Meta description en title tag zijn belangrijke elementen van zoekmachine optimalisatie. Deze worden weergegeven in de lijst met zoekresultaten en geven de gebruiker een eerste indruk van de diensten en de aard van de website. Of het nu gaat om een online winkel, blog of conventionele internetaanwezigheid: om ervoor te zorgen dat de URL echt wordt aangeklikt en zoekmachine-relevante processen worden opgenomen, moeten meta description en title tag verstandig worden ontworpen. Wij lichten u in over het juiste ontwerp van de twee elementen!
Wat zijn meta-beschrijvingen en titeltags?
De twee woorden "Meta-Description" en "Title-Tag" komen uit het veld van de zoekmachine optimalisatie. Zodra mensen gebruik maken van zoekmachines, krijgen ze de relevante websites te zien in een lijst met zoekresultaten. Om inzicht te krijgen in de inhoud van de betreffende webpagina's worden deze voorzien van een kop en een korte beschrijving. De kop heet "Title Tag", de korte beschrijving heet "Meta-Description" De Meta-Description legt de inhoud van de homepage uit en wordt aangevuld met de Title-Tag. De metabeschrijving heeft een hoge informatieve waarde, omdat deze door de gebruiker wordt gelezen en de eerste informatie verschaft. Het Google-algoritme onderzoekt de frequentie waarmee op homepages wordt geklikt in de lijst met zoekresultaten. Met een hoogwaardige meta-beschrijving en een interessante title-tag kan de kans om door gebruikers te worden aangeklikt worden vergroot en een betere positie in de zoekmachine worden bereikt. De inhoud van de twee korte beschrijvingen dient zodanig te worden geformuleerd dat deze enerzijds de relevante trefwoorden bevat en anderzijds de interesse van potentiële websitebezoekers wekt. Meta-titels en metabeschrijvingen zijn een belangrijke indicator voor zoekmachines en sociale netwerken. Beide elementen worden weergegeven in de titelbalk van de browser en in geopende tabbladen. In sociale netwerken worden beide elementen weergegeven zodra er berichten worden gedeeld.
Het ontwerp van metabeschrijvingen
De meta-beschrijving wordt door zoekmachines niet gebruikt om de ranking te berekenen. Daarom is de optimale inhoud van de metabeschrijving in het oog van de kijker of ter discretie van de zoeker. Tot slot is de metabeschrijving de eerste indicator voor de inhoud van een website. Zoekmachines zoals Google specificeren een optimale lengte van de metabeschrijving. Dit mag niet meer zijn dan 156 tekens (inclusief spaties). Als de metabeschrijving langer is dan 156 tekens, wordt de rest afgekapt door [...]. Puur technisch gezien wordt de lengte van een meta-beschrijving niet bepaald door tekens, maar door de pixelbasis. De metabeschrijving moet een korte weergave zijn van de inhoud van de website. Het moet gebaseerd zijn op het AIDA-principe. AIDA is de afkorting voor Attention, Interest, Desire en Action. Het is belangrijk dat er geen algemene metabeschrijving wordt gemaakt, maar individuele metabeschrijvingen die gekoppeld zijn aan de respectievelijke subpagina's van een homepage. Hier is een voorbeeld van een succesvolle metabeschrijving:
[ATTENTIE] De eerste zin van de meta description moet de interesse van de zoeker wekken. Er zou bijvoorbeeld kunnen staan "hostingpakketten van hoge kwaliteit kopen". De uitdrukkingsvorm roept goedkeuring op in het onderbewustzijn van de lezer en versterkt de verklaring.[INTEREST] De tweede zin van de metabeschrijving moet interesse wekken om te kopen. Dit kan als volgt worden vormgegeven, bijvoorbeeld: "Koop webhostingpakketten goedkoop bij de marktleider".
[VERLANGEN] en [ACTIE]. De derde en laatste zin kunnen een oproep tot actie bevatten. Dat zou er zo uit kunnen zien: "Meer dan 100.000 tevreden klanten. Word nu gehost". De klant moet door de laatste zin worden aangemoedigd om op de website te klikken.
Het ontwerp van de titelkaartjes
De title-tag behoort tot ongeveer 200 factoren waarmee Google de ranking van websites berekent. De title-tag is waarschijnlijk een van de belangrijkste elementen in de optimalisatie van websites. In het algemeen moet elke subpagina een titellabel hebben. De title-tag moet voor elke URL afzonderlijk worden ontworpen en mag geen dubbele inhoud bevatten. De title-tag moet het trefwoord bevatten waarmee de subpagina moet worden gerangschikt. Een belangrijke rangschikkingsfactor is de plaats waar het sleutelwoord zich bevindt. Dit moet aan het begin van de zin van het titelplaatje staan. Daarnaast moet de title-tag, net als de metabeschrijving, gebruikers aanmoedigen om op de website te klikken. De optimale titeltag bestaat uit maximaal 55 karakters (zonder spaties), anders wordt hij afgekort met [...]. Op technisch niveau mag de title-tag niet meer dan 512 pixels hebben, aangezien de zoekmachine ook hier niet op basis van karakters maar op basis van pixels berekent. Ongeacht de inhoud die relevant is voor de zoekmachine, moet de title-tag er natuurlijk uitzien en een echte toegevoegde waarde bieden voor de lezer. Een simpele opsomming van trefwoorden lijkt onnatuurlijk en biedt geen meerwaarde voor de gebruikers. Vergeet niet dat het altijd leuk is als uw website op de eerste zoekresultatenpagina's van Google staat. Maar als er niet op deze website wordt geklikt vanwege spam trefwoorden, zal dit niet helpen. Idealiter zou het titellabel een samenhangende zin met enige informatie-inhoud moeten opleveren. In combinatie met de meta-beschrijving kan de kliksnelheid aanzienlijk worden verhoogd.
