apparaat of alternatieve versies testen zonder de barrières van het AMP-framework.
Samenvatting: AMP was gisteren - flexibiliteit telt in 2025
AMP uitschakelen is meer dan een optie in 2025 - het is logisch. Het prestatievoordeel van AMP is verleden tijd. Wie vandaag de dag vertrouwt op moderne hosting, een goed doordachte paginasnelheid en technische vrijheid, zal over de hele linie profiteren.
Zelf heb ik AMP op verschillende pagina's uitgeschakeld en daarmee conversiepercentages, laadtijden en gebruikersretentie verbeterd. De toekomst ligt in flexibele technologieën en een zelf te bepalen pagina-indeling - daar heb je geen beperkend framework meer voor nodig. Dit is het juiste moment om over te stappen.
