Zoals overal in het leven geldt ook voor het internet het principe dat hoge kwaliteit een voordeel is en dat inferieure kwaliteit op de lange termijn wordt bestraft. Het maakt niet uit of het nu gaat om een blog, website of online shop: Met kwalitatief hoogwaardige tekstinhoud kunnen goede posities in de ranking van zoekmachines permanent worden bereikt. Hoe dan ook, nieuwe klanten of gebruikers worden alleen gegenereerd als de tekstuele inhoud op websites aantrekkelijk is vormgegeven. Een eenvoudige kopie van teksten leidt tot desinteresse, juridische problemen en een slechte positie in de zoekmachine. Het principe dat kwaliteit loont, geldt nog steeds!
Behoefte aan unieke inhoud voor bloggers
Het maakt niet uit of het nu gaat om een blog, een online shop of een conventionele website: Succesvolle tekstinhoud is waarschijnlijk een van de belangrijkste criteria van een internetaanwezigheid. Blogs zijn alleen succesvol als ze interessante inhoud kunnen bieden. Gebruikers bereiken nieuwe websites voornamelijk via zoekmachines. Daarom moet de rangschikking van blogs dienovereenkomstig goed zijn. Als er "dubbele inhoud" aanwezig is, d.w.z. tekstuele inhoud die meer dan eens bestaat, wordt de ranking van blogs en websites gedegradeerd. Dubbele inhoud is problematisch vanuit juridisch oogpunt - maar veel belangrijker is de bestraffing door zoekmachines zoals Google. Deze zijn gebaseerd op een algoritme waarmee specifiek naar internetpagina's wordt gezocht. Google weet dat alleen blogs met unique selling points interessant zijn. Blogs en internetpagina's met teksten die duizenden keren op het internet aanwezig zijn, hebben geen onderscheidende kenmerken en bevinden zich ergens in het troosteloze midden. In het ergste geval kan een blog uit de zoekmachine-index worden verbannen vanwege dubbele inhoud.
Unieke inhoud in de focus van zoekmachines
Unieke tekstinhoud maakt een eenvoudige en succesvolle differentiatie mogelijk. Tekstuele inhoud moet voldoen aan de eisen van zoekmachines en moet de lezer bovendien aan zichzelf binden. De uitvoering van Trefwoorden is van bijzonder belang. Elke tekst moet worden voorzien van trefwoorden of woordcombinaties die verband houden met de doelgroep. Als uw doelgroep bijvoorbeeld op zoek is naar het trefwoord "mobiele telefoon kopen", moet u dit trefwoord meerdere keren in de tekst plaatsen. De frequentie van het sleutelwoord is een evenwichtsoefening. Als dit te vaak gebeurt, wordt de website als Spam geclassificeerd. Als het trefwoord te weinig voorkomt, zal het niet juist worden geclassificeerd. Ongeacht de dichtheid van de trefwoorden, is het van bijzonder belang de woordcombinaties op prominente plaatsen in de tekst te plaatsen. Geschikte plaatsen zijn de eerste zinnen van alinea's, de koppen en subkoppen. Hoge posities in zoekmachines kunnen alleen worden bereikt door het gebruik van unieke tekstinhoud die is geoptimaliseerd voor zoekwoorden. Daarnaast wordt linkbuilding aanbevolen die is afgestemd op de respectieve zoekwoorden. Unieke inhoud kan meestal worden gemaakt door iedereen die een beetje weet over redactionele onderwerpen en een uitstekende spelling en grammatica heeft. Tekst uit originele bronnen kan worden geherformuleerd om unieke inhoud te creëren. Citaten of woordelijke passages moeten echter woordelijk worden overgenomen. Het is belangrijk dat de gemaakte tekst inhoudelijk thematisch past bij de website. Zoekmachines komen er vrij snel achter in welk vakgebied websites gespecialiseerd zijn.
Kwaliteit is koning!
Het maakt niet uit of het gaat om een winkelier of een eigenaar van een online winkel: Tekstuele inhoud mag nooit worden overgenomen van andere websites. Dit geldt ook als er productteksten van de fabrikant beschikbaar zijn. In het verleden was het niet ongewoon dat fabrikanten hun wederverkopers voor de rechter slepen omdat ze de inhoud van de tekst hadden overgenomen. Ongeacht juridische problemen en downgrading in zoekmachines kunnen teksten uitstekend worden gebruikt voor self-marketing. Met een aansprekende schrijfstijl en stijlelementen kan een website een persoonlijk tintje krijgen, waardoor de aangeboden diensten of producten in een sympathiek daglicht komen te staan. In het verleden was het voldoende om unieke teksten te schrijven en te voorzien van trefwoorden. Tegenwoordig is het noodzakelijk om aandacht te besteden aan de kwaliteit van de tekstinhoud. In 2011 heeft Google zijn Panda-update uitgebracht, waarmee uitgebreide wijzigingen in het rankingalgoritme zijn doorgevoerd. Het filter downgradeert websites met slechte tekstinhoud. Google kan detecteren of teksten zijn voorzien van hoogwaardige woorden of alleen zijn geoptimaliseerd voor zoekmachines. De kwaliteit van de tekstuele inhoud is daarom steeds belangrijker geworden. Met de voortdurende vooruitgang van de technologie zal de kwaliteit van de tekst ook in de toekomst aan belang blijven winnen.
Vermijd dubbele inhoud en profiteer van de voordelen
Zoekmachines hechten bijzonder veel belang aan het aanbieden van relevante content. Zoekmachines worden alleen gebruikt als ze hun gebruikers echte toegevoegde waarde kunnen bieden, dat wil zeggen als ze belangrijke van onbelangrijke websites kunnen onderscheiden. De bron die als eerste een tekst heeft aangeleverd heeft de voorkeur in de ranking, d.w.z. Google herkent welke website als eerste een tekst heeft geüpload. De gekopieerde inhoud die op andere URL's beschikbaar wordt gesteld, wordt uit de zoekindex verwijderd. Goede tekstuele inhoud kan door website-exploitanten en bloggers op eenvoudige wijze worden beschermd. De kwestie van het auteursrecht wordt door veel gebruikers niet erg serieus genomen. Mensen die enorme bedragen hebben geïnvesteerd in het creëren van kwalitatief hoogwaardige content ergeren zich aan dit gedrag. Helaas kan het niet voorkomen worden. Maar duplicaten zijn gemakkelijk te vinden. Vervolgens kunnen vorderingen tot het verkrijgen van een rechterlijk bevel en schadevergoeding worden ingediend. Natuurlijk kan niemand alle websites op het internet op duplicaten controleren. Maar er zijn serviceproviders en tools waarmee het internet automatisch en permanent naar duplicaten kan worden gezocht. De controle van de tekstinhoud kost slechts enkele centen. Zodra er plagiaat wordt vastgesteld, moet er onmiddellijk contact worden opgenomen met de verantwoordelijke persoon (afdruk). Als het bevel niet wordt opgevolgd, kan een advocaat worden ingeschakeld. Eventuele aanmaningen, advocatenkosten en schadeclaims zijn voor rekening van de verweerder.
